甘孜日?qǐng)?bào) 2019年12月02日
◎李崧
日前,，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部與中央網(wǎng)信辦聯(lián)合發(fā)布了《中國(guó)數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展報(bào)告（2019年）》,。報(bào)告顯示,，當(dāng)前新一代信息技術(shù)創(chuàng)新空前活躍,，不斷催生新模式新業(yè)態(tài),，為數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展創(chuàng)造了前所未有的機(jī)遇,。就在一年前,，“中國(guó)農(nóng)村改革第一村”安徽省鳳陽(yáng)縣小崗村與山東省安丘市石埠子鎮(zhèn)達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟,，通過新型農(nóng)村電子商務(wù)助推銷售截至目前,，我國(guó)農(nóng)村電商已呈現(xiàn)出多層次特征,，針對(duì)不同細(xì)分領(lǐng)域，進(jìn)行錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng),，內(nèi)容電商,、專業(yè)電商發(fā)展迅速，以移動(dòng)社交為中心的社交電商模式正在成為新增量市場(chǎng),?？梢哉f，小崗村與石埠子鎮(zhèn)等進(jìn)行的“互聯(lián)網(wǎng)+大包干”正是電商賦能鄉(xiāng)村的典型思路,，構(gòu)建起由黨委主導(dǎo),、政府推動(dòng)、電商搭臺(tái),、農(nóng)民受益的“農(nóng)商互聯(lián)”新模式,。
這一新模式的主要做法是以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為單位，把鄉(xiāng)鎮(zhèn)產(chǎn)出的所有資源打包成一個(gè)整體,，通過互聯(lián)網(wǎng)工具把這些資源分給老百姓使用,。給每個(gè)村集體和農(nóng)戶都開通專屬的網(wǎng)店，然后把全鎮(zhèn)的產(chǎn)品資源傳到平臺(tái)上,，實(shí)現(xiàn)了每個(gè)村集體和農(nóng)戶都能調(diào)動(dòng)全鎮(zhèn)特色農(nóng)產(chǎn)品的能力,。
在互聯(lián)網(wǎng)巨頭的推動(dòng)下，不少農(nóng)村電商送工業(yè)品下鄉(xiāng),，豐富了農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物體驗(yàn),。但總體看，工業(yè)品下鄉(xiāng)風(fēng)風(fēng)火火的同時(shí),，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城依然面臨不少困難,。其原因是農(nóng)村交通基礎(chǔ)設(shè)施較差，農(nóng)產(chǎn)品種類分散,、規(guī)模不大,，物流成本高,，易損耗腐爛等。相比傳統(tǒng)的下行式農(nóng)村電商,，電商賦能鄉(xiāng)村模式的優(yōu)勢(shì)在于其上行的有效性：鎮(zhèn)域政府統(tǒng)籌區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品資源并保證品質(zhì),，打造區(qū)域公共品牌，通過企業(yè)搭建簡(jiǎn)單易操作的電商平臺(tái),，挖掘本地群眾的社交力量吸引天南地北家鄉(xiāng)人,，推動(dòng)家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品上行，所得利潤(rùn)按比例分配給老百姓和集體,。
筆者認(rèn)為,，推動(dòng)電商賦能鄉(xiāng)村，要實(shí)施產(chǎn)業(yè)賦能,，創(chuàng)品牌,、開網(wǎng)店，引領(lǐng)百姓致富,。精選特色農(nóng)副產(chǎn)品,、旅游產(chǎn)品、鄉(xiāng)村民俗文創(chuàng)產(chǎn)品,，建立特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品資源庫(kù),。多創(chuàng)意、共開發(fā),，注重特色農(nóng)產(chǎn)品深加工,，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值。積極打造鎮(zhèn)域公用品牌,，統(tǒng)籌品牌運(yùn)營(yíng)管理,，逐步建成品牌商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)、品牌授權(quán)管理及品牌導(dǎo)入體系,。以賦能電商平臺(tái)為依托,，整合本地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和外地聯(lián)盟產(chǎn)品資源，賦予農(nóng)戶全鎮(zhèn)域特色產(chǎn)品的供應(yīng)能力,。設(shè)立統(tǒng)一的供應(yīng)體系,，形成完整的供應(yīng)服務(wù)體系，賦予農(nóng)民抵抗風(fēng)險(xiǎn)的能力,。
電商賦能還要實(shí)施智慧賦能,，搭通道聚人才共謀家鄉(xiāng)發(fā)展。從某種角度看,，這是一種社交電商模式，是通過社交網(wǎng)絡(luò)給予鄉(xiāng)村資源的賦能,。要挖掘和釋放鄉(xiāng)愁在推動(dòng)農(nóng)民增收中的潛力,，讓鄉(xiāng)村文化精髓維系鄉(xiāng)愁情愫,，讓離鄉(xiāng)賢人難舍鄉(xiāng)愁記憶，做足鄉(xiāng)賢能人為家鄉(xiāng)賦能的文章,。深入挖掘本地能人信息,，逐村摸清本土鄉(xiāng)賢、離土鄉(xiāng)賢和外來鄉(xiāng)賢,。利用系統(tǒng)化多平臺(tái)支撐,，有效整合農(nóng)村既有產(chǎn)品供應(yīng)鏈資源，催生農(nóng)產(chǎn)品銷售的“乘法效應(yīng)”,，最大限度擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道,。
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