甘孜日報 2024年06月27日
◎申少鐵
持續(xù)加大知識產權保護力度,，降低企業(yè)維權成本，才能讓更多企業(yè)愿意在高端化上多投入
加強科技創(chuàng)新,，加大品牌建設力度,，更加注重質量和安全
國潮風化妝品吸引消費者駐足，國產彩妝產品受到青睞,，同仁堂,、片仔癀等老字號推出護膚新品……前不久，第二十八屆中國美容博覽會在上海落幕,，國產美妝產品頗受歡迎,。參觀者感慨：“國貨美妝存在感更強了?！?/span>
國產品牌已成為美妝行業(yè)的一道亮麗風景,。數(shù)據(jù)顯示，2023年國產品牌化妝品銷售額同比增長21.2%,，市場份額達50.4%,，首超外資品牌。近年來,，消費者對美妝產品消費更理性,，不再一味追求“洋品牌”，而是關注產品本身,。不少企業(yè)捕捉到消費升級需求,，針對本土消費特點，推出特色產品,。電子商務,、直播帶貨等新的購物方式，也讓許多國貨進入人們的視野,。在這種背景下,，不少國產美妝產品抓住了市場機遇，脫穎而出,。
不只是美妝產品,，汽車、無人機,、服飾,、食品等國貨“潮品”也紛紛“出圈”,。《2024國貨消費觀察》顯示,，相比2020年同期,，今年生產國潮產品的品牌數(shù)量同比增長超3倍，商品種類提升超5倍,，越來越多高品質,、高價值的國貨品牌和產品受到關注。也應看到,，我國是品牌大國,，還不是品牌強國。目前,，國內不少產品市場份額很大一部分仍被外資品牌占據(jù),，尤其是中高端品牌。培育更多國產高端品牌,，還需凝聚力量,、久久為功。
品質是品牌的根基,，高端品牌一定要擁有高端品質,。高品質工業(yè)產品往往依托于高科技。依靠科技創(chuàng)新,，在研發(fā)上下功夫,，堅定走品質升級之路，企業(yè)才能不斷邁向中高端,。比如,，美妝產品研發(fā)生產涉及化學化工、生命科學,、皮膚醫(yī)學,、生物技術、醫(yī)藥工程等諸多專業(yè),。緊緊圍繞消費者需求,，加大研發(fā)投入，不斷優(yōu)化產品成分,、提升質量,，才能贏得消費者認可。研發(fā)的根本在于人才,。實踐中,，一些企業(yè)注重引入高層次人才，成立研發(fā)創(chuàng)新中心,，有力推動了技術迭代和產品升級,。
“酒香也怕巷子深”,，更加重視品牌建設，品牌影響力才能進一步提升,。一些發(fā)達國家的知名品牌歷史久,、營銷能力強,、國際化程度高,，值得國內企業(yè)借鑒。新穎時尚的設計,、科學精準的推廣,，都能增加品牌知名度。比如,，云南白藥等企業(yè)發(fā)揮中華老字號優(yōu)勢,，推出一批國潮風外包裝設計的產品，受到市場好評,。
品牌建設不易,，持續(xù)加大知識產權保護力度，降低企業(yè)維權成本,，才能讓更多企業(yè)愿意在高端化上多投入,。強化監(jiān)管，對生產和經營假冒偽劣產品商家加大處罰力度,，讓從業(yè)者有敬畏之心,，方能在規(guī)范市場競爭秩序與保護消費者權益間形成良性循環(huán)。
“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標綱要提出：“開展中國品牌創(chuàng)建行動,，保護發(fā)展中華老字號,，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品,、服裝,、家紡、電子產品等消費品領域培育一批高端品牌,?！敝畚磥恚S著我國中等收入群體不斷擴大,，消費者的文化自信不斷增強,，國貨“潮品”的市場空間將會越來越大。加強科技創(chuàng)新,，加大品牌建設力度,，更加注重質量和安全，更多國貨“潮品”必能打好高端牌,，擁有更加廣闊的市場藍海,。
轉載自《人民日報》
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