新華網(wǎng) 2019年06月11日
拿上畫筆，在蛋殼上描繪出各種圖案,，并將其懸掛在景區(qū)以祈安康……端午小長假最后一天,，都江堰景區(qū)“端午習(xí)俗串串香”活動現(xiàn)場,，端午節(jié)習(xí)俗——懸掛蛋兜吸引了大批游客駐足參與,。
端午小長假期間,，四川省各地推出端午祭,、雄黃化妝會,、古裝秀,、蒸粽子等豐富多彩,、各具特色的民俗文化活動，成為文化旅游的“主角”,，為川內(nèi)旅游持續(xù)添彩,。
添內(nèi)涵 旅游目的地成文化體驗(yàn)區(qū)
穿漢服、懸掛蛋兜、涂抹雄黃,、編五彩繩,、包粽子……今年端午節(jié)恰逢“文化和自然遺產(chǎn)日”。作為首個(gè)入選世界非遺的中國傳統(tǒng)節(jié)日,，端午節(jié)凝結(jié)著中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化,。省文旅廳有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，各種民俗文化活動為川內(nèi)不少旅游景區(qū)增添了內(nèi)涵和趣味,，游客也不再拘于常規(guī)觀光游,。而文化內(nèi)涵的注入，也讓旅游目的地成為文化體驗(yàn)區(qū),。
6月9日,，“尋香之旅”漢服文化節(jié)在成都寬窄巷子上演。數(shù)十位身著漢服的角色扮演者穿梭其中,，街區(qū)快閃,、游園互動將游客帶入漢服文化體驗(yàn)場景，讓游客多方位體驗(yàn)了漢服魅力與傳統(tǒng)文化,?！坝慰偷膮⑴c度超過我們的預(yù)期，民俗文化活動確實(shí)為街區(qū)增加了不少趣味和內(nèi)涵,?！背啥嘉穆脤捳镒游幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司營銷總監(jiān)唐偉透露，端午小長假期間,，寬窄巷子接待游客量達(dá)13萬人次,。
在涼山，端午節(jié)當(dāng)天,，以“逛千年草藥市場,，享傳統(tǒng)端午魅力”為主題的德昌縣第二屆端午藥民俗風(fēng)情暨藥膳美食節(jié)拉開帷幕。紅景天,、白蟲草,、青蒿……該縣新華街、東風(fēng)路和下翔街,，里三層外三層擠滿了人,，熱鬧非凡。據(jù)介紹,，該活動是德昌縣以“端午傳統(tǒng)”為主題打造的節(jié)慶品牌,，也是當(dāng)?shù)貍鞒小⒈Ｗo(hù)和弘揚(yáng)傳統(tǒng)民俗節(jié)日文化的又一實(shí)踐,。同樣,，在會東縣,，艾草文化節(jié)成為當(dāng)?shù)匚穆萌诤现械男缕放啤０莼伢w驗(yàn),、艾草文化產(chǎn)品體驗(yàn),、艾草文化節(jié)文藝晚會、端午艾草宴等將首屆端午艾草文化節(jié)推向高潮,，不斷豐富當(dāng)?shù)孛袼孜幕蝺?nèi)涵,。
在甘孜，6月5日,，九龍縣開展了粽情端午·弘揚(yáng)傳統(tǒng)——端午節(jié)“非遺展演”主題活動,。非遺傳承人身著特色盛裝，現(xiàn)場演示藏毯編織,、服飾刺繡等技藝,。有民族特色的山歌《阿里拉姆》《阿依嫫嫫》等也贏得了觀眾好評。這次活動也為當(dāng)?shù)夭惋嫷陰砹巳藲??！吧庠阶鲈接斜碱^，計(jì)劃再多招些人手,?！痹诋?dāng)?shù)刈隽耸嗄曷糜尾惋嬌獾墓篮檎f。
添思路 打造喜聞樂見的文旅融合產(chǎn)品
“第一次感受木牛推新娘,，讓人上癮,。”6月7日,，廣元市朝天區(qū)明月峽景區(qū),，重慶游客林魏十分興奮，因?yàn)樗谝淮瘟私獾侥九Ｍ菩履镞@一民俗文化,。
為滿足日益提高的旅游需求,，四川省多地圍繞“端午+”做文章，推出多種多樣的文化旅游形式,，為文旅融合產(chǎn)品發(fā)展打造提供思路,。
端午期間,，雅安推出了著漢服,、品貢茶、舞漢唐的蒙頂山漢唐文化研學(xué)營,，邀請專業(yè)導(dǎo)師傳授漢服著裝禮儀,、中華茶道禮儀。身著漢服的研學(xué)者邊采茶邊學(xué)習(xí)蒙頂山古典采茶舞,。參加活動的眉山游客羅雨琪認(rèn)為,，戶外課堂體驗(yàn)感很好,，不僅跟隨制茶大師學(xué)習(xí)了“三炒三揉”蒙頂甘露非遺制茶技藝，還了解了“一片葉子的故事和一壺茶的文化”,。
6月6日,，2019阿壩“端午祭”系列活動拉開序幕，成為阿壩州夏季旅游的主要旅游活動,?！岸宋缂馈卑ㄐ〗鹚墓媚锷匠綍⒚h瓦爾俄足節(jié),、若爾蓋度炯節(jié),。活動旨在通過傳統(tǒng)民俗活動,、文藝展演,、體育賽事等內(nèi)容，展示阿壩州藏羌文化的獨(dú)特魅力,。阿壩州文化體育和旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，在阿壩“端午祭”品牌的影響下，阿壩州民族文化,、旅游資源等對外的知名度,、影響力將進(jìn)一步擴(kuò)大。
文旅融合步伐加快,，特色文旅產(chǎn)品更新也隨之加快,。如何進(jìn)一步利用民俗文化為旅游添彩？
四川師范大學(xué)教授李曉波認(rèn)為,，“目前我們對旅游目的地的文化內(nèi)涵挖掘還不夠深入,，文化內(nèi)容呈現(xiàn)的方式也很單一，缺內(nèi)涵也缺故事,?！崩顣圆ㄌ寡裕恳环N文化都能打造出游客喜聞樂見的文旅產(chǎn)品,。在利用傳統(tǒng)文化打造文化旅游IP時(shí),，要懂得提煉和包裝，要挖掘出背后的故事,。
“關(guān)鍵是打造大IP,，重點(diǎn)是輕運(yùn)營?！睂τ谌绾瓮诰蛎袼孜幕?，助力旅游業(yè)態(tài)更新，景域驢媽媽集團(tuán)旗下奇創(chuàng)全域旅游與文旅融合咨詢中心總經(jīng)理劉宇楠告訴記者,，民俗文化具有強(qiáng)大的生命力和廣泛的市場基礎(chǔ),。挖掘民俗文化,，打造創(chuàng)新的文旅IP，才能帶動業(yè)態(tài)消費(fèi)升級和體驗(yàn)更新,?！耙赃\(yùn)營思維解讀民俗文化的內(nèi)涵，轉(zhuǎn)化為游客喜聞樂見的形式,。同時(shí),，民俗文化往往同質(zhì)化，需要結(jié)合開發(fā)實(shí)際,，放大某一特色,，打造出受游客追捧且能走入游客內(nèi)心的IP形象。還要以文創(chuàng)商品化為手段,，豐富民俗文化的表現(xiàn)形態(tài),，讓民俗文化年輕化?！保ㄓ浾?楊藝茂）
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