甘孜日報 2020年12月09日
12月6日,，杜冬在理塘。四川日報全媒體記者 蘭珍 攝
12月6日,，丁真在理塘草原上騎著白馬“珍珠”,。四川日報全媒體記者 蘭珍 攝
杜冬的自傳小說。
一夜爆紅的丁真,。
圖片除署名外均由受訪者提供
【主角名片】
杜冬,，1979年生,，南京人，河海大學(xué)水利水電工程學(xué)士,、華東師范大學(xué)經(jīng)濟學(xué)碩士,、西藏大學(xué)宗教學(xué)碩士。著有《康巴情書》,，譯有《黑暗之劫》《波西米亞：迷人的放逐》?，F(xiàn)為理塘文旅公司總經(jīng)理，被稱為丁真“背后的男人”,，理塘文旅的“寶藏男孩”,。
□四川日報全媒體記者 吳平 蘭珍
新聞熱點從發(fā)酵到高潮、衰減有個7天傳播定律,，而“丁真的世界”卻在11月25日上線后,，仍在“火出圈”的路上。
丁真會不會曇花一現(xiàn),？會不會被過度消費,？流量要不要盡快變現(xiàn)……面對輿論海嘯，丁真所屬的理塘文旅公司總經(jīng)理杜冬的回應(yīng)被贊為“人間清醒”,，杜冬本人也迅速上了熱搜,，并越搜越有料，被稱為丁真“背后的男人”,、理塘縣真正的“寶藏男孩”,。
“丁真爆紅，互聯(lián)網(wǎng)時代傳播迅速增值,。理塘縣作為甘孜州的一個點,，目前已經(jīng)跳躍到更高的一個層面，可以直接對接到現(xiàn)代化市場更多的資源,?！?2月6日，杜冬在接受四川日報全媒體記者采訪時表示,。
簽約丁真
與年輕人共成長
其實,，在丁真出現(xiàn)之前，杜冬已帶領(lǐng)團隊拍過多個宣傳片,，做過多個文旅策劃,，甚至也有康巴漢子選美，“但你不知道運氣和積累哪一個先爆發(fā),?！?/p>
11月11日，抖音@微笑收藏家波哥發(fā)了一條丁真不足10秒的微笑視頻,。杜冬第一時間刷到這條視頻,，立刻意識到它的傳播價值,，于是將丁真從老家請到縣城籌拍視頻，甘孜州文廣旅局與合作方時差島幾乎同一時間跟進,。
簽約丁真的過程很順利,，杜冬團隊起草的協(xié)議，發(fā)給丁真及他的家人,，討論了三天,，同時聘請了翻譯，將協(xié)議內(nèi)容翻譯給丁真聽,，全程視頻記錄,。丁真的家人，包括他的親戚朋友一同來見證丁真簽約的過程,。丁真簽約后,，團隊迅速為他準(zhǔn)備了抖音,、微博等媒體社交平臺賬號,。
“我們溝通了想法，發(fā)現(xiàn)大家在拍攝思路上很一致,，即不去過度包裝,，盡量原生態(tài)呈現(xiàn)?！倍哦f道,，在此共識下，視頻拍攝很順利,，11月25日上線的當(dāng)天,，川觀新聞就爭取到高清原片授權(quán)發(fā)布，并迅速引爆全網(wǎng),。
人紅是非多,。巨大流量引來了挑剔的責(zé)問：會不會過度消費丁真？會不會曇花一現(xiàn),？會不會急于變現(xiàn)……
對此,，杜冬的應(yīng)對堪稱教科書級的公關(guān)范本：“我們希望把洪水一樣的流量，變成一種水庫式的流量進行蓄水”“我們有信心培養(yǎng)丁真,，他不紅了甚至可以做講解員,，可以去做導(dǎo)游”“希望丁真與當(dāng)?shù)芈糜喂餐砷L”……
做過事件營銷的都知道，這樣的熱度下,，始終沒有一絲負面,，沒有產(chǎn)生輿情危機這有多么難?！岸≌娴谋澈笥屑亦l(xiāng)之美”“他能得到大家的喜愛,，也說明大家對純真美好的欣賞和向往”直到央視定了調(diào),，杜冬一直懸著的心終于感到踏實了。
如今,，丁真已是理塘文旅公司的正式簽約員工,，截至發(fā)稿時，“理塘丁真”的微博粉絲130萬,，快手粉絲92.4萬,，12月3日的首場直播，沒有帶貨,，沒有互動,，就是拆快遞的“慢直播”，但流量一度沖到全國第五,、四川第一,。
杜冬介紹，“現(xiàn)在,，理塘縣的旅游符號由原來的‘高反’,，變成了‘騎馬少年’，扭轉(zhuǎn)了外界對于理塘縣的印象,，而且是一夜之間實現(xiàn),。理塘縣乃至甘孜的名聲傳遞范圍遠遠超過預(yù)期，實現(xiàn)了理塘對外跳躍式發(fā)展,?！?/p>
