四川日?qǐng)?bào) 2020年12月01日
10余次熱搜,傳播量總計(jì)超50億次
丁真與家鄉(xiāng)理塘的格聶雪山。甘孜文旅供圖
丁真手書“家在四川”,。圖據(jù)“理塘丁真”微博
□靳曉沛 四川日?qǐng)?bào)全媒體記者 郭靜雯 楊藝茂
一個(gè)四川甘孜州理塘縣的牧民小伙,，一場傳播量超50億次、10余個(gè)省區(qū)市的媒體,、文旅官博參與互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)傳播事件……過去兩周,，“甜野男孩”丁真火遍全國，堪稱年度文旅行業(yè)頂級(jí)流量,。
回顧事件始末,，偶然大火、當(dāng)?shù)刂?、全網(wǎng)熱捧,，丁真的爆紅似乎遵循著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代慣用的“造星”軌跡；但另一方面,，“官方”簽約,，擔(dān)任旅游形象大使，“拒絕綜藝,、好好學(xué)習(xí)”,，各方呼吁“不要打擾這個(gè)少年”……輿論對(duì)丁真表現(xiàn)出一致的冷靜和克制，這次丁真火得似乎有些不同,。
不僅是因?yàn)槿藥洸呕?/strong>
丁真爆紅背后是人們對(duì)美和自然的向往
事實(shí)上,，甘孜州的每個(gè)縣都各具特色、風(fēng)情濃郁,。“天空之城”理塘,，作為康巴文化核心區(qū),、318國道重要站點(diǎn)，近年來已成為自駕游客的天堂,?！翱梢哉f具備了火的基礎(chǔ)?！彼拇ù髮W(xué)旅游學(xué)院教授楊振之認(rèn)為,，當(dāng)?shù)芈糜螣岫却笤觯才c甘孜州推出的A級(jí)景區(qū)全部免門票優(yōu)惠政策有關(guān),。
當(dāng)理塘發(fā)布文旅宣傳片《丁真的世界》時(shí),，迅速征服眾多網(wǎng)友。片中,，丁真每天推開門,，就能看見格聶雪山,，騎著心愛的小馬“珍珠”在壯美的雪域高原上馳騁。高原,、雪山,、草原、冰川……迷人的高原風(fēng)光不僅點(diǎn)燃了丁真爆紅的引信,，也點(diǎn)燃了千萬網(wǎng)友心中的“詩和遠(yuǎn)方”,。
“丁真及其視頻的爆紅，引發(fā)了人們對(duì)詩意生活的共鳴和向往,，是人們追求真善美的體現(xiàn),。”楊振之進(jìn)一步分析認(rèn)為,，大家追求的“詩和遠(yuǎn)方”,，其實(shí)就是向往一種詩意棲居的生活，以丁真視角拍攝的理塘宣傳片中,，不僅讓人們欣賞到康巴少年的質(zhì)樸,、陽光、帥氣,，更讓人們看到高原的純凈之美,，“這份美才是真正感染人、打動(dòng)人,、激發(fā)共鳴的關(guān)鍵,。”
景域驢媽媽集團(tuán)數(shù)字營銷中心總經(jīng)理孫承娟十分認(rèn)同,?！俺硕≌姹旧淼脑掝}性外，丁真視頻所呈現(xiàn)的四川美景,，在今年疫情背景下對(duì)游客吸引力可想而知,。”她同時(shí)認(rèn)為,，丁真的走紅,，是都市人對(duì)大自然的向往、對(duì)“夢(mèng)想當(dāng)賽馬冠軍”純真男孩的保護(hù),。
從爭搶丁真到保護(hù)丁真
成為經(jīng)典旅游行業(yè)營銷案例
“丁真的世界”“其實(shí)丁真在四川”“全國各地都在邀請(qǐng)丁真”……4天,，14條熱搜，10億傳播量,?！疤馔饬耍 弊鳛榇舜问录匾膮⑴c者和推動(dòng)者,，“四川文旅”官方微博運(yùn)營團(tuán)隊(duì)驚嘆不已,。
