四川日?qǐng)?bào) 2019年09月27日
稻城亞丁景區(qū)秋景。 王磊攝
臺(tái)灣旅游達(dá)人走進(jìn)海螺溝,。（省文化和旅游廳供圖）
稻城亞丁景區(qū)高原風(fēng)光,。 王磊攝
□木易
70年砥礪奮進(jìn),，70年譜寫華章,。新中國(guó)成立以來(lái),，特別是改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大,，已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。
悠久的歷史,、綺麗的風(fēng)光,、多彩的人文……文化旅游資源豐富是四川的突出優(yōu)勢(shì)，雄奇秀美的自然風(fēng)光與絢爛多彩的人文景觀在這里相互映襯,、相得益彰,，展現(xiàn)出無(wú)窮魅力。
從初期的資源整合,，到放眼國(guó)際、引客入川,，再到以文促旅,、新業(yè)態(tài)引領(lǐng)——四川著力推動(dòng)旅游資源大省向旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省轉(zhuǎn)變，全省文化旅游事業(yè)迎來(lái)了黃金發(fā)展期,。
從無(wú)到有 從少到多
旅游供給能力不斷提升
近日,，九寨溝景區(qū)發(fā)布公告稱，景區(qū)將在2019年9月27日（世界旅游日）起對(duì)部分景觀恢復(fù)對(duì)外開(kāi)放,。經(jīng)歷了兩年的重建工作,，九寨溝此次的震后新生對(duì)省內(nèi)外游客無(wú)疑是一個(gè)喜訊。
九寨溝,，有著瑰麗獨(dú)特的自然風(fēng)光,。1978年被國(guó)務(wù)院劃為自然風(fēng)景保護(hù)區(qū)，1984年正式對(duì)外開(kāi)放,，1992年被列為世界自然遺產(chǎn),，2007年被批準(zhǔn)為國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，2016年全年接待游客人數(shù)超500萬(wàn)人次,、實(shí)現(xiàn)旅游收入8.05億元……從某種程度上來(lái)說(shuō),，九寨溝的發(fā)展，是四川旅游的一個(gè)縮影,。
不僅是九寨溝,，黃龍、大熊貓棲息地,、青城山—都江堰,、峨眉山—樂(lè)山大佛等世界文化、自然遺產(chǎn)聞名世界,，四川文化旅游資源數(shù)量和品位在全國(guó)名列前茅,，文化旅游資源數(shù)量豐富、類別多元,，成為了四川文化旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要基礎(chǔ),。
而新中國(guó)成立之初,，旅游尚未具備現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的特征。從1978年起,，全國(guó)旅游逐步向經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,。我省旅游事業(yè)乘勢(shì)而上，邁出了歷史性的步伐——1978年至1982年,，四川旅游主要集中在接待入境過(guò)夜旅游者,，接待入境旅游達(dá)5.05萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入1372萬(wàn)美元,。
上世紀(jì)八十年代初,，我省旅游從單一發(fā)展入境游逐步擴(kuò)大，在旅游市場(chǎng)化改革,、旅游行業(yè)管理,、推動(dòng)國(guó)內(nèi)旅游等方面，進(jìn)行了一系列科學(xué)系統(tǒng)的部署,。1989年,，我省共接待國(guó)內(nèi)旅游2114萬(wàn)人次，國(guó)內(nèi)旅游創(chuàng)收11億元,，入境旅游10.13萬(wàn)人次,，外匯收入10245萬(wàn)美元。
在積極探索旅游市場(chǎng)化的同時(shí),，我省一直著力于旅游質(zhì)量的提檔升級(jí),。歷年來(lái)，景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施,、配套服務(wù),、管理水平等方面不斷提升完善，助推我省旅游高質(zhì)量發(fā)展,。
