甘孜日?qǐng)?bào) 2020年05月15日
阿薩溝蟲草采挖點(diǎn)上帳篷如繁星點(diǎn)點(diǎn)。
部分主創(chuàng)人員合影。
“草民”的喜悅。
◎本網(wǎng)記者 肖宵 文/圖
隨著我州各縣縣級(jí)融媒體中心相繼成立，我州融媒體發(fā)展進(jìn)入了新的階段,，本策劃意在記錄我州州、縣級(jí)媒體探索融媒發(fā)展路徑的經(jīng)驗(yàn)和做法,，引出有益的思考,，吸引更多有識(shí)之士為我州融媒發(fā)展事業(yè)建言獻(xiàn)策。
四季之風(fēng)吹過,，雨雪沐浴大地,。春華向往著秋實(shí)，而冬蟲則依戀著夏草。冬蟲夏草是生長在青藏高原,，跨越動(dòng)植物兩界的名貴食藥材,。作為四川藏區(qū)最大的蟲草主產(chǎn)區(qū)和交易集散地，——理塘縣因其海拔高,、冬蟲夏草產(chǎn)量高,、質(zhì)量好而聞名，被人稱為“金草之鄉(xiāng)”,。在理塘縣乃至周邊地區(qū),，蟲草采集歷來是農(nóng)牧民群眾增收主渠道，是助力脫貧的有力抓手,，每年都有來自縣內(nèi)外逾3萬多群眾在132個(gè)點(diǎn)上同時(shí)進(jìn)山采挖,。近年來，理塘縣在蟲草采挖季節(jié)全程提供“牧羊式管理”,，有效保障了蟲草采挖規(guī)范進(jìn)行,。
2019年4月至7月期間，甘孜州委宣傳部指導(dǎo)甘孜日?qǐng)?bào)社和理塘縣融媒體中心以“滾動(dòng)式直播+深度報(bào)道+微紀(jì)錄片”的形式,，從微觀視角出發(fā),，對(duì)蟲草生長過程進(jìn)行鏡頭解讀，跟蹤拍攝該縣鄉(xiāng)一家四人進(jìn)山采集蟲草的過程,，以點(diǎn)帶面記錄“三萬蟲草大軍”進(jìn)草山,、搭帳篷、挖蟲草的場(chǎng)面,，全方位展現(xiàn)“冬蟲夏草”采挖,、交易、銷售過程,，從蟲草采挖營地人們的日常生活和銷售市場(chǎng)的火爆場(chǎng)面透視理塘政府對(duì)蟲草采挖工作的規(guī)范管理和網(wǎng)絡(luò)電商發(fā)展促進(jìn)蟲草銷售形成新模式,，挖掘這份“高原饋贈(zèng)”帶給農(nóng)牧民的現(xiàn)實(shí)作用，最后將現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)至則由“蟲草山”轉(zhuǎn)到“課堂”,，展現(xiàn)出學(xué)生才是“最好的蟲草”,，勾勒出藏區(qū)人民脫貧奔康夢(mèng)照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的過程，從微觀之處探尋“采挖蟲草”的宏觀意義,。
此次融媒創(chuàng)作是甘孜州主流黨媒和縣級(jí)融媒體聯(lián)合,，首次采用4K高清技術(shù)拍攝,，真實(shí)紀(jì)錄冬蟲夏草生長過程,，展現(xiàn)人們采挖交易蟲草實(shí)際情況，較為全面展現(xiàn)冬蟲夏草的也是講述藏區(qū)人民對(duì)脫貧奔康美好向往的多維度微紀(jì)錄片,。
創(chuàng)作過程
