四川日報 2021年09月26日
□四川日報全媒體記者 劉若辰 郭靜雯
9月28日,，九寨溝景區(qū)將迎來全域開放,。震后4年“補妝”歸來,，九寨溝縣以九寨溝景區(qū)為核心的“一核多極”全域旅游新格局基本形成,。
2018年6月,，省委十一屆三次全會提出加快建設旅游強省和世界重要旅游目的地,。
2019年,，四川在全國省級層面率先召開文旅發(fā)展大會,，對加快建設文化強省旅游強省進行統(tǒng)籌設計和全面部署,。
今年春節(jié),，四川旅游總收入和游客數(shù)量拔得全國“雙頭籌”，實現(xiàn)開門紅,；今年“五一”小長假,，四川旅游總收入和游客數(shù)量再次雙雙獲得全國第一。
在疫情等多重困難挑戰(zhàn)下奮進,，四川文旅產(chǎn)業(yè)加速跑,，走過了不平凡的歷程。三年蓄力，四川正邁步建設文化強省旅游強省新征程,。
“點上發(fā)力”到“面上開花”
全域旅游同頻共振
2020年,，理塘文旅宣傳片《丁真的世界》在網(wǎng)絡走紅，傳播量超百億,。今年6月,，丁真被聘為四川文旅宣傳推廣大使，向人們推介他的家鄉(xiāng),。9月,，理塘縣進入天府旅游名縣候選縣公示名單，向文旅經(jīng)濟強縣發(fā)起沖刺,?！昂茈y想象‘理塘丁真’這樣的現(xiàn)象級營銷，會出自一個川西曾經(jīng)的貧困縣,?！辈簧偃诉@樣說。但如果把這種現(xiàn)象放在四川這幾年文旅整體發(fā)展的大局下審視,，就會知道這絕非偶然,。
習近平總書記來川視察時指出，四川是個好地方,，山水秀麗,、民風淳樸、文化多彩,，要求充分綻放四川獨特的自然生態(tài)之美,、多彩人文之韻，譜寫美麗中國的四川篇章,。這些重大部署和重要指示要求，為我省推進文化和旅游發(fā)展提供了根本遵循,。省委十一屆三次全會提出加快建設旅游強省和世界重要旅游目的地,。省委十一屆八次全會上，確定了加快建設文化強省旅游強省目標,?！督ㄔO文化強省中長期規(guī)劃綱要(2019-2025年)》《關(guān)于大力發(fā)展文旅經(jīng)濟加快建設文化強省旅游強省的意見》等一系列政策性文件陸續(xù)出臺，推動全域旅游同頻共振,。
文化強省旅游強省,，首要任務是什么？縣域強則全省強,，文旅興則百姓富,。方法和路徑很快落地，2019年初，天府旅游名縣評選,，激發(fā)各縣你追我趕,，大力發(fā)展旅游業(yè)。全省有超過30個縣（市,、區(qū)）把文旅產(chǎn)業(yè)作為首位產(chǎn)業(yè),，超過140個縣（市、區(qū)）參評天府旅游名縣及候選縣,。
截至目前,，31個天府旅游名縣文旅產(chǎn)業(yè)對當?shù)谿DP增長的貢獻率已超過25%。全省共創(chuàng)建8個國家級全域旅游示范區(qū),，約20個省級全域旅游示范區(qū)正沖刺“國家級”,。
“文旅＋”到“＋文旅”
四川文旅步伐靈動
今年8月14日，隨著瀘州市江陽區(qū)黃艤鎮(zhèn)裕興路4號廠區(qū)辦公宿舍樓降為低風險地區(qū),，四川省中風險地區(qū)全部清零,。
省文旅廳當即發(fā)布消息：省內(nèi)游客做好防護措施可安心出游。一周后,，四川恢復跨省游,，成為此輪疫情發(fā)生地中率先恢復跨省游的省份之一。第二天,，成都大熊貓繁育研究基地外省游客占比超過45%,。
兩周后，全省15家5A級景區(qū)接待游客數(shù)量增長近七成,，旅游收入增加約150%,。從“川人游川”到“國人游川”，四川旅游恢復力令業(yè)內(nèi)人士驚嘆,?！皯獙简灪痛驌舻哪芰Γ呛饬慨a(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量的重要標準,?！闭憬≌稍兾瘑T會委員、浙江大學求是講座教授胡堅認為,。
開合之間迅速切換背后,，是疫情襲擾的近兩年來，四川文旅出新,、出圈的腳步從未放緩,。全省各地一大批新發(fā)現(xiàn)、新成果,、新業(yè)態(tài),、新場景如雨后春筍般涌現(xiàn),。
三星堆“再醒驚天下”——三星堆遺址新發(fā)現(xiàn)6座祭祀坑，出土的金面具,、青銅神壇,、神樹紋玉琮、極其罕見的青銅扭頭跪坐人像等千余件重要文物,，從今年3月至今,，不斷有古蜀文明的重要文物面世；
《努力餐》獻禮建黨百年——以成都“非典型”革命者事跡為原型,，講述革命黨人血戰(zhàn)到底的舞劇《努力餐》,，獲得國內(nèi)舞蹈界最高獎項“荷花獎”；
交子大道開街——8月20日晚,，成都高新區(qū)“交子之環(huán)”與天府雙塔同時點亮,，體現(xiàn)“老成都、蜀都味,、國際范”的交子大道正式開街,，四川再添一座金融文旅地標；
