甘孜日報 2024年01月09日
德格縣玉隆拉措景區(qū)。 甘孜州文化廣電和旅游局供圖
◎甘孜州文廣旅局 本網(wǎng)記者 李婭妮
正是歲暮寒冰時,，甘孜,，卻因一份斐然的成績單而炙熱——2023年12月28日，甘孜州文廣旅局披露最新數(shù)據(jù)：截至目前,，全州年度接待游客總人次首次突破4000萬,，達4133.28萬人次，年度旅游綜合總收入首次突破400億元,，達 452.63億元,。兩個“首次”在甘孜、在2023交匯,，創(chuàng)造歷史最好水平,。這看似偶一為之，實為厚積薄發(fā),；當然,，更折射出流量和留量對“山河絕色甘孜美學”的青睞與期許。
深挖資源稟賦 供給優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品
6月26日，在2023年川渝氣候生態(tài)品牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上,，四川省甘孜州德格縣被授予“避暑旅游目的地”和“巴蜀氣候康養(yǎng)地”稱號,，為甘孜旅游再添創(chuàng)新驅(qū)動引擎。
近兩年的暑假,，全國各地持續(xù)高溫,，多個城市“汗蒸”“炙烤”超長“待機”，而地處“大橫斷”腹地的甘孜州憑借20℃左右的恒溫,，成為游客避暑首選目的地,。
除了“避暑”這張牌，甘孜的旅游“牌”正在全方位升級,，全州18個縣（市）使出渾身解數(shù),，用當?shù)靥厣Y源賦能旅游，爭先唱好“文旅融合”這場大戲,。
8月的最后一周,，家住成都的張琳一家自駕川藏線，專門在雅江停留了一天,，只為吃到最新鮮的松茸,。今年雨水多，雅江松茸迎來了大豐收,，價格也趨向平民化,。“一個吃貨的自我修養(yǎng),，就是哪里有新鮮貨就往哪里跑,！”張琳說道，“這邊好東西太多,，雅江的松茸,，理塘的蘿卜，丹巴的美人脆,，還有我們上次在甘孜縣吃到的牦牛肉,，巴適得板?！钡锰飒毢竦母咴h(huán)境造就了甘孜多樣化的高原特色農(nóng)牧資源,，“有機之州”這張名片正在為甘孜吸引一波新的流量。
與此同時,，民俗節(jié)慶,、文化遺產(chǎn)等傳統(tǒng)優(yōu)勢正在以一種新的面貌“回歸”。以前來甘孜,，是為了稻城亞丁,，為了海螺溝,，為了丹巴美人，為了康定情歌,；而今來甘孜,，亞丁村正在恢復“香巴拉”的原貌，海螺溝剛剛煥新顏,，丹巴美人在嘉絨風情節(jié)上展示著民族非遺,，五湖四海的愛侶在康定情歌中永結同心；往后來甘孜,，還為了感受皮洛遺址的遠古風霜,，為了探索深邃宇宙的無窮奧秘，為了觸摸長征路上的點滴印記,，為了閱讀高原絲路的動人故事……
如果說曾經(jīng)的甘孜只因為“雪山冰川為骨,、江河海子為血、草原鮮花為膚”的極致風光為人所熟知,，那如今的甘孜已然進化成旅游市場上的“六邊形戰(zhàn)士”,，自然風光、宜人氣候,、民族風情,、紅色文化、有機食品,、天文科技……無論哪一方面,，都有拿得出手、叫得上號的旅游業(yè)態(tài)和產(chǎn)品,。15073個文化資源交相輝映綻放著絕世芳華,，36112個旅游資源猶如瑪瑙散落在15.37萬平方公里熱土上，這里匯集了橫斷山系所有的壯麗,，可謂“睜眼全是美景,、閉眼滿是吉祥”。
這樣的甘孜,，你不火誰火,？
多維營銷推廣 提升品牌影響力
今年3月，四川文旅推出一期以甘孜州道孚縣為背景的“文旅局長說文旅”宣傳短視頻“Who am I”,，道孚縣文旅局長降澤多吉“變身”航天員、唐明皇,、格薩爾王,，中英文無縫切換介紹道孚縣美景。視頻發(fā)布后迅速登上各大平臺熱搜,，再次引發(fā)全國網(wǎng)友對甘孜州的熱烈關注和討論,。