在甘孜藏區(qū),，數(shù)百年來，圍繞冬蟲夏草的采挖、加工,、銷售中,，產(chǎn)生了許多與之相關(guān)的周期性“職業(yè)”，進(jìn)而形成了頗具地方特色的民俗風(fēng)情,，到今天已經(jīng)演變成為甘孜藏區(qū)獨(dú)特的“蟲草文化”,。嚴(yán)格意義上講，僅靠一次季節(jié)性的光影記錄,，是不能完全展示雪域高原上“從人與自然抗?fàn)幍饺f物和諧共生”波瀾壯闊歷史的,。但受到創(chuàng)作條件和時(shí)間的限制，市（州）和縣級(jí)融媒體中心幾乎不可能實(shí)現(xiàn)拍攝大型紀(jì)錄片的要求,，但通過多維度微紀(jì)錄的形式,，卻能夠大大提升制作效率和傳播速度，以點(diǎn)帶面式的記錄下“蟲草傳奇”的吉光片羽,，將甘孜州社會(huì)化治理成果真實(shí)展示,，并拋磚引玉式的引起國內(nèi)外專家對(duì)少數(shù)民族地區(qū)生態(tài)環(huán)境保護(hù)、農(nóng)牧經(jīng)濟(jì)發(fā)展,、基層社會(huì)治理等方面的深思和討論,。
理塘縣也是四川省最大的冬蟲夏草產(chǎn)區(qū)，是甘孜州最大的冬蟲夏草交易集散地,。要用鏡頭和文字記錄“冬蟲夏草的故事”,，在四川，找不到比理塘更適合的地方了,。
2019年4月初,，甘孜州委宣傳部時(shí)任宣傳部長相洛，策劃由甘孜日?qǐng)?bào)社康巴傳媒中心（新媒體中心）和理塘縣融媒體中心（當(dāng)時(shí)單位掛牌名為理塘縣電視臺(tái)）共同用多維度微記錄片的形式,，對(duì)理塘縣多措并舉保障群眾在“蟲草季”增收的情況進(jìn)行報(bào)道,，同時(shí)記錄下一年一度的“雪山淘金盛會(huì)”。
隨后,，甘孜日?qǐng)?bào)社黨委書記,、社長洼西彭錯(cuò)與理塘縣委書記格勒多吉、縣長鄭顯峰進(jìn)行溝通協(xié)商,，決定成立由理塘縣委宣傳部部長夏進(jìn)孟任組長,，甘孜日?qǐng)?bào)社肖宵、李婭妮,、余秋林,，理塘縣融媒體中心賀銀軍、龍瑛,、黃威,、葉仁偉為組員的“蟲草采挖微紀(jì)錄片”融媒宣傳攝制組，并聘請(qǐng)成都春光映畫公司張偉、凌小柯,、楊慶3人共同參與拍攝,。加上場(chǎng)記、場(chǎng)工,、收聲等10名工作人員,，攝制組已達(dá)到20人。
●4月23日,，理塘縣發(fā)布2019年進(jìn)山時(shí)間安排通知,，規(guī)定當(dāng)年全縣各片區(qū)群眾和外縣各地“采草人”于4月30日至5月3日期間，分批次按規(guī)定地點(diǎn)進(jìn)山采蟲草,，位于城東新區(qū)的交易集散市場(chǎng)將于5月1日正式開市,。
●4月28日，夏進(jìn)孟帶領(lǐng)攝制組在理塘集結(jié),，具體商討拍攝宣傳方案,。決定在具體操作中，無論是文案,，還是畫面,，都秉承的一個(gè)核心原則是“真”——用真材實(shí)料傳遞有價(jià)值的信息，用真情實(shí)感激發(fā)受眾的情感共鳴,，用真實(shí)畫面記錄下此前從未公諸于世的理塘蟲草完整的采挖銷售鏈,。
●4月29日，攝制組在理塘縣城和曲登鄉(xiāng),、村戈鄉(xiāng),、奔戈鄉(xiāng)、禾尼鄉(xiāng)走訪調(diào)查,，挖掘故事,，確定拍攝主角。經(jīng)過實(shí)地考察,，確定了呈現(xiàn)“采挖—銷售—運(yùn)輸”三個(gè)環(huán)節(jié)的表現(xiàn)形式,；選取禾鄉(xiāng)境內(nèi)的森根龍巴、阿薩溝和曲登鄉(xiāng)阿加溝（理塘境內(nèi)最大的蟲草采集點(diǎn)）,，其中一處蟲草山交易市場(chǎng),，城東新區(qū)交易市場(chǎng)，順豐快遞寄送點(diǎn),，縣城一餐館為拍攝地點(diǎn),，禾尼鄉(xiāng)嶺戈村牧民斯郎單珍一家四口，拉波鄉(xiāng)蟲草商人曲珠他,，90后電商四郎作為主線人物,，進(jìn)行拍攝記錄。