以峨眉山為例,，早在1998年，峨眉山便組建了專門的營(yíng)銷部門,，著力發(fā)揮景區(qū)獨(dú)有的優(yōu)勢(shì),。同時(shí)，峨眉山舉辦首屆冰雪節(jié),，開(kāi)創(chuàng)四川景區(qū)冬游的先河,，吸引游客20萬(wàn)人次。近年來(lái),，省內(nèi)不少景區(qū)開(kāi)始利用科技手段來(lái)打造獨(dú)特的景區(qū)體驗(yàn),。例如三星堆博物館新館利用建設(shè)改造的契機(jī)，將全息劇場(chǎng)、實(shí)景劇場(chǎng)等精品科技旅游項(xiàng)目應(yīng)用到景區(qū),，突破傳統(tǒng)觀感,，提升游客沉浸式體驗(yàn)感。
經(jīng)過(guò)努力,，2007年四川的國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)實(shí)現(xiàn)零的突破,，青城山-都江堰旅游景區(qū)、峨眉山景區(qū),、九寨溝景區(qū)三大景區(qū)躋身其中,。目前，全省有國(guó)家5A級(jí)景區(qū)12家,，全國(guó)排名第五,；國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)263家，居全國(guó)前列,。
立足文旅資源優(yōu)勢(shì),，我省在旅游資源開(kāi)發(fā)方面亮出成績(jī)單。目前,，四川共擁有5處世界自然、文化遺產(chǎn),、15處國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū),、79處省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、12個(gè)5A級(jí)景區(qū),、21座中國(guó)優(yōu)秀旅游城市,、167個(gè)自然保護(hù)區(qū)、220余處地質(zhì)遺跡,，3處世界級(jí)地質(zhì)公園,、18處國(guó)家級(jí)地質(zhì)公園。
從小到大 從大到強(qiáng)
旅游影響力持續(xù)增強(qiáng)
如何擴(kuò)大四川旅游的影響力,、吸引更多游客赴川旅游,，成為新時(shí)期四川旅游新的著力點(diǎn)。
今年9月在樂(lè)山市舉辦的第五屆中國(guó)（四川）國(guó)際旅游投資大會(huì),、第六屆四川國(guó)際旅游交易博覽會(huì),，著力聚集海內(nèi)外優(yōu)勢(shì)文旅資源，共謀發(fā)展大計(jì),，打造全球文化旅游交流合作新平臺(tái),。本屆旅博會(huì)上，共有來(lái)自美國(guó),、法國(guó),、澳大利亞、摩洛哥、埃及等58個(gè)國(guó)家和地區(qū)的700余家展商參展,，還優(yōu)選歐美,、日韓等30多個(gè)主要客源地的400家實(shí)力旅行商、1000多家國(guó)內(nèi)知名旅游商品采購(gòu)商參展,。
旅博會(huì)和國(guó)際旅游交易博覽會(huì)的成功舉辦,，彰顯了四川日益增長(zhǎng)的旅游實(shí)力，助力四川旅游打通進(jìn)出渠道,，讓四川旅游的國(guó)際影響力不斷擴(kuò)大,。實(shí)際上，四川旅游不斷拓展國(guó)際視野,，“引進(jìn)來(lái)”“走出去”的營(yíng)銷理念貫穿旅游發(fā)展的全過(guò)程,。
自2003年以來(lái)，四川便連續(xù)舉辦高規(guī)格的旅游發(fā)展大會(huì),。旅博會(huì),、國(guó)際文化旅游節(jié)、全球旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)運(yùn)商合作交流會(huì)等相繼舉辦,，亞太旅游協(xié)會(huì)第64屆年會(huì),、聯(lián)合國(guó)世界旅游組織第22屆全體大會(huì)、2016世界航線發(fā)展大會(huì)也選擇落址四川,。除了“以會(huì)促旅”,，我省還通過(guò)境外各類文化、旅游官方和民間渠道,，邀請(qǐng)境外旅游業(yè)界人士等,，來(lái)川參加重大國(guó)際性節(jié)會(huì)和采風(fēng)活動(dòng)，精心設(shè)計(jì)差別化的線路產(chǎn)品,，供不同客源地的產(chǎn)品經(jīng)理深度體驗(yàn),。
