甘孜日報 2017年10月24日
——我州“喜迎十九大·行走幸福路”媒體大型采訪活動紀實
■向婧 文/圖
今年9月,，在全州上下喜迎黨的十九大召開和加速推進脫貧奔康的關鍵時期,，社會思潮此起彼伏,，輿論引導需求陡增,，黨的新聞輿論工作面臨把握黃金時間、掌握輿論引導主動權,、畫好群眾思想“同心圓”,、匯聚逐夢圓夢思想基礎,、激發(fā)農(nóng)牧民群眾內生動力的重大任務。9月11日,，州委宣傳部把創(chuàng)新新聞采訪作為新聞輿論工作的突破點，圍繞“砥礪奮進的五年”這一鮮明主題,，組織開展“喜迎十九大·行走幸福路”媒體大型采訪活動,，全州新聞宣傳戰(zhàn)線的61名記者和通訊員深入19個縣（市）和海螺溝管理局、132個村行走逾萬公里采寫500余條新聞稿件,，運用融傳播手段把百姓純真的幸福故事奉獻給廣大受眾,，真實呈現(xiàn)了農(nóng)牧民群眾的幸福感與獲得感，在社會各界迅速引發(fā)了一場關乎“幸?！钡妮浾摴舱?，激發(fā)了大眾對“幸福”“變化”“獲得”的認同與共鳴,，為黨的十九大召開營造了良好的輿論氛圍,。
穿云破浪
創(chuàng)造記者行走的條件
蓄勢，是組織規(guī)?；尚孕侣劵顒拥闹匾疤?。在方圓15.3萬平方公里等同內地一個省，又具藏區(qū)特殊屬性的土地上開展大規(guī)模全覆蓋的新聞活動,，首先要著力研究破解采編力量不足和專業(yè)技能不強兩個突出問題和短板,，加強新聞隊伍能力素質建設。
培育壯大新生力量,。縱觀整個輿論環(huán)境,，一邊是大量的宣傳需求，一邊是薄弱的采編力量,，信息供給矛盾十分突出,，新聞工作顯露疲態(tài)。近5年新聞采訪數(shù)據(jù)表明,，除去政務會議活動報道,，全州重大主題宣傳事項從4820個上升至1.1萬個，州縣媒體走基層采訪報道約1140條次,，也就是說僅有10%報道能通過走基層采訪完成,。全州新聞采編人員嚴重不足，基層宣傳力量薄弱,，新媒體采編擠占現(xiàn)有人員,，更進一步激化了人員供求矛盾。老問題逼出新思路,，今年,，我州創(chuàng)新舉措,，在各縣（市）委設立地方新聞中心（統(tǒng)稱縣委中心報道組），直屬同級宣傳部領導,，由宣傳部長任組長,，并在轄內選配具有較強新聞素養(yǎng)、文字功底扎實的干部職工,，以專兼職形式充實149人到各地中心報道組,，承擔地方宣傳策劃、協(xié)調通聯(lián)和稿件采寫,，為基層宣傳陣地注入了一股新生力量,，省州媒體陸續(xù)通過向各新聞中心約稿將基層故事和社情民意反映在報紙和熒屏，資源得以整合,，力量得以增強,，運轉逐漸規(guī)范，資源緊缺矛盾逐漸緩解,。
強化能力素質提升,。在新聞寫作和文學愛好激情消退和價值認同弱化的大環(huán)境影響下，新聞隊伍面臨骨干同志調離退休,、優(yōu)秀人員招錄不進,、新進同志實踐不足、社會力量調動不了,、進取精神難以培養(yǎng)等窘?jīng)r,，融傳播時代的來臨又給記者編輯向全媒體采編人才轉型帶來新考驗，缺乏新聞素養(yǎng)成為新聞實踐的重要掣肘,。為提升新聞隊伍軟實力,，2014年-2017年，宣傳部密集組織技能培訓,，不斷創(chuàng)新培訓方法,、提高培訓實效，讓新聞素養(yǎng)內化于心,，新聞技能外化于行,。向州內覆蓋，在全州南,、北,、東區(qū)域分別設培訓點，通過“每年各點組織1次集中培訓”,、走轉改活動“1記者帶訓1通訊員”形式,，用三年時間實現(xiàn)基層采編人員全輪訓；向高校延伸,，在中國傳媒大學,、浙江傳媒大學,、西南民族大學、四川省文產(chǎn)學院,、甘孜州民族干部學院組織新聞采編技能培訓12次,，課程涵蓋策劃設計、采編播攝,、管理融合,，用三年時間實現(xiàn)技能全普及；向活動轉型,，定期按屆組織十佳新聞評選、優(yōu)秀公益廣告,、廣電作品創(chuàng)作展播,、新媒體創(chuàng)作大賽等評比活動，不斷探索創(chuàng)新記者講好故事,、現(xiàn)場作品演繹,、集中視聽評議、評審觀摩學習模式,，用三年時間實現(xiàn)技能大練兵,。