當(dāng)天下午,，攝制組制作出拍攝腳本,，同時(shí)確定，在拍攝微記錄片的同時(shí),，便抽出專人運(yùn)用新華社現(xiàn)場(chǎng)云開設(shè)網(wǎng)絡(luò)直播間滾動(dòng)式發(fā)布信息,，每日拍攝剪輯短視頻通過抖音、微博發(fā)布,，撰寫消息,、通訊選取相應(yīng)時(shí)間節(jié)點(diǎn)發(fā)布信息。
當(dāng)日下午,，攝制組拍攝下斯郎單珍來到禾尼鄉(xiāng)政府辦理蟲草采集證,，并在集鎮(zhèn)購買進(jìn)山用品的鏡頭。
●4月30日,，長達(dá)兩個(gè)月的理塘縣蟲草采挖季開始了,。還未到早上7點(diǎn)，攝制組來到禾尼鄉(xiāng)森根龍巴采集點(diǎn),，記錄下無量河邊各地的“雪山掘金人”駕車和摩托排成長隊(duì)進(jìn)山的場(chǎng)面,，并通過網(wǎng)絡(luò)直播間、微博,、抖音發(fā)布相關(guān)信息,，“理塘蟲草采挖季”開始的信息成為甘孜熱詞。但此時(shí)原本選定的主角斯郎單珍卻并未在其中,，經(jīng)過調(diào)查,，發(fā)現(xiàn)其因“痛風(fēng)”病發(fā)作，正在家中休息,。
“男主”就這樣“撂挑子”,，還怎么繼續(xù)記錄？第一天的拍攝就遇到不可控的情況,，令人始料未及,。攝制組立即與禾尼鄉(xiāng)政府工作人員溝通，來到“男主”家中了解情況,。當(dāng)日下午,，經(jīng)過妹夫多吉的耐心勸告后，斯郎單珍答應(yīng)休息一天后,，和家人一起到阿薩溝采挖蟲草,。這段意外，被攝制組全程記錄,，成為采挖蟲草的“前奏插曲”,。
●5月1日,，勞動(dòng)節(jié)小長假開始，也是攝制組跟隨“淘金者”正式進(jìn)山的日子,。當(dāng)天開始至5月4日,，攝制組9人攜帶高清攝像機(jī)、無人機(jī),、LED燈以及一些列輔助設(shè)備,，在阿加溝冬蟲夏草采集點(diǎn)跟蹤拍攝斯郎單珍一家四口采挖蟲草與就地交易的過程，記錄下“采草人”在雪山上最真實(shí)的生活狀態(tài),。
4天里,，記者們和牧民們“同吃同住同勞動(dòng)”，用4K高清方式拍攝下冬蟲夏草的生長過程,，見證了牧民采挖到“雪山下最亮麗那抹金黃”時(shí)的喜悅,，記錄下理塘縣建立黨建引領(lǐng)“支部+” ，進(jìn)行“牧羊式”跟蹤服務(wù)推進(jìn)蟲草采集依法治理的生動(dòng)實(shí)踐,，也真實(shí)感受到牧民們躬行大地,、爬冰臥雪、頂風(fēng)冒雨采集蟲草的艱辛,，遭遇了斯郎單珍在售賣過程中經(jīng)歷的“丟草風(fēng)波”……
而在和“掘金人”們交流的過程中,，大家卻反復(fù)聽到異口同聲的期盼—“不希望孩子長大后也進(jìn)山挖草”，“最好的蟲草在學(xué)?！?！根據(jù)這一信息，攝制組當(dāng)即對(duì)拍攝方案進(jìn)行調(diào)整,，決定增加斯郎單珍小女兒所在的理塘縣城區(qū)第二完全小學(xué)為拍攝地點(diǎn),，記錄下藏區(qū)中小學(xué)生的學(xué)習(xí)情況，對(duì)主題做進(jìn)一步升華,。