引進(jìn)來(lái)，走出去,。近年來(lái),，四川省境外營(yíng)銷的足跡已遍布全球。四川還以“四川·不僅僅有熊貓”“Sichuan,，more than pandas”形象宣傳為統(tǒng)攬,，以“大九寨”“大熊貓”“大遺址”等十大旅游目的地為核心品牌，以遺產(chǎn)之旅,、熊貓之旅,、美食之旅、彩燈之旅等十大精品線路為產(chǎn)品的復(fù)合營(yíng)銷推廣,，走向亞洲,、歐洲、美洲，向世界全方位展示四川形象,。
不僅如此,，在“走出去”方面，四川還借力“外援”來(lái)宣傳推介,。我省展開(kāi)了駐地式營(yíng)銷計(jì)劃,，借助境外中國(guó)文化中心、孔子學(xué)院平臺(tái)以及四川航空公司等,，在海外設(shè)立20個(gè)四川文化旅游驛站,，持續(xù)推廣四川旅游。此外,，還采取“兩點(diǎn)一線,、全程營(yíng)銷”舉措，利用川航在布拉格,、洛杉磯和我國(guó)香港等直航城市辦事處設(shè)立的10個(gè)四川旅游境外營(yíng)銷中心,，開(kāi)展駐地營(yíng)銷。
數(shù)據(jù)是佐證,。從2014年起,，四川入境游人數(shù)以每年超過(guò)30萬(wàn)人次的速度增長(zhǎng)。2017年,，四川共接待入境游客336.2萬(wàn)人次,，同比增長(zhǎng)9.9%。2018年,，全省接待入境過(guò)夜游客369.82萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10%,，在全國(guó)位列第13,。
為了使入境游更方便快捷，我省著力解決“入境旅游簽證便利化短板”和“國(guó)際化旅游公共服務(wù)設(shè)施短板”等問(wèn)題,，推出成都經(jīng)濟(jì)圈8市144小時(shí)落地免簽政策,，開(kāi)通蓉歐國(guó)際旅游班列，積極建設(shè)多語(yǔ)種導(dǎo)游講解和智慧導(dǎo)覽導(dǎo)服等國(guó)際化旅游公共服務(wù)設(shè)施,。同時(shí),，還對(duì)有自主開(kāi)展四川旅游產(chǎn)品意愿的旅行商實(shí)施入境游獎(jiǎng)勵(lì)，2019年,，入境游獎(jiǎng)勵(lì)資金預(yù)計(jì)達(dá)800萬(wàn)元,。
以文促旅 以旅彰文
文化旅游加速融合
突出忠孝勤廉傳統(tǒng)文化的巴中白衣古鎮(zhèn)、蘊(yùn)藏著工礦歷史的雅安市石棉縣,、按1：1比例復(fù)制泰坦尼克號(hào)的遂寧市大英縣,、坐擁大熊貓文化和茶文化兩大國(guó)際IP的雅安市……近年來(lái)，在保留原有旅游資源的基礎(chǔ)上，四川各地還推陳出新,，在做好文旅融合這篇文章上下功夫,。
巴山蜀水千姿百態(tài)，巴蜀文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng),。在這塊熱土上,，藏羌民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、長(zhǎng)征精神,、“三線”建設(shè),、酒文化、竹文化,、燈文化,、鹽文化、三星堆文化,、三國(guó)文化,、三蘇文化等是我省得天獨(dú)厚的文化底蘊(yùn)。
隨著全域旅游,、大眾旅游的發(fā)展,，旅游與文化融合發(fā)展成了四川旅游發(fā)展的新風(fēng)向。2018年11月,，四川省文化和旅游廳掛牌成立,，標(biāo)志著我省正式邁開(kāi)文旅融合的步伐。
