甘孜日?qǐng)?bào) 2024年02月27日
2月10日上午,，享有“中國(guó)賽馬文化之鄉(xiāng)”美譽(yù)的理塘縣,，在春節(jié)和藏歷新年的第一天，開(kāi)展馬術(shù)巡游送祝福活動(dòng),。圖為馬術(shù)巡游活動(dòng),。 葉強(qiáng)平 根秋拉姆 攝
◎人民日?qǐng)?bào)記者 李凱旋
理塘,，一座“云天交匯”處的縣城,。她矗立于四川省甘孜藏族自治州西南部高原上，平均海拔超過(guò)4000米,，被稱為“天空之城”,。放眼望去，雪山草原環(huán)抱,，風(fēng)光如畫,。
在互聯(lián)網(wǎng)與文旅熱的推動(dòng)下，近年來(lái)理塘成為“網(wǎng)紅”城市,，文旅吸引力和影響力不斷提升,。2023年，理塘縣接待游客319.2萬(wàn)人次,，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入39.2億元,，同比增長(zhǎng)66.7％。
“遠(yuǎn)”與“近”
文旅資源豐富多樣，人文與自然和諧相融
臨近春節(jié),，理塘的草原披上銀裝,。這里地處大香格里拉旅游環(huán)線，擁有超過(guò)5200個(gè)文化旅游資源,，人文景觀類型豐富,。
提起理塘，許多人的第一印象往往是詩(shī)意而遙遠(yuǎn),。從縣城向西南,，穿過(guò)草原,，就進(jìn)入格聶景區(qū),。海拔6204米的主峰格聶山終年白雪皚皚，在陽(yáng)光照射下熠熠生輝,；7座山峰,、8條溝谷在此展開(kāi)，如同綻放的花朵,。
“這兒有溫泉,，快下來(lái)泡泡?！备衤櫳较碌娜蝗湛ù逑麂?，游客老陳興奮地說(shuō)著，赤腳下了水,。他從廣東省深圳市自駕前來(lái),，在理塘已經(jīng)住了半個(gè)月。村中的旅居者不少,，老陳覺(jué)得,，“離開(kāi)喧囂，沉浸在自然風(fēng)光中,，心靈得到了休憩,。”
確實(shí),，來(lái)到這里,，與自然的親近感總會(huì)油然而生。被原始森林涂抹成暗綠的遠(yuǎn)山與陡峭的山脊組成冷峻山色,。與格聶山東南的圓形海子“格聶之眼”對(duì)視,，只覺(jué)天與山近在咫尺，如與自然融為一體,。大自然的筆觸是率性的,，山中色彩變幻，一日間四季輪轉(zhuǎn)。
比起高寒山地,，理塘縣城以西的毛埡大草原則宜人許多,。夏季青草延綿數(shù)十公里，匯成無(wú)垠綠海,。河水蜿蜒,，成群牦牛悠然飲水，不時(shí)有小牛犢在游客腳邊蹲伏下來(lái),。丹頂鶴,、水獺、羚羊等大量野生動(dòng)物棲居在這里,，走進(jìn)毛埡,，像被自然擁入懷中。
隨著國(guó)道318川藏線暢通完善,，騎行日漸風(fēng)靡,。73歲的所波把自家房屋打造成驛站，為騎行者提供優(yōu)惠食宿,，已堅(jiān)持了10多年,，“每年3月到11月，只要大雪沒(méi)封路,，就會(huì)有人來(lái),。”小小驛站每年能接待游客近1萬(wàn)人次,，足見(jiàn)騎行之熱,。
“夢(mèng)在遠(yuǎn)方，路在腳下,；只要出發(fā),，終會(huì)到達(dá)?！斌A站的墻壁上記錄著一個(gè)個(gè)追夢(mèng)故事,，很多游客留下衣服、旗幟為念,。騎行在川藏線是場(chǎng)嚴(yán)峻的考驗(yàn),，所波常與住客交流，“完成這場(chǎng)騎行,，生活中有再多困難,，也能勇敢面對(duì)?！?/span>
落日為縣城抹上紅暈,，地域風(fēng)情更醉人。歡快的舞曲在勒通古鎮(zhèn)躍動(dòng)，村民與游客手挽手跳起鍋莊舞,，鎮(zhèn)上4000余戶民居組成民俗景區(qū),，游客可以觀古跡、品戲曲,、逛微型博物館,。
理塘的夜晚一樣熱鬧。身著民族服飾的少女在燈光下莞爾一笑,，攝影師按下快門,；
遠(yuǎn)處音樂(lè)響起，酒吧歌手已開(kāi)唱,；美食街上走走,，青稞做成的面包松軟可口，牛奶冰淇淋醇香誘人……活力隨著人群流動(dòng)匯入城市肌理,。
“舊”與“新”
馬術(shù)等傳統(tǒng)技藝走進(jìn)直播間,，特色產(chǎn)業(yè)與時(shí)俱進(jìn)
馬背上的騎手威風(fēng)凜凜,，駿馬飛馳中側(cè)向俯身貼地,，電光石火間拾起哈達(dá)，贏得陣陣喝彩——理塘“八一賽馬會(huì)”精彩紛呈,。