條件已具備，時機已成熟,，經(jīng)過漫長的蓄勢,，9月11日，歷時一個月的“喜迎十九大·行走幸福路”媒體大型采訪活動全面啟動,，州縣抽調61名記者通訊員踏赴遠途,。
做足內功
增強記者行走的力量
策劃，是組織規(guī)?；尚孕侣劵顒拥闹匾胧?。為保證“喜迎十九大·行走幸福路”媒體大型采訪活動的質量和品質，州委宣傳部發(fā)揮“工匠精神”,，精心設置新聞議題,、精心挑選采訪點位，精心組織動員培訓,，積極備戰(zhàn)采訪活動,。
強化議題設置，促成新聞之“深”,。我州自然景觀,、風土人情一直為人們所向往，特別是十八大以來,，甘孜兒女經(jīng)歷了砥礪奮進的五年,，發(fā)生了靜悄悄歷史性根本性的變化,，他們既是藏區(qū)的建設者，又是民生政策的受益者,，他們的辛勤勞動和聰明才智值得傳揚,，幸福與獲得值得展示。對這些方面的報道,，既是黨委政府想多方了解的,，又是老百姓想強烈反映的，最能呼應黨政關注,，更能激發(fā)社會共鳴,。值此十九大即將召開的重大時段，州委宣傳部敏銳地意識到,，這是一個事關思想導向和價值認同的核心點,，策劃以“幸福”議題作為采訪活動的坐標定位,，輻射全域旅游,、生態(tài)文明、基層黨建,、法治建設,、文化惠民、教育事業(yè),、醫(yī)療衛(wèi)生,、脫貧攻堅、城鄉(xiāng)提升,、交通先行10大選題維度,，提高新聞采訪用“一個議題”深度聚焦、“一個口徑”深度引領的指向性,。
融合點位選擇,，實現(xiàn)新聞之“新”。近年來,，新聞宣傳突出暴露出公路沿線反復報道,，偏遠牧區(qū)無人問及的問題。五年的發(fā)展變革,，讓廣袤的甘孜大地,，村村是新聞富礦，處處有感人故事,，越是偏遠事例越典型,，越是無人問津越是新聞閃光點。為解決新聞“常講老故事”的問題,，此次活動按照“舍近求遠,，避開重復,，語言適應，選題覆蓋”原則,，按區(qū)域設定南,、北、東3條采訪路線132個點位,，涵蓋學校醫(yī)院,、行業(yè)機關、公園酒店,、企業(yè)工礦,、基地園區(qū)，從藏式民居到牧區(qū)帳篷,，從公路沿線到偏遠牧場,，從山腳平地到深山峻嶺，最遠延伸至距離縣城200多公里的異地搬遷扶貧點,，最高到達海拔6168米的雀兒山道班,，新聞點位的廣泛性,、深遠性,、空白性，實現(xiàn)了新聞采訪之“新”,。
深化動員培訓,，規(guī)范新聞之“技”。活動啟動前安排61名記者通訊員,，全程觀摩2017年全州公益廣告大賽和廣電記者編輯大練兵活動,，通過集體觀看作品——主創(chuàng)人員闡釋作品——專業(yè)評委現(xiàn)場點評模式，讓學員在觀摩中學習掌握挖掘新聞點,、編導新聞作品,、挖掘新聞要素、規(guī)范新聞語言,、完善新聞作品五種技能,。召開動員會并組織集中培訓，一改過去以說教為主的做法,，利用案例式分析,，采取融入式語言，講清楚本次新聞采訪的中心議題,，講清楚如何依據(jù)十大選題維度延伸新聞采訪點,，講清楚團隊作戰(zhàn)的組織方式，講清楚如何通過深入采訪挖掘幸福故事,，講清楚如何依托故事寫出好的新聞稿,。通過學習培訓,，實現(xiàn)了專業(yè)技能再提高，新聞素養(yǎng)再深化,，思路方式再明晰,。
周密組織
在火熱的新聞現(xiàn)場捕捉百姓的喜與樂
實踐，是組織規(guī)?；尚孕侣劵顒拥闹匾^程,。要實現(xiàn)活動組織有序，人員調度有力,，基層采訪有深度,、有實效，必須周密組織,，細致安排,，合理分工。
