四川日報 2019年05月28日
網(wǎng)絡(luò)視頻“逆襲”成第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用
大數(shù)據(jù)看“短視頻”
截至去年12月,，大專,、本科及以上學(xué)歷用戶對短視頻使用率在半年內(nèi)分別增長9.9%、12.6%
月收入8000元以上的人群，對短視頻的使用率提升了7.9個百分點
2018年12月,，中國網(wǎng)民平均每天花5.69個小時上網(wǎng)，比2017年同期增加1個小時,，其中增加的20分鐘用來刷短視頻
本網(wǎng)訊（李婷）被不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為審美“疲軟”的視頻行業(yè),，目前又有新“逆襲”。5月27日下午,，第七屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會公布《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》,，指出目前中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)7.25億人，網(wǎng)絡(luò)視頻是僅次于即時通訊的中國第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用,，2018年短視頻市場規(guī)模同比增長744.7%,，達(dá)467.1億元。
中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會常務(wù)副秘書長周結(jié)解讀,，目前我國整個視頻市場規(guī)模達(dá)1871.3億元,，其中短視頻日均使用時長“逆襲”成功，反超長視頻,?？v觀整個網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域,，排第一梯隊的是愛奇藝、騰訊視頻,、優(yōu)酷,。“但在短視頻領(lǐng)域,，行業(yè)競爭更為激烈,，隨時面臨‘洗牌’風(fēng)險?！敝芙Y(jié)認(rèn)為,，目前短視頻第一梯隊為抖音、快手平臺,，第二梯隊為“頭條系”的西瓜視頻和火山小視頻,。“成都的短視頻行業(yè)也發(fā)展得較好,，比如成都洋蔥集團(tuán)是目前中國最成功的MCN（網(wǎng)紅孵化公司）之一,，旗下?lián)碛谐^40個抖音原創(chuàng)IP，累計粉絲超過5000萬人,?！敝芙Y(jié)說。
短視頻對新增網(wǎng)民的拉動作用也頗為明顯,，尤其是高收入,、高學(xué)歷群體對短視頻的使用率增長迅速。截至2018年12月,，大專,、本科及以上學(xué)歷用戶對短視頻的使用率在半年內(nèi)分別增長了9.9個和12.6個百分點，遠(yuǎn)高于整體網(wǎng)民的短視頻使用率5%左右的增幅,。從使用短視頻的網(wǎng)民收入來看,，月收入8000元以上的人群，對短視頻的使用率提升了7.9個百分點,，遠(yuǎn)高于低收入人群。數(shù)據(jù)顯示,，2018年12月,，中國網(wǎng)民平均每天花5.69個小時上網(wǎng)，比2017年同期增加1個小時,，其中增加的20分鐘用來刷短視頻,，“95后”“00后”學(xué)生群體最愛玩短視頻。
有意思的是,，《報告》指出,，從2018年6月起的半年時間內(nèi),，短視頻的忠實用戶從以女性為主變成以男性為主?！澳型麄兘K于‘雄起’,；科普類的短視頻非常受歡迎；短視頻還吸引了不少老年人群體,。中國正進(jìn)入全民刷短視頻的時代,。”周結(jié)說,。
中國人民大學(xué)新聞中心主任,、新聞與社會發(fā)展研究中心研究員顏梅認(rèn)為，看似風(fēng)風(fēng)火火的網(wǎng)絡(luò)視頻市場,，整體上其實進(jìn)入了一個緩慢的變革期,，從用戶滲透率、使用時長,、增長速率等指標(biāo)來看,，增長幅度都逐漸放緩。不過,，她十分看好手機(jī)“小屏”中的豎屏短視頻的移動端發(fā)展前景,。“同樣是用手機(jī)取景,，豎屏取景放大了人臉在景框中的比例,，增強了認(rèn)知的親密度和豐富性?！?/p>
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