理塘賽馬歷史悠久,，每年藏歷六月舉辦隆重的賽馬會(huì)，已延續(xù)400多年,，隨后逐漸演變成“八一賽馬會(huì)”,。節(jié)日期間，家家戶戶穿戴盛裝,，備好美酒佳肴,，聚在草原上觀賞馬術(shù)。
為何鐘愛(ài)賽馬,？高原寒冷,，發(fā)展產(chǎn)業(yè)、建設(shè)家鄉(xiāng)需要勇氣與耐力,?！榜R術(shù)錘煉腰勁臂力，與馬兒磨合要耐得住性子,?！崩硖量h馬術(shù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)洛絨桑批覺(jué)得，賽馬凝聚了理塘人的精氣神,。
隨著時(shí)代發(fā)展,，年輕人的文化活動(dòng)越來(lái)越豐富，喜歡賽馬的人少了，理塘縣馬術(shù)表演傳承人數(shù)量一度明顯減少,。
如何與時(shí)俱進(jìn),？關(guān)鍵要融入地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。這些年,，理塘賽馬會(huì)陸續(xù)加入騎行體驗(yàn),、歌舞表演、美食展銷等元素,，同時(shí)聯(lián)合鄉(xiāng)鎮(zhèn)小型賽馬會(huì),，打造特色旅游線路，進(jìn)一步帶動(dòng)育馬賽馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。
如何賡續(xù)傳統(tǒng),？教育為文化傳承注入活水。2021年起,，馬術(shù)教育走進(jìn)理塘校園,。縣里成立青少年馬術(shù)文化素質(zhì)教育中心,，開(kāi)設(shè)研學(xué)課堂,，洛絨桑批成為孩子們的教練。
“孩子們既鍛煉了體魄,，也培育了尊重生命,、愛(ài)護(hù)自然的責(zé)任心?！崩硖量h教體局局長(zhǎng)雷紅生說(shuō),。
架好手機(jī)，00后達(dá)洼開(kāi)始直播,，介紹起騎馬的要領(lǐng),。2023年大學(xué)畢業(yè)后，他回到家鄉(xiāng)做起網(wǎng)絡(luò)主播,，短視頻平臺(tái)粉絲約4萬(wàn),。在理塘，幾乎每個(gè)村落都有這樣的青年,。
多元文化碰撞更新,，偏遠(yuǎn)小城想留住傳統(tǒng)、做出特色,，需要主動(dòng)創(chuàng)新,。馬術(shù)、戲曲,、紡織,，理塘的年輕人帶著傳統(tǒng)技藝走進(jìn)直播間,；從自然風(fēng)光到民俗風(fēng)情，在短視頻平臺(tái)上,，理塘熱度常年不減,。短視頻的興起為理塘打開(kāi)一扇新的文化窗口，培育出30多名粉絲量過(guò)萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)主播,。
達(dá)洼的視頻沒(méi)有過(guò)多編排修飾,，鄉(xiāng)親們勞作烹飪、騎行歌舞的真實(shí)剪影,，就能收獲很多點(diǎn)贊,，吸引不少網(wǎng)友前來(lái)打卡。達(dá)洼覺(jué)得,，“美好的自然,、淳樸的生活，大家都愛(ài)那股‘鄉(xiāng)土味兒’,?！?/span>
家鄉(xiāng)越來(lái)越火，達(dá)洼高興之余,，也有些感觸,，“雖然收入增長(zhǎng)了，粉絲增多了,，但不能只為賺取流量,，更重要的是把家鄉(xiāng)的故事講好?！?/span>
為營(yíng)造清朗的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，理塘建立點(diǎn)對(duì)點(diǎn)扶持機(jī)制,，通過(guò)政策宣講,、電商培訓(xùn)、創(chuàng)作賽事等一系列舉措對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行正向引導(dǎo),?！拔覀円嘤砷L(zhǎng)空間廣闊、充滿正能量的就業(yè)新選擇,，吸引更多青年回鄉(xiāng)講述理塘故事,。”理塘縣委常委,、宣傳部部長(zhǎng)劉波說(shuō),。
“冷”與“熱”
“網(wǎng)紅”城市想要“長(zhǎng)紅”，需立足特色,、延展優(yōu)勢(shì)
薄霧未散,，餐館負(fù)責(zé)人益西志瑪早早出了門,，到農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)采買。