這已經(jīng)是甘孜第N次在網(wǎng)絡上“出圈”,。
3年前，“甜野”少年丁真,，連同他的家鄉(xiāng)理塘,，一夜之間成為流量密碼。面對網(wǎng)絡流量,，理塘和甘孜沒有“懵了頭”,，反而緊緊抓住機會，趁勢而上,，讓甘孜成為旅游市場上的一匹黑馬,。
3年來，甘孜州牢牢把握新媒體時代的機遇與挑戰(zhàn),，搶抓“網(wǎng)紅經(jīng)濟”風口,，通過“網(wǎng)紅熱”帶動“旅游熱”“產(chǎn)業(yè)熱”，將網(wǎng)絡流量轉(zhuǎn)化為推動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的助力器,。
有人說,，甘孜的“網(wǎng)紅”們總透著一份獨特，無關顏值,，而是那種干凈純粹的氣質(zhì),。他們明明可以走捷徑變現(xiàn)，卻都選擇用青春為家鄉(xiāng)代言,。也正是他們的這份純粹和努力,，讓甘孜“一夜爆紅”之后，時至今日仍舊維持著高流量,、高熱度,。
從“網(wǎng)紅”到“長紅”，甘孜所依賴的不僅僅是“網(wǎng)紅”本身,。近年來,，甘孜加大與微博、抖音,、等新媒體平臺合作,，推出了一系列優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：降澤多吉局長用cosplay這種新潮的方式，帶領網(wǎng)友穿越時空體驗道孚縣墨石公園,、道孚民居,、玉科草原、亞拉雪山等獨特的旅游景點,；丁真在央視紀錄片中探索甘孜風物,，展現(xiàn)高原鄉(xiāng)村的美好；在微博之夜的超級舞臺推薦自己的家鄉(xiāng),；瀘定的蘋果成熟時,，網(wǎng)紅主播們來到果園直播采收過程,；第十九屆西博會上，在甘孜展館18個縣（市）的每個展位前,，都有一位產(chǎn)品“經(jīng)紀人”輪流吆喝著,，通過直播設備，帶著問題和粉絲互動,，為全國人民甄選甘孜好物……爆紅之后,，甘孜沒有停在原點，更沒有走向商業(yè)化的極端,，而是穩(wěn)扎穩(wěn)打,，步步為營，在一條萬眾期待卻又萬分艱難的路上步履不停,。
“絕不躺在曇花一現(xiàn)的流量簿上度日”是甘孜州委,、州政府積極作為、奮發(fā)有為,、擔當善為的決心,，也是時至今日仍在聚力全力強力推進的高質(zhì)量發(fā)展事業(yè)。
這樣的甘孜,，你不紅誰紅,？
完善基礎設施 凈化旅游服務環(huán)境
今年暑假，在康定市的主要交通干道上,，時時處處都能看到身著制服的交警在執(zhí)勤,。
作為國道318線上的重要節(jié)點，來自全國的自駕游愛好者幾乎都會在康定休整,。每年暑期旅游旺季,，蜂擁而至的游客和車輛，給康定帶來活力的同時,，也造成了不小的交通壓力,。
為保障暑期旅游的安全、順暢,，康定市公安局交警大隊優(yōu)化旅游高峰交通保暢工作方案,，謀定局領導“分片包干”“三級聯(lián)包”（即：大隊包中隊、中隊包民警,、民警包路段）責任制,，全體民輔警取消一切請休假，全警上路,、整體聯(lián)動,，提高旅游警務動態(tài)控制能力和路面見警率、管事率。
康定市交管路面服務只是甘孜州務實凈化旅游服務環(huán)境的一個縮影,。
年初至今，不論是全面啟動川藏南線暨理塘至亞丁公路服務設施工程建設,，還是強力推進國道318線甘孜段沿線5大主題服務區(qū)運行,，抑或是加速構建“1小時車程可停車入廁、2小時車程能加油充電”的“5+9+N”交旅服務設施體系……都是甘孜致力“以全域全時服務提質(zhì)為基,、護航平安舒心暢游為核”挖潛拓路的務實舉措,，深層次多維度打造生態(tài)文化旅游格局的綜合施策。