隨著丁真的爆紅,，各地文旅部門和各省區(qū)媒體也加入“搶人大戰(zhàn)”：西藏邀請(qǐng)丁真到拉薩，好客山東也拋來橄欖枝,，重慶聲援四川,，力證“丁真是四川的”……重慶旅游與文化研究院院長李永明覺得這一現(xiàn)象十分有趣：“文旅官博搶人，充分利用熱點(diǎn)制造話題,，表現(xiàn)出包括四川,、重慶在內(nèi)，各地文旅行業(yè)主管部門在新媒體環(huán)境下宣傳營銷思路的變與活,?！?/p>
更難得的是，到目前為止,，輿論還沒有出現(xiàn)負(fù)面信息,，無論是央視等主流媒體微博，還是抖音等社交媒體,，呼吁保護(hù)丁真,、不過度消費(fèi)的聲音成為主流?！斑@讓該事件跳出‘輿論反轉(zhuǎn)’的怪圈,，成為共同抬轎、多方共贏的典范,?！敝袊嗣翊髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長曾繁文說。
“網(wǎng)友對(duì)網(wǎng)紅的成長套路極為熟悉,，他們對(duì)丁真的爭議,，除了喜歡，還有擔(dān)心,，擔(dān)心如此天真,、純凈的‘甜野男孩’曇花一現(xiàn)或淪為資本的工具?！睂O承娟分析，當(dāng)?shù)弥≌姹粐笃笧檎絾T工宣傳家鄉(xiāng)旅游,，這一操作也就成為該事件重要轉(zhuǎn)折點(diǎn),。“保護(hù)丁真,，就是保護(hù)人們心中的那份質(zhì)樸與純真,。”隨著各地官方宣傳平臺(tái)的介入,，將一個(gè)可能被過度消費(fèi),、曇花一現(xiàn)的網(wǎng)紅,，打造成了一個(gè)具有話題性的地方旅游大使的熱門事件，成為旅游行業(yè)的營銷經(jīng)典,。
“從消費(fèi)到保護(hù),，丁真事件讓我們看到互聯(lián)網(wǎng)造星時(shí)代輿論漸趨理性和成熟?！崩钣烂髡J(rèn)為,，從這一點(diǎn)來講，它同樣值得被關(guān)注,、被記錄,。
丁真之火帶動(dòng)理塘走紅
要為流量轉(zhuǎn)化為客流量做好準(zhǔn)備
“理塘好美，一定要去,！”“丁真等我去找你,！”“四川大得很，我要來定居,！”
熱度很快轉(zhuǎn)化為人們到丁真家鄉(xiāng)——理塘觀光旅游的強(qiáng)烈意愿,。記者從攜程網(wǎng)獲悉，理塘熱度從11月20日起大漲,，到11月最后一周,，“理塘”搜索量猛增620%，相比國慶節(jié)翻了4倍,。除四川本省旅客外,，廣東、山東,、云南,、江蘇、北京,、重慶等地旅客對(duì)理塘最感興趣,。攜程大數(shù)據(jù)預(yù)測，理塘或成元旦旅行黑馬目的地,。
借“理塘”的熱度,，周邊的格聶神山、長青春科爾寺,、理塘草原,、白塔公園等旅游景點(diǎn)也成為熱搜景點(diǎn)。
“我曾跟朋友多次去過理塘,，那里有絕美的風(fēng)光,，但的確不能稱之為一趟舒適的旅程。”曾繁文直言,，當(dāng)?shù)氐慕煌?、餐飲、服?wù)等配套還有很大提升空間,。讓流量逐漸轉(zhuǎn)化為長期的,、實(shí)實(shí)在在的文旅消費(fèi)力，關(guān)鍵還在于練好內(nèi)功,?！懊鎸?duì)懷揣美好憧憬、即將涌向理塘的大批觀光客,，當(dāng)?shù)厥欠褡龊昧藴?zhǔn)備,？”