以農(nóng)業(yè),、畜牧業(yè)為主的第一產(chǎn)業(yè)是理塘的經(jīng)濟(jì)支柱,。果蔬、菌菇等農(nóng)產(chǎn)品暢銷各地,，優(yōu)質(zhì)肉品供不應(yīng)求,。
發(fā)掘文旅資源，變化悄然發(fā)生,。2018年理塘縣提出優(yōu)先發(fā)展文化旅游業(yè),，投資近8000萬(wàn)元建成勒通古鎮(zhèn)景區(qū)，益西志瑪?shù)晖獾慕值烙辛诵旅婷?，民宿和餐飲店鋪如雨后春筍般冒出來(lái),。眾多特色景區(qū)被陸續(xù)打造，游客漸成消費(fèi)主力,。
2020年11月,，理塘小伙丁真珍珠的視頻走紅網(wǎng)絡(luò)，理塘城市宣傳片上線72小時(shí)內(nèi)播放量突破7億次,，“理塘”的網(wǎng)絡(luò)搜索量增加620%,，一躍成為“網(wǎng)紅”城市。
流量轉(zhuǎn)化為文旅推力,。2021年國(guó)慶假期,，理塘縣旅游收入同比增加72.4%，全年累計(jì)完成游客接待160萬(wàn)余人次,，實(shí)現(xiàn)旅游收入39.8億元,。理塘縣文旅局局長(zhǎng)格絨說(shuō)，2022年,，理塘縣旅游綜合收入占到全縣GDP的26％,。
更多關(guān)注，意味著更多挑戰(zhàn),，倒逼理塘努力將短板一塊塊補(bǔ)齊,。“要想‘長(zhǎng)紅’,，步子得扎實(shí),。”格絨說(shuō),，文旅產(chǎn)業(yè)涉及面廣,，縣里組織各相關(guān)部門專題探討發(fā)展路徑問(wèn)題。文旅熱潮中,，理塘以“冷思考”促提升,。
服務(wù)更專業(yè)了,。縣城酒店數(shù)量持續(xù)增加,，已超過(guò)450家,；當(dāng)?shù)亻_(kāi)展從業(yè)人員技能培訓(xùn)，組建文旅“智囊團(tuán)”,；大力鼓勵(lì)民宿發(fā)展,，全縣民宿數(shù)量已超過(guò)100家。
配套設(shè)施提升了,。先后投入約3億元資金用于旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),，推動(dòng)理塘成為省級(jí)全域旅游示范區(qū)。2022年打造文旅大數(shù)據(jù)中心,，將文旅資源數(shù)字化匯總,，讓城市更智慧。
“擦亮招牌,，護(hù)好口碑,，熱度才能維持得住?！崩硖量h市場(chǎng)監(jiān)管局局長(zhǎng)單珍澤仁說(shuō),。理塘縣市場(chǎng)監(jiān)管、文旅等部門組成聯(lián)合隊(duì)伍,，在旅游高峰期間對(duì)景區(qū),、餐廳、市場(chǎng)等重點(diǎn)場(chǎng)所開(kāi)展每日巡查,。
網(wǎng)紅城市“出圈”的背后,，是文化經(jīng)濟(jì)的活力表達(dá)。浙江大學(xué)旅游與休閑研究院副院長(zhǎng)嚴(yán)力蛟認(rèn)為,，網(wǎng)紅城市的“長(zhǎng)紅”離不開(kāi)持續(xù)出新,，“要從全產(chǎn)業(yè)鏈思維出發(fā)，打造‘吃住行游購(gòu)?qiáng)省鳝h(huán)節(jié)特色,。立足特色、延展優(yōu)勢(shì),，城市亮點(diǎn)紛呈,，自然能引客來(lái)?！?/span>
如今,，牦牛奶、酥油等特色產(chǎn)品被做成創(chuàng)意化妝品,，古鎮(zhèn)旅拍,、騎馬漫游,、星空露營(yíng)等新項(xiàng)目受到歡迎……在理塘，文旅產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸,，發(fā)展新動(dòng)能處處涌動(dòng),。
順應(yīng)變化，益西志瑪?shù)牟藛螕Q了幾版,，研究出不少新菜品,。當(dāng)然，最受歡迎的還是一碗傳統(tǒng)“吉祥粥”,。這種粥是她跟祖父學(xué)來(lái)的,，將黑青稞搗碎，配上新鮮牛肉放入鍋中燉爛,，最后加入人參果,，咸香中帶著甘甜。益西志瑪說(shuō)：“家鄉(xiāng)的好食材,，再加上耐心的烹飪,，做出了一道令人喜愛(ài)的美食?！?/span>
日新月異的理塘,，城市面貌變了，發(fā)展觀念變了,；不變的也不少,，壯美風(fēng)光不變，淳樸民風(fēng)不變……
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