來自拉波鄉(xiāng)的商人曲珠他,，在采集點(diǎn)的臨時(shí)交易點(diǎn)將斯郎單珍一家采集到的蟲草盡數(shù)收購，運(yùn)送至城區(qū)再次交易,。5月5日,，攝制組跟隨著這些“還沾著泥土的蟲草”，來到攝制組在理塘縣城東新區(qū)蟲草交易市場(chǎng),，拍攝記錄下2019年“頭草”的交易情況,，并捕捉到了藏區(qū)特有的蟲草交易“袖筒議價(jià)”場(chǎng)面。
●5月5日至8日,，攝制組在理塘縣城拍攝“90后”電商四郎,，通過微信平臺(tái)、淘寶網(wǎng)店等接到訂單后,，在城東新區(qū)大量收購新鮮蟲草,，并快速發(fā)貨的過程,。第一次在理塘記錄下冬蟲夏草的“生長—采挖—銷售”的全過程。
●5月9日,，攝制組“兵分兩路”,，在城區(qū)各學(xué)校和曲登鄉(xiāng)阿加溝蟲草采挖點(diǎn)分別進(jìn)行拍攝。當(dāng)日下午,，微紀(jì)錄片前期攝制部分完畢，進(jìn)入后期制作階段,。
微紀(jì)錄片不同于微電影,，不能提前預(yù)制“劇本”，只能根據(jù)腳本和拍攝實(shí)際情況,，撰寫相應(yīng)文案,。因此，后期制作的第一步,，便是制作文案,。
●5月9日至20日期間，攝制組拍攝到的海量鏡頭分類整理,，反復(fù)斟酌提煉主題,，推演確定故事線，通力配合撰寫出紀(jì)錄片解說詞,，將高原藏區(qū)自然風(fēng)貌,、風(fēng)土人情，冬蟲夏草的食藥用價(jià)值,、群眾采挖銷售過程,，甘孜州、理塘縣在社會(huì)綜合治理層面的務(wù)實(shí)舉措和實(shí)際效果等整合濃縮在不足2500字的文案中,，并確定片名為《尋覓最好的蟲草》,。
●5月20日至6月3日期間，攝制組依照文案,，精心剪輯制作該微紀(jì)錄片,，并先后兩次用高清攝像機(jī)和無人機(jī)對(duì)理塘縣境內(nèi)的雪山、湖泊,、草原進(jìn)行了大范圍延時(shí)拍攝和航拍,。
●6月4日至7月20日，攝制組將制作好的微紀(jì)錄片呈送各出品單位審核,，其間按照各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)意見先后進(jìn)行10余次調(diào)整,，最終“定稿”。
●7月25日,，甘孜州本土制作的首部4K高清紀(jì)錄片——《尋覓最好的蟲草》,，在理塘縣倉央嘉措詩歌節(jié)開幕前夕通過微信平臺(tái),、微博、抖音,、騰訊視頻網(wǎng),、今日頭條客戶端全網(wǎng)投放，為數(shù)以萬計(jì)的觀眾呈現(xiàn)出真實(shí)的冬蟲夏草,，真實(shí)的理塘,，真實(shí)的藏區(qū)。
傳播效果
隨著新媒體傳播技術(shù)越來越先進(jìn),，各個(gè)媒介的融合趨勢(shì)越來越深入,，受眾接收信息的方式越來越多元，渠道越來越便捷,，選擇性和互動(dòng)性也越來越強(qiáng),。此次甘孜州在策劃“蟲草故事”融媒聯(lián)動(dòng)宣傳初期，便本著“把握正確輿論導(dǎo)向,、加強(qiáng)前瞻布局,，打造新聞精品，按需服務(wù)受眾”的原則,，確定了分層級(jí)梯度發(fā)布報(bào)道的方式,。在微記錄片《尋覓最好的蟲草》攝制前、中,、后期,，通過“直播+微信公眾號(hào)圖文結(jié)合+電視網(wǎng)站播出”的形式，分階段多平臺(tái)梯度在甘孜日?qǐng)?bào)康巴傳媒微信平臺(tái),、新聞客戶端,、圣潔甘孜新聞客戶端、甘孜州十八個(gè)縣（市）融媒體中心相關(guān)微信平臺(tái),、微博,、抖音號(hào)等投放信息。