融創(chuàng)文旅城開業(yè)——投資150億元打造的融創(chuàng)文旅城項目,，擁有全球最大的室內(nèi)滑雪場,，開業(yè)一年吸引千萬游客。如今的成都,，不僅看得見雪山,，而且一年四季皆可耍雪，體驗冰雪樂趣……
“從文旅＋”到“＋文旅”,，四川文旅搶抓“空窗期”,，練好內(nèi)功，文化動力源源不竭,，藝術(shù)創(chuàng)作生生不息,，巴蜀文化影響力不斷攀升。不斷創(chuàng)新生長的新場景新業(yè)態(tài),，依托建筑,、街道、科技,、商業(yè)、田園等打造文旅消費新場景,，將供給力拉升到一個新的高度,，也讓安逸四川的吸引力、競爭力越來越強,。
2020年,，三大盛會（四川省文化和旅游發(fā)展大會、第六屆中國（四川）國際旅游投資大會、第七屆四川國際旅游交易博覽會）首次聚首峨眉山,。全球征集的“安逸”熊貓首次亮相,，四川有了自己的文旅吉祥物。79個重大文旅投資項目集中簽約,，總金額3280億元,。今年，四川在建文旅重點項目已達406個,，前7月實際完成投資744. 29億元,，同比繼續(xù)呈兩位數(shù)增長。
今年9月,，第八屆四川國際旅游交易博覽會吸引來自國內(nèi)29個?。▍^(qū)、市）和新疆生產(chǎn)建設兵團參展參會,、線上49個國家（地區(qū)）及線下15個國家（地區(qū)）的文旅產(chǎn)品參展,。“四川旅游仍然生機勃勃,?！边h程連線的亞太旅游協(xié)會（PATA)首席執(zhí)行官麗茲·奧蒂葛拉說。
文旅融合發(fā)展
“十四五”開局揚帆起航
9月,，描繪四川未來5年文旅發(fā)展藍圖的《四川省“十四五”文旅融合發(fā)展規(guī)劃》已完成,，即將正式發(fā)布。
開局即發(fā)力,，翻開省文旅廳的年度工作任務表,，30多個重點規(guī)劃要在年內(nèi)完成或落實。
每一個五年,，都是一個新臺階,。“十二五”期間,，四川旅游總收入達20708億元,，是“十一五”的3.12倍，年均增速達26.9%,?！笆濉逼陂g，僅2018年,、2019年的旅游總收入就超過“十二五”旅游總收入,，2018年旅游總收入首次突破萬億元大關(guān)?！笆濉逼陂g,，四川旅游保持年均16.89%的高速增長,。
如今，我們對家底更加熟悉：2019年1月啟動,、歷時兩年多的全省文旅資源普查,，查明文化資源305.7萬余處，旅游資源24.5萬余處,，數(shù)量質(zhì)量全國第一,。
我們對優(yōu)勢更加自信：以“三九大”為代表的旅游資源具有全球稀缺性；“天府三九大,，安逸走四川”的口號,，將三星堆、九寨溝,、大熊貓叫得更響,。
我們的認識更加清晰：資源好，體驗更要優(yōu),；體量大,，龍頭更要強；名氣大,，品牌更要響,。要緊緊抓住推動文旅經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的窗口機遇期，大力推動文旅產(chǎn)業(yè)質(zhì)量變革,、效率變革,、動力變革，開創(chuàng)文旅經(jīng)濟價值共創(chuàng),、合作共贏,、利益共享的高質(zhì)量發(fā)展新局面。
2020四川省文化和旅游發(fā)展大會上,，文化和旅游部副部長張旭評價：四川省委,、省政府高度重視文旅經(jīng)濟發(fā)展，充分感受到了四川省抓文化和旅游工作的方法多,、動力強,，走出了符合四川省情的發(fā)展路徑。
今年7月,，“大草原”文旅發(fā)展聯(lián)盟在若爾蓋縣成立,。至此，四川十大文旅品牌補齊了最后一塊拼圖,。大峨眉,、大九寨、大灌區(qū)等10條線路串聯(lián)起5大世界自然文化遺產(chǎn),、15個5A級景區(qū),、數(shù)十個優(yōu)質(zhì)景點等，集納四川最優(yōu)質(zhì)的文旅資源,，抱團出擊,。
萬億的文旅產(chǎn)值，對培育大項目,、新業(yè)態(tài)奠定了堅實基礎(chǔ),。2019年起，四川啟動評選一批文旅龍頭企業(yè),，培育打造文化旅游發(fā)展“領(lǐng)頭羊”,。截至目前，全省已有12家文旅龍頭企業(yè),。
除天府旅游名縣外,，四川還將建設一批天府旅游名鎮(zhèn)、名村,、名宿,、名導、名品,、美食等,，“天府”系列正在成為超級文旅IP。
記者從即將召開的2021四川文旅發(fā)展大會相關(guān)方面獲悉：600余名海內(nèi)外嘉賓將參會,，共商文旅發(fā)展大業(yè),、共謀文旅合作之路；首批天府旅游名牌,、新一批天府旅游名縣新成員將集體亮相,，成為全省文旅發(fā)展新引擎；按照“一核五帶”文旅發(fā)展總布局,，大會將推出涵蓋數(shù)字文旅,、夜間文旅、城市更新,、康養(yǎng)體育,、研學旅游等10個特色業(yè)態(tài)的文旅產(chǎn)業(yè)融合項目。
四川文旅正揮槳劈波,，揚帆前行,。