這也是楊振之的擔(dān)憂?！霸撌录且话央p刃劍,，目前來看，丁真成為國企員工是件好事,，在一定范圍內(nèi)屏蔽商業(yè)化的過度追逐,、不被過度營銷，從而才能更好地為家鄉(xiāng)服務(wù),?！彼ㄗh，網(wǎng)紅吸引力帶來人氣的同時(shí),，要注意提升當(dāng)?shù)毓卜?wù),、旅游設(shè)施、景區(qū)規(guī)劃,、景點(diǎn)打造等,，讓供給側(cè)與需求側(cè)相匹配?！霸诖蛟炀W(wǎng)紅的同時(shí),，打造高質(zhì)量旅游新業(yè)態(tài)，對(duì)地方發(fā)展來說才是長久之計(jì),?！?/p>
日前，理塘文旅已拒絕一切關(guān)于丁真的綜藝,、宣傳邀約,。同時(shí)，當(dāng)?shù)刂鞴懿块T正積極研究文旅提升計(jì)劃,。
川辛言
當(dāng)丁真被誤認(rèn)西藏人后
四川的旅游條件在發(fā)生巨變，雖然做了大量工作，還讓丁真被“錯(cuò)認(rèn)”,，說明我們的推廣還欠火候
□四川日?qǐng)?bào)全媒體評(píng)論員 陳露耘
當(dāng)網(wǎng)絡(luò)紅人丁真被網(wǎng)友誤認(rèn)為是西藏人,、丁真的家鄉(xiāng)被誤認(rèn)為在西藏以后，四川旅游行業(yè),、媒體都有些急了,。網(wǎng)絡(luò)喊話、海報(bào)辟謠,、丁真“真人秀”……招數(shù)頻出,，正名丁真以及丁真所在美景的“所有權(quán)”：丁真是四川的，丁真所在的理塘是四川的,。
哈哈一笑之后,，分析導(dǎo)致誤認(rèn)的原因，大致有兩個(gè)方面：一是部分網(wǎng)友地理學(xué)得不好,，二是四川旅游行業(yè)之前下的功夫還不夠,。鑒于四川擁有一大半的瀘沽湖，但也被四川外的游客普遍認(rèn)為是云南的,，我想我們還是要把四川旅游的推介工作做好才是根本,，怎么能怪網(wǎng)友呢？
過去由于交通不便,，四川有很多美景“藏在深閨人不識(shí)”,，尤其地處邊遠(yuǎn)的甘孜、阿壩,、涼山的風(fēng)景名勝,、人文景觀，更難以讓人“親近”,。而今,，隨著交通條件的改善，信息技術(shù)的普及,，這些美景較過去更易于抵達(dá),，知曉度也不斷提高。與此同時(shí),，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升,，當(dāng)?shù)睾屯鈦碣Y本也加快了對(duì)旅游資源的開發(fā)，打造出更多熱門旅游目的地,，比如道孚的墨石公園,，理縣的浮云牧場，普格的溫泉……
若非親臨現(xiàn)場,，很難想象邊遠(yuǎn)的壤塘有引人入勝的非遺傳習(xí)所文化產(chǎn)業(yè)園,，同樣遙遠(yuǎn)的鄉(xiāng)城有別具特色的香巴拉貓文創(chuàng)中心……四川的旅游條件在發(fā)生巨變，而我們雖然做了大量工作，還讓丁真被“錯(cuò)認(rèn)”,，說明我們的推廣還欠火候,。
怎樣把“火”燒得更熱？短期我們是可以借丁真的熱度的,。據(jù)報(bào)道,，隨著丁真引發(fā)的“搶人大戰(zhàn)”，甘孜的旅游熱度也水漲船高：截至11月25日,，甘孜酒店預(yù)訂量較去年同期增長89%,；從11月16日起，以康定機(jī)場,、稻城亞丁機(jī)場為目的地的機(jī)票訂單也較去年同期增長近2成,。