有這樣一個行走的流量磁石，杜冬再次遇到新挑戰(zhàn),?！斑@段時間理塘旅游的搜索量比國慶黃金周都翻了一倍不止，預(yù)計2021年將會是理塘的旅游大年,?！倍哦f道，如何回應(yīng)游客的期待,，讓他們乘興而來,、盡興而歸，這需要做很多扎實,、細致的工作,。“丁真是理塘眼睛,，外面的人通過丁真看到理塘,，理塘也通過丁真看到世界?！?/p>
“我們希望丁真和甘孜的文旅事業(yè)一起成長,?！倍哦f，“丁真的出圈,，很好地鼓勵了公司的同齡人,，推介家鄉(xiāng)是一種無須外力的內(nèi)生動力?！庇需b于此,，他相信丁真和他的小伙伴會做得越來越出彩，讓理塘文旅始于笑容,、成于服務(wù),、終于品質(zhì)。
職業(yè)夢想家
一見鐘情寫出《康巴情書》
不回避問題,、應(yīng)對有理有據(jù),，杜冬的坦率有如一股清流，讓丁真的輿論海嘯回歸理性,，他也即刻被一些自媒體扒出履歷,，原來這也是一位“寶藏男孩”。
在自傳小說《康巴情書》中,，杜冬如是描述自己與四川省甘孜州理塘縣姑娘曲西的相遇,。并非每趟旅行,、每次邂逅都讓人念念不忘,，這要歸于杜冬骨子里理想主義者的浪漫。
正如他自評的那樣,，杜冬是個職業(yè)夢想家,，排斥“計劃”“被安排”。在南京河海大學(xué)就讀水利工程專業(yè)期間,，杜冬逃課去圖書館讀莎士比亞的戲劇,，英文原版書用的是古英語，沒關(guān)系,，不懂就查字典,。畢業(yè)時專業(yè)課很糟糕，“對口”工作不現(xiàn)實,，但是去上海某國企做英文翻譯也被他形容為“權(quán)宜之計”,。
在找到“職業(yè)召喚”前，他花很多時間在喜歡的文學(xué)和翻譯上,，是活躍于豆瓣的標(biāo)準(zhǔn)文藝青年,。2009年到2011年間，杜冬出版了3本譯著,，其中藝術(shù)史《波西米亞：迷人的放逐》在豆瓣評分8.2,。
“通過文學(xué)藝術(shù)去深入了解這些迥異于自己的人群如何生活在大地之上,，會讓自己更開放，更具包容性,?！倍哦J為。
2007年,，杜冬作為一名背包客首次踏上理塘,，“反正到拉薩還早，我們就曬干行囊,，順便觀看當(dāng)?shù)氐氖⑹沦愸R節(jié),。”杜冬在小說中記下這一筆,，正是在賽馬節(jié)上,，他對當(dāng)?shù)毓媚锴饕灰婄娗椤,！拔抑皇强粗难劬?，仿佛是在看著一幅古代仙女的壁畫。我像螟蛉一般飄飛著,，沉了進去,。”
沒有去想生活上的差距,，“喜歡”就是靠近的理由,。為了曲西，杜冬2007年至2010年的4年間,，6次穿梭于中國東部和四川,，甚至一度在理塘定居數(shù)月，以理塘人自居,，陸續(xù)寫下這本近15萬字的《康巴情書》,。有豆瓣讀者評論，書中對于當(dāng)?shù)丶易宓拿枋鲇幸唤z《百年孤獨》的況味,。
然而,，曲西還是嫁了他人。杜冬于2011年辭掉上海的工作,，去到拉薩工作學(xué)習(xí),，掌握了藏語，并向多家媒體撰文介紹西藏的風(fēng)土人情,，那堪比局內(nèi)人的視角和游刃有余的浸潤感,，成為他的文字招牌。
2018年，杜冬在拉薩碩士畢業(yè),，有了“空窗期”,。此時，理塘縣曾經(jīng)相熟的朋友邀請他加入理塘文旅公司,。杜冬覺得夢想家的夢之旅可以繼續(xù)下去,。
除了喜歡挑戰(zhàn)自我，理塘本身也是個很有魅力的高原小城,，雖然因高海拔而號稱“天空之城”,，但作為茶馬古道上的重鎮(zhèn)，歷史上并不閉塞,。杜冬舉例,，上世紀30年代，當(dāng)時叫理化縣的理塘有本土期刊《戍聲周報》發(fā)行,，當(dāng)?shù)氐耐凉?、皮靴、毛毯,、披氈等參加過南京的全國手工藝品展覽會,，瑞士地質(zhì)學(xué)家阿諾德·海姆留下了營官壩子（今城中心）、長青春科爾寺,、理塘牧民等寶貴的彩色照片……
三年三臺階
文青轉(zhuǎn)型國企“小官”
“潔白的仙鶴,，請把雙翅給我，不會遠走高飛,，到理塘轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)就回,。”
2018年10月,，杜冬正式入職理塘文旅,，辦公室位于車馬村的仁康古街,。理塘也因詩歌《潔白的仙鶴》成為川藏線上最文藝的打卡地之一,。但如何把這點資源挖得更深、擴得更寬就看杜冬的手藝了,。