整合力量提升作戰(zhàn)能力,。實行團隊作戰(zhàn),，將61名記者通訊員按南、北,、東采訪線路分成3個采訪團,，每團又細分為6-8個采訪組，按團長負責統(tǒng)籌策劃,、各組具體實施的組織架構,，依每到一地“召開通氣會——聽取情況介紹——選定采訪點——策劃主題稿——分派采訪組——組織集中評議”的組織流程推進活動，在分組調度中形成力量統(tǒng)籌,，在統(tǒng)一部署下形成協(xié)同作戰(zhàn),，在技能切磋中提高作戰(zhàn)能力。東路九龍縣中心報道組楊瑞感慨：“組員之間切磋學習,，各組之間比拼追趕,，讓每一天每個人都充斥著滿滿的責任感和寫作激情”。爐霍縣委宣傳部副部長何澤曉,、甘孜縣委宣傳部外宣辦主任余應瓊說：“這支隊伍杠杠的”,、“第一次見到組織如此有力的采訪團，秩序井然,，各司其職,，行動迅速?！?/span>
交叉采訪突破視野局限,。我州根據(jù)地域分布形成南北東三路片區(qū)，長期生活在各自片區(qū)的記者，通常會約定俗成地對該區(qū)域新聞事物產(chǎn)生固化思維和審美疲勞,。為回避“生在此山中,，不識真面目”之短，新聞活動實行南北東記者異地交叉采訪,，讓記者以全新的新聞視角洞察百姓生產(chǎn)生活,，用客觀的眼光評判經(jīng)濟社會發(fā)展巨變。交叉采訪中團員們通過邊聽邊看邊采,，以不同的視角,、不同的感觸，激發(fā)了新的創(chuàng)作熱情和靈感,。德格縣中心報道組曹秀英說：“我在北路城鎮(zhèn)里長大,，對南路兄弟縣的印象還停留在道路泥濘、房屋稀落,，到了當?shù)夭庞姓媲畜w驗,，每一個地方的變化和特色都觸動到我的內心?！睘o定縣電視臺記者張曉東說：“交叉采訪絕非簡單地‘換位體驗’,，在新的采訪環(huán)境中，記者良好的工作態(tài)度和作風決定了新聞的深度,、高度和溫度,。”
深入基層捕捉第一現(xiàn)場,。幸福路究竟是什么樣的,？怎樣才能走出一條幸福路,？值此9月群眾秋收農(nóng)忙和群眾文化活動鼎盛的重要時間節(jié)點,，61名記者輾轉奔波于各點位之間，感受著烈日籠罩與秋霜冬雪的復雜氣候,，長槍短炮負重前行,，與群眾同坐一條板凳“拉家常”“聊故事”,，在群眾生產(chǎn)生活第一現(xiàn)場,，捕捉到百姓幸福的真實場景，采寫了500余篇有溫度,、有思想,、有淚水的新聞稿件，百姓的喜樂,、幸福與感動在他們的鏡頭,、指尖、筆下生動顯現(xiàn)。沿途許多農(nóng)牧民拉著記者的手說：“能見到你們真是太高興了,，希望你們多下來,，多反映我們的變化，多聽聽我們的心里話,?！备首慰h中心報道組劉炳科說：“在采訪中，我們經(jīng)歷了飛石,、爆胎,、突發(fā)疾病，但大家都是擰著一股勁起早貪黑的干工作,?！备首稳請笥浾咛脐J深有感觸地說：“我們經(jīng)常為百姓的真實生活場景而感動，更明白了為何要深入基層,、為何要貼近群眾,？走青山轉秀水，改作風雕文心,，新一代甘孜新聞人,，誓用手中筆刻寫甘孜大地繁榮變遷?！?/span>
妙手著文
在全媒體輿論生態(tài)講述純真的幸福故事
9月11日,，“砥礪奮進的五年——喜迎十九大·行走幸福路”媒體大型采訪活動全面啟動。
9月12日,，州內1張黨報,、20個電視臺、25個新媒體平臺統(tǒng)一開設“喜迎十九大·行走幸福路”專題專欄,，刊發(fā)系列動態(tài)報道500余篇,。
9月13日，州委宣傳部推出《這部講述甘孜版“你幸福嗎”的巨著由誰執(zhí)筆》《講述一部關乎你我的幸福故事》《在火熱的新聞現(xiàn)場 講述純真的幸福故事》系列H5電子雜志,，康巴傳媒微信公眾號推出《甘孜版“你幸福嗎”全州上演,，這支大型媒體采訪團帶你見證幸福指數(shù)》《甘孜路、甘孜橋,、甘孜城 大美甘孜有這些令人驕傲的“幸福工程”》《他們用鏡頭和筆觸在甘孜大地上畫了一個“幸福的圈”》系列推文,。
