甘孜日?qǐng)?bào) 2017年07月24日
■王攀
民警李建國(guó)火了,！近日,，一條教小朋友暑期防溺水的教育宣傳片躥紅網(wǎng)絡(luò)，因?yàn)樾问叫路f,，輕松活潑獲得上百萬的點(diǎn)擊量,。推出這個(gè)微視頻的,，是江蘇常州警方，演員是如假包換的基層一線民警輔警,?？赐赀@條5分鐘的微視頻，大家發(fā)現(xiàn)這簡(jiǎn)直就是翻版的《萬萬沒想到》,，而李建國(guó)儼然就是個(gè)活脫脫的“警界版王大錘”,，難怪網(wǎng)友感慨：都是被警察事業(yè)耽誤的演員?。。?/span>7月20日《揚(yáng)子晚報(bào)》）
萬萬沒想到,，警察普法也能以《萬萬沒想到》的方式,，來了一次萬萬沒想到的普法效果。一定要看到,，如果一項(xiàng)宣傳工作沒效果,，那一定不是受眾的原因，而是宣傳的原因,。對(duì)于這種創(chuàng)意宣傳,，尤其是法制類的，其實(shí)也包括任何一個(gè)行業(yè)的宣傳工作,，都應(yīng)該多一些創(chuàng)意,，少一些灌輸；多一些用心,，少一些敷衍,。
你會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)市場(chǎng)行為在宣傳的時(shí)候,，它一定會(huì)挖空心思,，來達(dá)到宣傳的最好效果；但非市場(chǎng)行為,，像一些政府管理部門,，他們?cè)谛麄鞯臅r(shí)候，往往就會(huì)少了這方面的意識(shí),；因?yàn)樵谒麄兛磥?，無所謂了，只要宣傳了,，就是做工作了,；而至于宣傳效果怎么樣，不在乎,，反正也不影響個(gè)人工資,、單位效益，自然也就沒有動(dòng)力,。這類宣傳,，往往為宣傳而宣傳，而不是為效果而宣傳,。
也正是在這種情況下,，當(dāng)看到一個(gè)基層公安部門以這種萬萬沒想到的方式普法宣傳，還是讓人眼睛一亮,?！捌辗ㄟ€能這樣,？”可能很多人會(huì)有這樣的驚訝。但我覺得,，宣傳工作就應(yīng)該這樣,！而且任何公共服務(wù)部門的宣傳工作,，都該如此,。因?yàn)榧热皇切麄鳎捅仨氁惺鼙娨庾R(shí),，考慮到受眾的接受效果,，以受眾喜聞樂見的方式出現(xiàn)，創(chuàng)新創(chuàng)意,，才能夠達(dá)到最佳效果,。而生硬的宣傳，不僅沒有作用,，甚至還會(huì)適得其反,。
我甚至在想，我們政府部門的宣傳工作,，應(yīng)該以互聯(lián)網(wǎng)化的方式進(jìn)行考核,，比如獲取了多少點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)發(fā)量,，網(wǎng)友給的是差評(píng)還是好評(píng)等,。畢竟，這是宣傳效果的直接反應(yīng),，也可以對(duì)宣傳效果做出評(píng)價(jià),；而且在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這樣的考核也沒有技術(shù)性難題,。如果考核方式變了,，那么宣傳方式自然也會(huì)跟著改變。政府部門的宣傳工作,，就應(yīng)該這樣萬萬沒想到,。
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