最初的團隊很青澀,。杜冬回憶，當(dāng)時有次開會,，他問20位員工誰有筆記本電腦,，沒想到，在全媒體時代,，這個團隊只有一個人有,。這些剛?cè)肼毜哪贻p人漢語基本功甚至都不扎實，有時連篇錯字讓杜冬急得想“掀桌子”?！艾F(xiàn)在團隊已人手一臺筆記本電腦,。我教會了他們兩個東西，一個是咖啡,，另外一個是電腦,，咖啡讓他們可以隨時工作，電腦可以讓他們隨地工作,。雖然這個團隊還很年輕,，和內(nèi)地還有很大的差距，但是他們的成長非?？焖?。”
“最開始事無巨細都得我來做,，像燈泡開關(guān)一樣要隨時響應(yīng),。”杜冬回憶道,，跟幾年前自己閑適的觀察者身份不一樣,，現(xiàn)在是下場比賽了，“作為管理者,，沒有時間給你去觀察考慮,，必須得快速分析問題，拿出意見和決定,?！边@樣的果斷也促成了后來他能夠第一時間簽下丁真。
但是讓杜冬感到意外和欣慰的是,，這些年輕人質(zhì)樸而有上進心,。一天晚上，他路過辦公室,，從窗外看見幾個年輕人還在練習(xí)打字,，雖然手指仍不熟練，卻一臉的虔誠和認真,，他一下子覺得腳步輕了,，眉頭舒展了。
一年的歷練,，以2019年底的第二屆G318公路文化產(chǎn)業(yè)峰會做結(jié),，彼時，在臺上分享理塘經(jīng)驗的杜冬已經(jīng)完全進入了角色,，從文青轉(zhuǎn)型成為一個四線城市的國企“小官”,?！岸颊f體制內(nèi)不自由，但當(dāng)初他們愿意冒風(fēng)險用我,，也必然給足了空間,，而我也不遺余力，傾力而為,?！?/p>
進入第二個年頭，年輕人已經(jīng)成長起來,，并且有了分工,，圖片、視頻,、英文翻譯,、藏文翻譯、設(shè)計,、執(zhí)行等開始有了條理,。在做康巴人蠟像博物館時，這些年輕員工親自給蠟像編織發(fā)辮,，去鄉(xiāng)間挖土背土制作土灶,，前后拆了三次才終于呈現(xiàn)一個地道的土灶。
項目的參與者不僅包括公司員工,，還包括志愿者,、外協(xié)人員等。本地的文化顧問和群眾參與尤為重要,，他們毫無保留地貢獻了經(jīng)驗,、物品、聲音,、技能,、記憶等?！皼]有他們就沒有原汁原味的藏寨生活體驗,。”杜冬說道,，而他則把重點放在了文化的場景化呈現(xiàn)上,。其中，藏地首個聲音博物館“先聲奪人”,。
杜冬認為，世界上沒有沉默的文字,，只有丟失了旋律的歌,；聲音是文明的種子，承載著巨量的文化記憶。為此,，他們把德西一村村民活動中心改造成“喜馬拉雅之聲微博物館”,。里面陳列了曼陀鈴、弦子,、鷹骨笛,、達瑪鼓、喜馬拉雅頌缽等眾多民族樂器,。沒有當(dāng)?shù)匾魳返穆眯?，就像看一場沒有背景音樂的電影，精髓要抽去一半,。而有了聲音的旅行,，體驗才更豐富完整。
“比如說,，每個地方都有自己的《搖籃曲》,。”杜冬說,，他們整理出一段理塘的《搖籃曲》,，歌詞大意為“寶寶快睡吧，等你長大了,，媽媽給你的馬買黃金配飾,，等你長大了，媽媽給你的馬買翡翠配飾,?！蹦憧矗获R兒的地位不一般,。由此就更能理解丁真對他的白馬“珍珠”的感情了,。
“以前的旅游宣傳片，藍天白云美是美,，但因為缺少細節(jié)和完整性,，看起來像貼紙一樣?！倍哦f,，游客直覺很準(zhǔn)的，他們一眼能分辨哪些是刻意營造,，只不過習(xí)慣了“劇場式”旅游體驗,，看破不說破。但其實可以做一些改變,，讓旅行成為游客進入本地人生活的渠道,，甚至能短暫地“換一種活法”,。
去過法國、德國,，也到過尼泊爾等國,，杜冬認為，發(fā)達國家是相似的,，欠發(fā)達地區(qū)反而是多樣性更豐富,，這正是吸引人的地方。對于千戶藏寨,，杜冬希望這里為游客提供完全被接納的,、邏輯完整、細節(jié)豐富的本地生活體驗,。
加入理塘文旅的第三年,，一雙沒有被奧數(shù)輔導(dǎo)班影響過的明眸，一張康巴少年的笑臉一夜爆紅,，被甘孜州副州長馮俊鋒形容為“人們純真心態(tài)的集體打卡”,。
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