據(jù)統(tǒng)計(jì),，此次系列報(bào)道共計(jì)推出圖文報(bào)道20余條,、微視頻15個(gè)、深度文字通訊1條,、電視長消息5條,、電視專題片1個(gè)、滾動(dòng)直播1次,、精品微紀(jì)錄片1部,，報(bào)道分批次見諸報(bào)端、電視,、網(wǎng)絡(luò)后引起強(qiáng)烈反響,，獲得超過200萬次點(diǎn)擊量（閱讀量）,，10000余條正面留言評(píng)論，以“高原馬術(shù)之鄉(xiāng)的蟲草盛宴,，5·1玩轉(zhuǎn)天空之城”為主題的直播報(bào)道超過10萬人點(diǎn)擊,，“云端下的第一根蟲草破土而出”話題一度沖上熱搜榜。微記錄片發(fā)布后,，新華社,、四川日?qǐng)?bào)、四川在線,、康巴衛(wèi)視,、鳳凰衛(wèi)視、深圳商報(bào)讀創(chuàng)APP等中省媒體先后轉(zhuǎn)載發(fā)布,，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，2019年5月至2020年2月期間,，全網(wǎng)已有超1000萬人次觀看微紀(jì)錄片,。目前，該紀(jì)錄片仍作為城市形象推介片,，在理塘縣千戶藏寨仁康古街宣傳大屏上滾動(dòng)播出,。
各方評(píng)價(jià)
此次融媒體聯(lián)動(dòng)宣傳作品推出后，獲網(wǎng)友,、觀眾以及媒體同行一致好評(píng),。網(wǎng)友@嶺卡西留言說：“感動(dòng)，最好的蟲草在教室里,，加油啊孩子們,，甘孜州的未來需要你們?！本W(wǎng)友@妞說：“終于知道冬蟲夏草怎么來的了,，漲姿勢(shì)！”網(wǎng)友海云則表示,，“國內(nèi)外醫(yī)療機(jī)構(gòu)對(duì)冬蟲夏草抗癌功效的研究一直在進(jìn)行,，最新臨床數(shù)據(jù)顯示：其所含的腺苷（冬蟲夏草素）及冬蟲夏草多糖等活性物質(zhì)具有強(qiáng)力的抗腫瘤活性。這部紀(jì)錄片披露了一些此前從未見到的現(xiàn)象,，在一定程度上佐證了冬蟲夏草的食藥用價(jià)值,。”網(wǎng)友@吳增榮表示：“可以預(yù)見,，冬蟲夏草這種高原厚土孕育出的珍稀本草,，將為人類健康事業(yè)做出更大的貢獻(xiàn)?！?/span>
作為同一區(qū)域媒體,，甘孜州電視臺(tái)給予本次融媒體聯(lián)動(dòng)宣傳高度評(píng)價(jià),，相關(guān)人員留言表示；“攝制組利用自身媒體優(yōu)勢(shì)及策制力量,，精心制作的專題紀(jì)錄片一經(jīng)“破繭出殼”,，就、給本來還算平靜的甘孜熒屏投入一顆‘重磅炸彈’,。資料,、解說詞、電腦特技,，幾乎每一個(gè)片中元素,，都在瞬時(shí)引起觀眾評(píng)說和媒體的討論，這次跨界合作嘗試也帶給全甘孜州推進(jìn)媒體融合提供了一個(gè)可參照的樣本,?！?/span>
新華社、四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)相關(guān)新媒體部門負(fù)責(zé)人也對(duì)此次融媒體宣傳做出高度評(píng)價(jià),，稱該部微紀(jì)錄片是“甘孜州各媒體聯(lián)動(dòng)推進(jìn)媒體融合,，完成的一次從拼數(shù)量向拼質(zhì)量轉(zhuǎn)變，從聚流量向聚人心跨越的創(chuàng)新嘗試,?！?/span>
經(jīng)驗(yàn)總結(jié)
