甘孜日?qǐng)?bào) 2019年04月30日
◎王芳
在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上,，習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào),，“宣傳思想干部要不斷掌握新知識(shí),、熟悉新領(lǐng)域、開(kāi)拓新視野,，增強(qiáng)本領(lǐng)能力,，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力,、眼力,、腦力、筆力,，努力打造一支政治過(guò)硬,、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新,、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍”。這是總書(shū)記對(duì)宣傳思想工作隊(duì)伍提出的殷切期望,，如何深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記的重要講話精神,，稻城宣傳思想工作者應(yīng)科學(xué)認(rèn)識(shí)“腳力、眼力,、腦力,、筆力”的深刻內(nèi)涵，做好全域旅游宣傳工作,，助推稻城全域旅游發(fā)展,。
一、練就強(qiáng)勁腳力,，摸清旅游家底
（一） 廣泛踩點(diǎn),，深入挖掘。稻城擁有獨(dú)特的地貌和原生態(tài)的自然風(fēng)光,，有著得天獨(dú)厚的旅游資源與優(yōu)勢(shì),。除去已開(kāi)發(fā)的景區(qū)景點(diǎn)，稻城還有很多“處女地”和豐富的文化等待我們?nèi)グl(fā)現(xiàn),，廣大宣傳工作者要經(jīng)常性深入基層,，練就一雙強(qiáng)勁腳力；要深入稻城各地,，用游者的視角展現(xiàn)不一樣的景色,，通過(guò)不斷的行走，去摸排縣域內(nèi)旅游線索,、挖掘稻城文化資源,；要外引內(nèi)聯(lián)，架設(shè)平臺(tái)，將更多,、更新,、更好的旅游景點(diǎn)推介出去。
（二）因地制宜,，找準(zhǔn)難點(diǎn),。發(fā)展全域旅游不是雷同而單一的復(fù)制，而是一鄉(xiāng)一景致,，一村一特色,，需要我們用強(qiáng)勁的腳力去走訪、實(shí)地查看,、規(guī)劃布局,、思考籌劃。目前,，稻城的旅游設(shè)施依然跟不上時(shí)代及游客對(duì)現(xiàn)代旅游設(shè)施的要求,，旅游廁所、旅游停車場(chǎng),、旅游指南畫(huà)冊(cè)放置等依然存在諸多問(wèn)題,，這也促使宣傳人必須沉下身子，深入基層,，去發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,，曝光問(wèn)題，從而切實(shí)的解決這些問(wèn)題,，督促全縣旅游設(shè)施建設(shè)能夠跟上游客日趨增長(zhǎng)的需求,。
二、練就看問(wèn)題的眼力,，提煉旅游特色
現(xiàn)今的旅游市場(chǎng),，新的旅游熱點(diǎn)不斷在更新，新的旅游資源也不斷在發(fā)現(xiàn),，作為宣傳工作者,，要具備洞察生活及挖掘旅游資源、宣傳旅游資源的能力,。要切實(shí)從百姓對(duì)旅游的需求出發(fā),，了解旅游者所需所想，用“稻城品質(zhì)”做為重點(diǎn)進(jìn)行宣傳,，從而抓住游客的心,，用稻城優(yōu)美景色讓游客陶醉，用稻城優(yōu)質(zhì)服務(wù)切實(shí)留住游客,。
（一）在推動(dòng)創(chuàng)建天府旅游名縣氛圍營(yíng)造工作時(shí),，縣電視臺(tái),、稻城微壇要開(kāi)設(shè)專欄，集中版面,、集中時(shí)段推出系列報(bào)道,。提前安排全年宣傳工作節(jié)點(diǎn)，并結(jié)合重點(diǎn)新聞主題策劃,，鎖定稻城特色文旅資源,，通過(guò)圖文、視頻,、音頻,、形象廣告等多種傳播方式，增強(qiáng)特色景點(diǎn)曝光度和提升文旅資源知名度,。通過(guò)線上宣傳與線下活動(dòng)相結(jié)合方式,，進(jìn)行擴(kuò)散傳播，從而形成大眾傳媒領(lǐng)域?qū)Φ境莵喍√厣奈穆糜∠?，擴(kuò)大受眾群體認(rèn)知培養(yǎng),。