在各大節(jié)假日,，甘孜更是全民服務,、“花式寵客”。甘孜交警“首違不罰”,，德格縣“護航”無人機,，康定市露營垃圾免費清運，道孚縣和丹巴縣將法庭“搬”進景區(qū)……各地爭先恐后,，想方設法推實招,、出新招，全面開啟甘孜“寵客模式”,，營造了安全舒適,、規(guī)范有序、周到暖心的旅游環(huán)境,，得到游客高度贊賞和一致好評,。
“在新一輪全時全域發(fā)展契機中，我們清醒認識到自身的不足短板,，也正全力以赴從基礎設施建設,、數(shù)字智慧賦能等領域促進旅游配套服務體系的日臻成熟，并聯(lián)合相關部門齊抓共管,，高效整治文旅市場亂象,；同時，‘全天候’‘全過程’用心用情服務,，全力以赴維護全州文明安全旅游秩序,。”甘孜州文廣旅局局長劉洪如此表示,。這也是以劉洪局長為代表的甘孜文旅工作者們發(fā)揮先鋒模范帶頭作用,，為進州游客提供的服務和承諾。
政策保駕護航 提振全域發(fā)展信心
9月27日,，2023四川省文化和旅游發(fā)展大會在宜賓召開,。會上，甘孜州理塘縣獲正式授牌,，成為第五批天府旅游名縣,。
這是自去年6月《甘孜州加快文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展激勵措施》（以下簡稱《激勵措施》）出臺以來,，甘孜州繼稻城縣、康定市之后獲得的首塊“天府旅游名縣”獎牌,。根據(jù)《激勵措施》,，理塘縣已獲得1000萬元的獎補資金。
“天府旅游名縣”并非唯一的支持方向,，《激勵措施》覆蓋設立文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金,、支持提升旅游品質(zhì)、支持創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)等10個方面,。它的出臺,，在疫情給予旅游業(yè)重擊的低谷時期極大地振奮了從業(yè)人員的信心，為甘孜文旅事業(yè)發(fā)展提供了支撐,，激活了甘孜旅游發(fā)展的“一池春水”,。
近年來，無論是疫情期間連續(xù)出臺實施“A級景區(qū)全免票”“涉旅酒店住宿優(yōu)惠”“航空機票超低折扣”等市場促銷政策,，還是暑期推出門票優(yōu)惠,、多條航線機票折扣等極具吸引力的大放送福利政策，抑或是設立理塘丁真,、甘孜文旅局長劉洪,、行甘孜央措等公益宣傳工作室，都體現(xiàn)出甘孜落實資金和政策支持的速度和力度,。
這背后,，與甘孜州委、州政府高度重視,，不折不扣將省,、州委部署落實到位，搶抓“網(wǎng)紅經(jīng)濟”風口,，積極推進全域旅游和“旅游+”,，苦練內(nèi)功、強提外功,，以文賦能,、以旅興商、以網(wǎng)引流密不可分,；正因如此,，甘孜拼出了逆風機遇，也拼出了最好結果,。
過去3年疫情反復,，文旅消費時受抑制，甘孜卻在一系列歷史性優(yōu)惠政策和網(wǎng)紅效應的直接推動下，實現(xiàn)旅游市場關注度,、游客接待總量,、旅游總收入逆勢增長。
在道孚縣泰寧鎮(zhèn),，民宿老板姚先生正規(guī)劃將自家民房改裝成民宿,，“上半年我還在外打工，聽說家鄉(xiāng)旅游發(fā)展得越來越好了,，游客也多了起來，政府又有政策補貼,，我就趕緊回來了,，在家門口就能掙錢養(yǎng)家，何樂而不為,！”如今,，越來越多的農(nóng)牧民群眾獲得了全域旅游發(fā)展釋放的紅利，對家鄉(xiāng)和自己的未來充滿信心,。
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