甘孜日報 2024年05月16日
◎尹雙紅
如何延續(xù)賽事活動帶來的“流量”，進而將其轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟社會發(fā)展的“增量”,，是每個城市都需要思考的問題
近段時間,，各類體育賽事在多個城市密集舉辦,。世界一級方程式錦標賽中國大獎賽在上海國際賽車場發(fā)車,，比賽期間，超過20萬人次觀眾到現(xiàn)場觀賽,；“五一”假期,，成都2024湯姆斯杯暨尤伯杯賽的上座率節(jié)節(jié)攀升，尤伯杯決賽有超過6000人進場觀看,，湯姆斯杯決賽進場人數(shù)在萬人左右,；長三角體育嘉年華越野半程馬拉松、2024亳州馬拉松等路跑賽事,，吸引眾多跑步愛好者參賽……火熱賽事,，有助于拉動經(jīng)濟發(fā)展，增強城市活力,。
一組數(shù)據(jù)能夠有力說明賽事的帶動效應,。成都大運會期間，成都住宿業(yè),、餐飲業(yè)銷售收入分別增長57%,、42.3%；在“村BA”等賽事帶動下,，2023年貴州臺江旅游綜合收入達84.64億元,，同比增長94.66%；2024年無錫馬拉松帶動經(jīng)濟效益達28336.6萬元,。對于一個地區(qū)的經(jīng)濟社會發(fā)展而言,，大型體育賽事的帶動作用是多方面、多維度的,，能給舉辦地帶來巨大的經(jīng)濟效益和社會效益,。從賽前、賽中,、賽后多個環(huán)節(jié)發(fā)揮賽事的帶動效應,，將為城市打開更廣闊的發(fā)展空間。
賽事是認識城市的一扇窗口,。提高城市的知名度,、美譽度，不僅要成功辦賽,，還要辦出水平,、辦出特色。場地、設備,、交通,、醫(yī)療……近年來，各地大小賽事中,，配套設施向優(yōu)向好,，贏得廣大運動員和觀眾的好評。在此基礎上,，不少城市突出辦賽創(chuàng)意,，讓賽事成為展示城市風采的平臺。比如,，北京冬奧會期間,，坡面障礙技巧的“雪長城”賽道令人耳目一新，烽火臺,、角樓,、瞭望塔等造型，讓觀眾既可以感受體育競技之美,，又能品味中式美學之韻,。又如，蘇州馬拉松賽道連接寒山寺,、閶門、山塘街,、平江路等景點,，選手在參賽的同時，還可以感受蘇州的古韻今風,，城市也借助電視直播宣介了特色人文景觀,。從實踐來看，因地制宜,，將城市特色元素融入賽事各個環(huán)節(jié),，不僅能擦亮城市名片，更能提高賽事的吸引力,、觀賞性,，實現(xiàn)城市與賽事更好相融。
體育賽事不僅與體育用品產(chǎn)業(yè)息息相關,，也與餐飲,、住宿、旅游等諸多產(chǎn)業(yè)緊密相連,。發(fā)揮好體育賽事的帶動效應,，不妨在豐富消費供給上下功夫，在創(chuàng)新消費場景上做文章。前段時間在貴州榕江拉開帷幕的2024年第二屆貴州“村超”總決賽,，將比賽主要安排在周末或節(jié)假日,，當?shù)剡€精心準備了音樂煙花秀、侗族歌舞,、特色美食等,，讓觀眾可以兼顧觀賽和旅行。2023年“村超”舉辦期間,，榕江累計吸引游客519萬人次,，實現(xiàn)旅游綜合收入59.86億元。這啟示我們,，更好釋放賽事紅利,，應延長賽事鏈條，打造多元場景,，才能吸引更多人從“參加一場賽”轉(zhuǎn)向“玩遍一座城”,。
賽事落幕后，如何延續(xù)賽事活動帶來的“流量”,，進而將其轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟社會發(fā)展的“增量”,，是每個城市都需要思考的問題。以浙江為例,，杭州亞運會結(jié)束后,，有的地方改造比賽場館，向市民開放,，助力全民健身,；有的結(jié)合旅游項目和節(jié)慶活動，舉辦山地自行車賽等賽事,，帶動當?shù)孛袼薨l(fā)展和農(nóng)特產(chǎn)品消費,；還有的開發(fā)具有地方特色的群眾性賽事，吸引更多游客,。做好“賽事+”的文章,，推動“賽事+旅游”“賽事+文創(chuàng)”“賽事+商貿(mào)”等融合發(fā)展，方能有效延續(xù)體育賽事的熱度,，在促進全民健身和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時,，拉動地方經(jīng)濟發(fā)展。
2023年中央經(jīng)濟工作會議提出,，積極培育智能家居,、文娛旅游、體育賽事,、國貨“潮品”等新的消費增長點,。以賽營城，讓城市服務賽事需要，讓賽事助力城市發(fā)展,，更澎湃的發(fā)展動能將在城市與賽事的“雙向奔赴”中不斷積蓄,。
轉(zhuǎn)載自《人民日報》
最新消息