理塘縣幅員遼闊，平均海拔在4000米以上,，蟲草山氣候多變,，拍攝環(huán)境極其艱苦。在這樣的條件下,，攝制人員運(yùn)用4臺(tái)4K高清攝像機(jī)和無人機(jī),，歷時(shí)超過兩個(gè)月拍攝下超過5600個(gè)畫面，并最終將其剪輯成為一部時(shí)長20分鐘以內(nèi)的微紀(jì)錄片,，實(shí)屬不易,。而整個(gè)過程由甘孜州委宣傳部指導(dǎo)，州,、縣媒體聯(lián)動(dòng)進(jìn)行,，在拍攝過程中成功實(shí)現(xiàn)“全媒體聯(lián)動(dòng)分階段發(fā)布信息”，堪稱甘孜州推進(jìn)媒體融合進(jìn)程中的一次開創(chuàng)性實(shí)踐,。
實(shí)踐出真知,，磨煉長才干。對(duì)微記錄片的攝制過程和傳播效果進(jìn)行深入分析,，可為推進(jìn)媒體融合創(chuàng)新提供“范本”,。
堅(jiān)持內(nèi)容為王。微紀(jì)錄片是在紀(jì)錄片的基礎(chǔ)之上發(fā)展而來的，是傳統(tǒng)紀(jì)錄片適應(yīng)融媒體環(huán)境下受眾的收視心理和碎片化閱讀習(xí)慣而做出的短而精的改變,，是融媒體時(shí)代的產(chǎn)物,。與傳統(tǒng)“鴻篇巨制”的紀(jì)錄片相較而言，《尋覓最好的蟲草》立意同樣深遠(yuǎn),， “微”主要體現(xiàn)在成片時(shí)間較短,，其選題的“平民化”、主題的“個(gè)性化”,。除此之外,， “微”還體現(xiàn)在具有更容易傳播。融媒體時(shí)代,，受眾更加渴求非正式化,、片段化的內(nèi)容。該紀(jì)錄片制作過程中,，策劃和攝制團(tuán)隊(duì)在經(jīng)過充分的前期調(diào)查后,，便圍繞受眾需求精心策劃，拍攝制作“硬核”視頻內(nèi)容,，因此紀(jì)錄片一經(jīng)推出便好評(píng)如潮,。在具體攝制中，團(tuán)隊(duì)注重每一個(gè)鏡頭,，留心每一次溝通,，狠“摳”每一個(gè)字眼,，狠“抓”每一個(gè)細(xì)節(jié),。繼承和發(fā)展了傳統(tǒng)紀(jì)錄片藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律，采用“穿梭”——倒敘——插敘的螺旋式敘事方式,，以多元視覺首次從經(jīng)濟(jì),、生態(tài)、醫(yī)藥學(xué)方面多維度呈現(xiàn)“冬蟲夏草”,。其真實(shí)生動(dòng)的場(chǎng)景再現(xiàn),，如電影一般的畫面質(zhì)感，直抵人心的配音文稿,，都令人耳目一新,。特別是在全片最后，通過“采草人”的內(nèi)心語言,，將場(chǎng)景從采挖銷售蟲草現(xiàn)場(chǎng)遷移至學(xué)校課堂,，用類比方式使全片主題從“冬蟲夏草”到“人”的升華，以人與自然和諧發(fā)展作為情感共鳴點(diǎn),，喚起觀眾對(duì)甘孜藏區(qū)的向往,，產(chǎn)生發(fā)自內(nèi)心的感動(dòng)。