推動(dòng)文旅融合發(fā)展,，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承是重要內(nèi)容,。全省現(xiàn)有聯(lián)合國(guó)教科文組織非遺名錄項(xiàng)目7項(xiàng)，國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目139項(xiàng),，有國(guó)家級(jí)代表性傳承人107人,。綿竹年畫、崇州道明竹藝,、自貢彩燈……近年來(lái),，全省各地在打造自然風(fēng)光游的同時(shí)，著力提升文化體驗(yàn),。今年,，我省推出了10條非遺旅游線路和171處非遺項(xiàng)目體驗(yàn)基地。10月17日,，來(lái)自世界不同國(guó)家和地區(qū)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)將齊聚成都,，參加第七屆中國(guó)成都國(guó)際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)。
此外,，音樂(lè)在文旅融合中起到了催化劑的作用,。近年來(lái),，四川已形成自己的“四川音樂(lè)季”品牌，借助“紅原大草原夏季雅克音樂(lè)季”“佛光花海音樂(lè)節(jié)”等活動(dòng),，吸引了大量游客赴川旅游,。2017年，峨眉山“佛光花海音樂(lè)節(jié)”期間共接待游客124.2萬(wàn)人次,，實(shí)現(xiàn)旅游收入11.11億元,；“紅原大草原夏季雅克音樂(lè)季”實(shí)現(xiàn)旅游收入1.6億元。
在文旅融合發(fā)展的背景下,，四川旅游產(chǎn)業(yè)昂首邁入“萬(wàn)億級(jí)”產(chǎn)業(yè)集群,，2018年，四川實(shí)現(xiàn)旅游總收入10112.75億元,，同比增長(zhǎng)13.3%,。接待國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)7.02億人次，同比增長(zhǎng)4.9%,，旅行社組織出境人數(shù)達(dá)到170.48萬(wàn)人次,，同比增長(zhǎng)2.1%。
今年4月,，四川省發(fā)布了新版文旅宣傳口號(hào)——“天府三九大安逸走四川”,，亮出四川省的三大名片：古老神秘的巴蜀文明象征三星堆、擁有瑰麗自然風(fēng)光的九寨溝和國(guó)之瑰寶大熊貓,。
這句簡(jiǎn)單口號(hào)的背后,，體現(xiàn)的卻是四川省豐富的旅游資源和濃厚的歷史人文積淀。三星堆象征著古蜀文明,，九寨溝是自然界難得的寶藏,，大熊貓是生物多樣性的活化石，三者相得益彰,，標(biāo)志著四川旅游資源的多元,、獨(dú)特。
與新版文旅宣傳口號(hào)相對(duì)應(yīng)的,，還有對(duì)文旅發(fā)展的科學(xué)布局。將省內(nèi)文旅資源科學(xué)分布,，形成“一核五帶”文旅布局,，并在建設(shè)成都文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展核心區(qū)的基礎(chǔ)上，推動(dòng)建設(shè)大熊貓文化,、古蜀文明,、天府文化等交相輝映的環(huán)成都文旅經(jīng)濟(jì)帶，建設(shè)長(zhǎng)江文化,、民俗文化等緊密結(jié)合的川南文旅經(jīng)濟(jì)帶,，建設(shè)巴文化,、三國(guó)文化、蜀道文化等相互促進(jìn)的川東北文旅經(jīng)濟(jì)帶,，建設(shè)彝文化,、“三線”文化、康養(yǎng)文化等聯(lián)動(dòng)發(fā)展的攀西文旅經(jīng)濟(jì)帶,，建設(shè)高原生態(tài)文化,、藏羌民族文化、長(zhǎng)征文化等融合發(fā)展的川西北文旅經(jīng)濟(jì)帶,。
今后,，我省將繼續(xù)在文旅融合上下功夫，促進(jìn)文化旅游與一二三產(chǎn)業(yè)以及鄉(xiāng)村振興,、脫貧攻堅(jiān),、縣域經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展，培育形成一批新業(yè)態(tài)新產(chǎn)業(yè),，努力開(kāi)創(chuàng)四川文旅大發(fā)展大繁榮的新局面,。
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