（二）規(guī)劃精品體驗(yàn)游路線，聚攏人氣,。組織協(xié)調(diào)縣內(nèi)外媒體,，大力宣傳生態(tài)歷史文化、特色景區(qū)景點(diǎn),、精品旅游線路,、特色文化美食和系列主題活動(dòng)等,。運(yùn)用當(dāng)下深度體驗(yàn)游及自駕游在大眾中的高認(rèn)知度,，規(guī)劃稻城縣深度體驗(yàn)游精品路線，形成包含文化,、風(fēng)景,、美食、人文體驗(yàn)的稻城特色游精品旅游路線,，并組織游客全線參與體驗(yàn)路線,，依靠用戶的優(yōu)質(zhì)口碑，收獲高人氣,，大力宣傳稻城全域旅游建設(shè)成果,。
（三）活用多種宣傳平臺(tái)，重視互動(dòng),。充分調(diào)動(dòng)各層級(jí)宣傳單位共同發(fā)力,，除重點(diǎn)傳播之外，還要安排全縣各工委,、鄉(xiāng)鎮(zhèn),、縣級(jí)機(jī)關(guān)及各單位落實(shí)創(chuàng)建天府旅游名縣工作目標(biāo)責(zé)任,，形成全縣上下齊宣傳的氛圍。
三,、練就謀事情的腦力,，推廣稻城經(jīng)驗(yàn)
學(xué)無(wú)止境，作為稻城宣傳工作者,，更要重視新知的學(xué)習(xí),。當(dāng)前，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入大眾旅游時(shí)代,，自助旅游,、自駕旅游逐漸取代團(tuán)隊(duì)旅游成為主要的旅游組織形式，這是需求力量進(jìn)一步釋放的表現(xiàn),。隨著經(jīng)濟(jì)富裕,、閑暇寬松、技術(shù)發(fā)達(dá),、市場(chǎng)完善,、主體覺(jué)醒，我國(guó)旅游需求力量更強(qiáng)大,、形態(tài)更分散,、類型更多樣、質(zhì)量更高端,、變化更迅速,，這就需要有新的旅游發(fā)展理念和模式來(lái)滿足。
（一）除舊推新,，改革創(chuàng)新旅游體制機(jī)制,。通過(guò)對(duì)全縣旅游資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè),、生態(tài)環(huán)境,、公共服務(wù)、文明素質(zhì)等制度進(jìn)行全方位,、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升,，實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,、社會(huì)共建共享,，并組織全員學(xué)習(xí)探索，不定期開(kāi)展研討交流會(huì),，將新理念督促部署進(jìn)工作實(shí)踐,，推動(dòng)旅游隊(duì)伍整體素質(zhì)實(shí)現(xiàn)大提升。
（二）精確定位本地旅游優(yōu)勢(shì)及發(fā)展方略,。近年來(lái),，稻城旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)發(fā)展迅猛態(tài)勢(shì),，為嚴(yán)防出現(xiàn)“麗江旅游”弊端，需要強(qiáng)力規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序,，提高旅游管理服務(wù)水平,，推進(jìn)旅游業(yè)提檔升級(jí)，并不斷向外輸出優(yōu)秀案例及經(jīng)驗(yàn),。要積極做好甘孜州國(guó)家全域旅游示范區(qū),、天府旅游名縣和亞丁景區(qū)5A級(jí)創(chuàng)建工作，舉辦中國(guó)旅游景區(qū)“廁所革命”典型案例分享會(huì),，積極推動(dòng)布姆尤尊景區(qū),、卡斯至松多埡口索道、康古—洛絨牛場(chǎng)齒軌列車等項(xiàng)目前期工作,；積極配合國(guó)家高海拔宇宙線觀測(cè)站,、太陽(yáng)風(fēng)射電成像望遠(yuǎn)鏡等國(guó)家級(jí)重大項(xiàng)目建設(shè)，積極爭(zhēng)取大型光學(xué)紅外望遠(yuǎn)鏡項(xiàng)目落戶稻城,，推動(dòng)稻城天文主題公園建設(shè),；力爭(zhēng)完成然央等4個(gè)“旅游扶貧示范村”建設(shè)，完成1個(gè)特色鄉(xiāng)鎮(zhèn),、1個(gè)精品村寨,、1個(gè)特色經(jīng)營(yíng)點(diǎn)、1個(gè)星級(jí)鄉(xiāng)村酒店的申報(bào)工作,，通過(guò)重點(diǎn)行業(yè)的標(biāo)桿作用,，帶動(dòng)稻城全域旅游風(fēng)潮的鋪開(kāi)。