堅(jiān)持創(chuàng)新為要。在此次融媒體聯(lián)動(dòng)宣傳的過程中,，州委宣傳部指導(dǎo)州,、縣媒體在創(chuàng)作形式、發(fā)布渠道,、互動(dòng)體驗(yàn)等諸多方面進(jìn)行了許多創(chuàng)新性的嘗試,。從2019年4月29日起至2019年7月20日期間，攝制組便采用“滾動(dòng)式直播+深度報(bào)道+微紀(jì)錄片”的形式,，對(duì)采挖銷售“冬蟲夏草”這一藏區(qū)特有的現(xiàn)象進(jìn)行全景式報(bào)道,，推進(jìn)跨平臺(tái)的渠道融合和技術(shù)融合，在甘孜州連續(xù)“制造”網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn),。在具體拍攝制作微記錄片的過程中,，外在注重一個(gè)“新”字，在形式,、角度,、互動(dòng)創(chuàng)新等方面下功夫，例如在拍攝中首次以4K高清制式,，在客觀記錄的同時(shí)合理運(yùn)用“導(dǎo)拍”模式,，大量使用大范圍延時(shí)拍攝、主觀視角拍攝,、運(yùn)動(dòng)拍攝等特種攝像方式都是圍繞創(chuàng)新在做文章,；內(nèi)在注重“真”和“情”，注重真材實(shí)料的信息傳達(dá),，注重與用戶形成情感共鳴,、思想認(rèn)同，例如在拍攝中跟隨斯郎單珍輾轉(zhuǎn)跋涉5小時(shí)采挖到今年的第一根蟲草,，記錄他和商人曲珠他之間因誤會(huì)產(chǎn)生矛盾,，鄉(xiāng)鎮(zhèn)工作組到場(chǎng)調(diào)解的過程，撰寫文案時(shí)向多名醫(yī)學(xué)專家求證冬蟲夏草食藥用價(jià)值,，都是“求真”的創(chuàng)作過程,。該微紀(jì)錄片及系列產(chǎn)品在創(chuàng)作和發(fā)布過程中，通過入眼,、入腦,、入心的創(chuàng)新式傳播，建立起用戶的價(jià)值判斷共同體和情感傳遞共同體,。傳統(tǒng)電視媒體需要在節(jié)目制作理念,、節(jié)目制作語態(tài)、節(jié)目制作流程,、節(jié)目評(píng)價(jià)體系等整體架構(gòu)上向互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的產(chǎn)品運(yùn)營學(xué)習(xí),，利用既有手機(jī)APP為代表的短視頻平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析和用戶痕跡,，把握既有受眾需求，開發(fā)潛在受眾群體,。
堅(jiān)持以人為本,。融媒體的本質(zhì)是以用戶為中心，此次推出以微紀(jì)錄片微主體的融媒產(chǎn)品,，完全踐行了“以人為本”的理念,。從人員保障的角度上看，此次創(chuàng)作充分考慮資源整合與人員習(xí)作,，在體制機(jī)制和生產(chǎn)流程上注重個(gè)體創(chuàng)造和團(tuán)隊(duì)合作的重要性,，分別從甘孜日?qǐng)?bào)社、理塘縣融媒體中心抽調(diào)精干力量,，并外聘技術(shù)團(tuán)隊(duì),，組建集團(tuán)作戰(zhàn)、分工明確的融媒攝制組團(tuán)隊(duì),，通過體制機(jī)制創(chuàng)新保障內(nèi)容生產(chǎn)的能力,。從用戶需求的角度來說，此次創(chuàng)作從傳統(tǒng)紙媒的生產(chǎn),、傳播方式中“跳脫”出來,，以受眾、用戶的需求度和滿意度為出發(fā)點(diǎn),，深入一線記錄到“沾泥土,、帶露珠、冒熱氣,、接地氣”的蟲草采挖過程,，用具體人物故事讓這種青藏高原上的“神秘物種”躍然熒屏，同時(shí)把受眾最感興趣的內(nèi)容通過多元化的渠道梯次進(jìn)行發(fā)布,。
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