但我們不能僅“火”一把。最近我們就四川的發(fā)展采訪了許多全國知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家和文旅專家,，其中就有幾位指出,，四川的旅游資源是搬不走的獨(dú)特、稀缺資源,，一定要利用好,，這既是脫貧攻堅(jiān)后鄉(xiāng)村振興的有利條件，也是吸引更多產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ),，因?yàn)橛慰投嗔?，就?huì)帶動(dòng)資金流、信息流等各種要素聚集,，從而推動(dòng)四川高質(zhì)量發(fā)展,。
這顯然需要更精心的旅游商品設(shè)計(jì)，針對(duì)不同年齡,、不同興趣,、不同時(shí)間的旅游需求形成差異化產(chǎn)品，并推而廣之,。至于如何推廣,？《丁真的世界》走紅給了我們一些啟示。
群聊
圍繞丁真網(wǎng)友這么看
@芝麻葉湯圓:別的就算了,，四川旅游部門的反應(yīng)速度我是佩服的,。
@桃爺千歲千千歲:這一輪四川得分，旅游計(jì)劃安排上,！
@合道零文字：4個(gè)丁真的熱搜,，讓我腦子里只有“四川好美，我要去旅游”,。
@落Jinji_KK:我為自己是四川人感到驕傲,，真的是太喜歡家鄉(xiāng)了,。
@就是超愛喝奶茶：作為廣東人，剛知道原來四川這么美,，以前只知道九寨溝啥的,。
@北沐有檸檬：看川觀新聞的四川文宣看哭了，雖然不是我的家鄉(xiāng),，但從里面看到了每位四川人對(duì)自己家鄉(xiāng)的熱愛和自豪。期待各省都能創(chuàng)作出這樣能打動(dòng)外省人的文宣,，字字皆故事,。
@大錦鯉：真正的英雄不是擺脫貧困的家鄉(xiāng)，而是幫助家鄉(xiāng)擺脫貧困,。
@YouAreMyFirework ：宣傳片驚艷眾人,，各省“搶人大戰(zhàn)”妙趣橫生。我看到了祖國的大好河山,，四川旅游資源的豐富和文宣的強(qiáng)大,，也看到了基層扶貧干部的付出。還好,，一切努力都有了收獲,。越來越多的人知道了理塘，知道了甘孜,。
@空格?。和ㄟ^丁真了解四川，明白脫貧攻堅(jiān)是基層干部實(shí)干奮進(jìn)和厚積薄發(fā)的結(jié)果,。真心為基層人員點(diǎn)贊,！
@一木支危樓：丁真的爆紅雖是偶然現(xiàn)象，但其走紅背后,，不僅有年輕人應(yīng)有的朝氣和純真,，更有為家鄉(xiāng)發(fā)展助力的正能量。朱軻瑤 整理
央媒評(píng)價(jià)
蹭熱點(diǎn)蹭得巧蹭得妙
這場被網(wǎng)友視為佳話的“搶人大戰(zhàn)”,，讓人看出了什么,？
看出了各地善于“蹭”熱點(diǎn)，蹭得巧,，蹭得妙,，蹭得很老到。
還看出了各地發(fā)展文旅業(yè)的飽滿激情,。受新冠肺炎疫情沖擊,，各地文旅業(yè)遭受重創(chuàng)，盡管已經(jīng)渡過最艱難階段,，但仍未恢復(fù)最初元?dú)??！皳尅倍≌妫瑢?shí)是借力推廣當(dāng)?shù)孛谰?，助力文化旅游,。人氣旺了，文旅業(yè)發(fā)展自然有“錢景”,，也有前景,。
更看出了各地為脫貧攻堅(jiān)蓄力的良苦用心。丁真所在的理塘縣,，今年2月才摘掉貧困帽,，摘帽不摘責(zé)任、不摘政策,、不摘幫扶,、不摘監(jiān)管。其實(shí),，其他地方也面臨這種情況,，脫貧后要防止返貧，健步奔小康得有產(chǎn)業(yè)兜底,。擦亮文化旅游這個(gè)金字招牌,，才能更好地捧上“金飯碗”。——據(jù)新華社
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