（三）切實(shí)開(kāi)展文旅經(jīng)驗(yàn)的全員宣講工作,。思想上的高度統(tǒng)一,，是打造亞丁引領(lǐng)、多點(diǎn)多極支撐旅游業(yè)態(tài)發(fā)展布局的關(guān)鍵,。要充分調(diào)動(dòng)起全員參與的熱情和干勁,，才能更好地建設(shè)新業(yè)態(tài),，發(fā)展新產(chǎn)業(yè),。全縣各工委、鄉(xiāng)鎮(zhèn),，縣級(jí)機(jī)關(guān)各單位,、省州屬行政企事業(yè)單位、縣屬企事業(yè)單位要切實(shí)落實(shí)全域旅游專題宣講會(huì),，從全域旅游政策制定,、概念宣講、優(yōu)惠補(bǔ)給政策等角度,，讓群眾切實(shí)感受到推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，對(duì)當(dāng)?shù)卣w經(jīng)濟(jì)和文化水平發(fā)展帶來(lái)的正向促進(jìn),，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維。宣講主要突出三大重點(diǎn)：一是要主要對(duì)有關(guān)文旅政策,、措施的主題宣講和答疑,；二是當(dāng)?shù)叵冗M(jìn)優(yōu)秀個(gè)人和企業(yè)的主題宣講，深度普及支柱產(chǎn)業(yè)對(duì)當(dāng)?shù)氐恼w發(fā)展帶動(dòng)作用,；三是對(duì)外交流,，邀請(qǐng)外地在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展上做出成績(jī)的同行，進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)分享研討活動(dòng),。
四,、練就寫(xiě)新聞的筆力，打造特色名片
做為宣傳工作者,，要在時(shí)代中練就不凡筆力,，通過(guò)調(diào)研式、行動(dòng)式,、體驗(yàn)式采訪,，全景記錄稻城在創(chuàng)建全域旅游中的好思路、好做法,，用我們的報(bào)道為偉大的變革作出闡釋,。采訪中要用心用情用功，報(bào)道要出新,、出彩,、出亮點(diǎn)，真正沉下身子,，深入基層“抓活魚(yú)”,，推出“泥土味”“冒熱氣”的新聞作品。
（一）緊扣主題,，制定方案,。要緊扣新中國(guó)成立70周年重點(diǎn)宣傳主題，按時(shí)間節(jié)點(diǎn)精心策劃部署,，制定實(shí)施《稻城縣第四屆登秋節(jié)宣傳報(bào)道方案》《我和我的祖國(guó)歌詠比賽方案》等重點(diǎn)報(bào)道方案,，重點(diǎn)報(bào)道稻城各大民俗節(jié)慶活動(dòng)，以此為契機(jī),，大力宣傳稻城,，打造稻城宣傳名片。
（二）集中推出,，宣傳報(bào)道,。通過(guò)新聞、通訊、專題,、嘉賓訪談,、直接連線、記者體驗(yàn),、形象廣告等各類新聞報(bào)道形式,，將線上宣傳與線下活動(dòng)結(jié)合，縣內(nèi)媒體與縣外媒體互動(dòng),，傳統(tǒng)媒體與新興媒體聯(lián)動(dòng),，充分運(yùn)用各種宣傳資源、傳播載體,、宣傳手段,，集中強(qiáng)勢(shì)推出各大系列宣傳報(bào)道。
（三）打造文旅名片,，提升形象,。組織協(xié)調(diào)好縣內(nèi)外媒體，大力宣傳稻城縣生態(tài)歷史文化,、特色景區(qū)景點(diǎn),、精品旅游線路、特色文化美食和系列主題活動(dòng)等,。爭(zhēng)取邀請(qǐng)中央,、省級(jí)媒體來(lái)到稻城，圍繞特色生態(tài)優(yōu)勢(shì)資源,、文化旅游,、文旅融合、農(nóng)旅融合,，大力宣傳全域旅游建設(shè)成果,，為打造亞丁引領(lǐng)、多點(diǎn)多極支撐旅游業(yè)態(tài)發(fā)展布局激發(fā)強(qiáng)大宣傳能量,。
稻城縣各級(jí)宣傳工作者,，要堅(jiān)持守正創(chuàng)新、打造精品,、磨煉成長(zhǎng),，在深入基層中練就強(qiáng)勁腳力、在洞察生活中練就敏銳眼力,、在勤學(xué)深思中練就過(guò)硬腦力,、在書(shū)寫(xiě)時(shí)代中練就不凡筆力,，努力為稻城全域旅游發(fā)展添磚加瓦,，為歷史書(shū)寫(xiě)滿意答卷。
（作者系稻城縣委常委,、宣傳部長(zhǎng)）
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