10月9日，甘孜日報,、州廣播電視臺統(tǒng)一開設“十九大時光”專題專欄,，推出《行走幸福路·全景看甘孜》10個連版專題報道、10集新聞專題,。
500余篇新聞稿件,，高品質、有技巧地呈現(xiàn)在報紙熒屏網(wǎng)站微信移動客戶端，打造出節(jié)奏鮮明,、特色突出,、聲勢浩大、層次立體的融媒體宣傳矩陣,，一篇篇沾滿泥土,、飽含露珠、懷揣溫度的新聞報道,，道出了群眾幸福,，道出了社會和諧。
新聞故事化實現(xiàn)報道柔性傳播,。新聞“故事化”是實現(xiàn)報道由“剛性說教”向“柔性傳播”的有效途徑,。500余篇新聞稿件，以“小故事展現(xiàn)大主題”為著眼點,，用敘事手法表述,，用故事情節(jié)呈現(xiàn)，語言樸實自然,，篇篇言志傳情,，讓人在感動與感染的“疊加效應”中觸摸到發(fā)乎內心的滿滿獲得感與幸福感，許多讀者聽眾致電報社電視臺：“你們的報道有血有肉,，離我們的實際生活更近了,。”巴塘縣地巫鄉(xiāng)壩伙村,，貧困戶拉姆一家搬進新房激動萬分,，記者在現(xiàn)場寫下《巴塘異地扶貧搬遷工程見聞》，真實呈現(xiàn)了百姓挪窮窩奔小康的喜悅與感恩,；駐扎在3000里川藏線上海拔最高的雀兒山道班7名工人,，坐著采訪車穿行了即將通車的雀兒山隧道，用特別的方式為他們守護多年的道班工作道別,，記者寫下《我們終于下山了》,，通過講述道班工人的堅守故事折射了高原交通的發(fā)展巨變,?！队檬髽恕包c”出社會和諧》一文中，講述了色達縣外來務工人員朱世林,、長期受到家庭暴力的村民則瑪巴措申請法律援助的故事,，通篇采用白描手法，語言動作細節(jié)描寫,，展現(xiàn)了跌宕起伏的故事情節(jié),，全文沒有一句說教評述，沒有一句觀點鋪墊。州司法局職工李瀟評價：“這樣的文章,，讀起來有意猶未盡之感,，品起來又有余韻猶存之感?！?/span>
宣傳節(jié)奏感讓報道更具層次性,。充分把握宣傳時度效原則，遵循大眾心理傳播規(guī)律,，將整個宣傳報道化為3個層次,。把行進式動態(tài)報道、新媒體連續(xù)報道,，作為第一宣傳層次,，將記者行進采訪中所見所聞以動態(tài)連續(xù)報道形式推向社會，持續(xù)性引導受眾關切,，預熱式留下心理鋪墊,。把新媒體推文和H5系列報道作為第二宣傳層次，將記者采寫的故事與“幸?！敝黝}完美結合,，采用圖文視聽融合編輯以軟文和H5電子雜志形式推向社會，精心呈現(xiàn)40個純真故事,，進一步刺激大眾審美,；把專題專版和深度報道作為第三宣傳層次，按照10大選題維度整合提煉工作成就和幸福故事,，推出《行走幸福路·全景看甘孜》10個連版專題報道,、10集新聞專題，進一步升華報道成果,。三個層次逐層推進,，不斷牽引和發(fā)酵“幸福”主題,，將喜迎十九大主題報道引向高潮,。
媒體聯(lián)動化提升報道傳播面。依托州級媒體所屬新媒體平臺,、19個縣（市）級電視臺,、19個縣（市）宣傳部所屬新媒體平臺，進行了從州到縣,、從平面到電視,、從網(wǎng)絡到微信的信息投放共享，全媒體覆蓋式報道使宣傳效果實現(xiàn)最大化,。與此同時,，采訪團每到一地都受到縣級媒體的跟蹤報道,，使得采訪活動在全州范圍提升了影響力。儲備外宣稿件借力33家中省主流媒體平臺,，策劃推出“四個甘孜”系列報道達500余條（日均刊稿量達到16條）,，中央電視臺17條，人民網(wǎng)39篇,，中國國際電臺用25種語言刊發(fā)圖文報道30余篇,、語音播報30余篇、微視頻20余個,，并在英國,、捷克、印度等30多個國家和地區(qū)落地,，人民日報海外版“唐卡傳承助力精準脫貧”對甘孜文化進行整版宣傳報道,，刊發(fā)稿件數(shù)量和境外落地數(shù)量均達到歷史新高。
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