甘孜日報 2019年12月20日
國內(nèi)知名設(shè)計師創(chuàng)作人,、視覺藝術(shù)家、Artlavie創(chuàng)始人,、設(shè)計師殷九龍及其設(shè)計的“香巴拉貓”IP文創(chuàng)形象及系列產(chǎn)品。
鄉(xiāng)城縣民居灶臺上的貓圖案,。
絲巾
◎本網(wǎng)記者 李婭妮/文 蔣平/圖
眼下,，熊本熊備受追捧；當心之所向,，kaws玩偶人手一個……作為一名十足的文創(chuàng),、周邊“控”的記者，我不禁有些唏噓：新國潮近年來聲名鵲起,，故宮文化創(chuàng)意融入當代生活的優(yōu)秀案例不勝枚舉,；康巴藏地有如此厚重且神秘的文化，怎么就出不了個顏值和實力并存的大IP,？
不曾想,，今年一個設(shè)計師“貓”在“幸福社區(qū)”——香巴拉鄉(xiāng)城的觀察和行動，讓人眼前一亮,，讓人們看到了探索康巴藏地文創(chuàng)產(chǎn)品的另一條道路和另一種可能,。
“香巴拉貓”的誕生
12月16日，在甘孜州最“年輕”的國家4A級旅游景區(qū)——鄉(xiāng)城青德藏鄉(xiāng)田園景區(qū),，記者看見繪制著“香巴拉貓”各式姿態(tài)和各色造型的文創(chuàng)產(chǎn)品：一只只通體黝黑,、須髭分明、豎瞳開闔的“貓”或在抱枕上呆萌端坐,，或在布袋上悠游嬉戲,，或在胸針上不卑不亢，或在靠墊上舒展懶腰······
月前,，這些以“貓”為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品剛剛在景區(qū)民宿皈院上架測試市場反饋,，就成為往來游客爭相詢價、紛紛留影的人氣紀念品,?！皟r格多少？”“啥時發(fā)售,？”“哪里購買,？”成了包括次姆在內(nèi)的一眾皈院管家們,，新近回答客人頻率最高的問題。
“藏區(qū)和貓組成CP,，非常新穎,！我們一向提起藏區(qū)，眼前浮現(xiàn)的動物只會是雄鷹,、蒼狼,、牦牛、綿羊,，從未想到過貓,。”來自寧波的自駕愛好者陳芝澤,，原本相中了一條“香巴拉貓”的絲巾,，可無奈產(chǎn)品還處于“試水”階段，不曾定價,，只好作罷,。
半月以來，除了休閑,、家居,、時尚用品外，諸如：帽子,、T恤,、盤子……以鄉(xiāng)城本土“貓咪”為原型打造的首批八大類“香巴拉貓”品牌文創(chuàng)產(chǎn)品一經(jīng)亮相，便吸引了一大波如陳芝澤般流連求購的游客,。皈院民宿二期咖啡廳的展柜,，也因此成為住客們必來的“打卡”之地。
對于新出道的“香巴拉貓”如此引流,，國內(nèi)知名設(shè)計師創(chuàng)作人、視覺藝術(shù)家,、Artlavie創(chuàng)始人,，也是該IP及系列產(chǎn)品的設(shè)計師殷九龍并不感到意外，反而看好其在正式發(fā)布后成為銷售“爆款”的可能性,。
殷九龍告訴記者：“我的初衷就是設(shè)計一款深具香巴拉本土屬性的鄉(xiāng)野家貓,；同時，又不失審美,、品質(zhì),、潮流等國際化特質(zhì)的去城市化品牌?！?/p>
現(xiàn)在看來,，在主創(chuàng)大V影響力,、創(chuàng)造性的加持下，初衷幾近實現(xiàn),?；仡檮?chuàng)意過程和靈感來源，這位曾經(jīng)設(shè)計過復(fù)古“飛躍”鞋的藝術(shù)家告訴記者：“‘香巴拉貓’于鄉(xiāng)城而言是一個鏈接文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和全域旅游及鄉(xiāng)村振興的IP計劃,；于我而言是一次設(shè)計介入鄉(xiāng)村,，設(shè)計回應(yīng)生活的有益嘗試?！?/p>
從醞釀,、構(gòu)思、調(diào)研到創(chuàng)作,、修改,、打版，整整半年時間,，殷九龍同設(shè)計團隊深入藏鄉(xiāng)田園鄉(xiāng)城的村村寨寨,，數(shù)十次敲開農(nóng)牧民群眾的白藏房，遍訪家家戶戶的廚房灶臺,，搜羅鄉(xiāng)城與貓的不解之緣,，收集當?shù)亍柏垺钡母黝愋蜗螅瑫r積累所到之處建筑家具,、生產(chǎn)資料,、生活物資的材質(zhì)、圖案及用色,。
最終,，“香巴拉貓”IP的模樣呼之欲出，漸漸清晰,。
“香巴拉貓”的文化基因
提取代表性的文化IP,、組建優(yōu)秀的創(chuàng)意設(shè)計團隊、注重受眾實用體驗,、執(zhí)著制作工藝的細節(jié)追求等幾個方面,，缺一不可。
其中,，至關(guān)重要的要屬“提取文化IP”,。
作為名詞，“貓”在香巴拉鄉(xiāng)城,，是守護者,、是家庭成員。
“鄉(xiāng)城人最喜歡的動物,，就是貓,。逮著誰問,，答案都一樣?！弊鳛樵诓貐^(qū)用文字記錄“敬貓習俗”的“第一人”,， 鄉(xiāng)城縣政協(xié)文教醫(yī)衛(wèi)群團委員會主任東燈說起“鄉(xiāng)城與貓”的話題如數(shù)家珍。
據(jù)他介紹,，在鄉(xiāng)城傳統(tǒng)的民居白藏房里,，每家每戶都時興裝飾灶臺，圖案精致,，色彩豐富,。雖然，各家的式樣配色大相徑庭,，但是不論如何變換,，祈求人興物豐的一面圖騰之壁上，總是少不了“貓”的身影,。
而“貓”之所以能在此占據(jù)灶神圖騰的一席之地,，源自一個世代相襲的古老傳說。
東燈告訴記者：“原本鄉(xiāng)城是沒有貓這種動物,，后來鼠患成災(zāi),，先民遂遠赴印度，求取靈貓庇佑,。當時,，久居溫暖南亞、此番卻要前往遙遠寒冷雪域的靈貓?zhí)岢鋈齻€條件：一需居于灶臺旁可烤火,，二需每天以牛奶奉養(yǎng),，三需當作家人一般對待；先民都一一應(yīng)允,。于是,，靈貓來此，鼠患遏制,?！?/p>
值得一提的是，睡著的貓往往會發(fā)出“咳咳咳”的聲響,，鄉(xiāng)城人認為那是貓在誦經(jīng)祈福。往后,，便視貓為高僧大德的轉(zhuǎn)世化身,，尊奉有加。
時至今日,，貓在鄉(xiāng)城依舊有著不容小覷的地位,。除此之外,，鄉(xiāng)城人還認為，貓是聚財吉祥物,。不僅人人都會悉心愛護自家的貓,，生怕看顧不周，貓會離家出走,；而且,，若有鄰里的貓、鄉(xiāng)野的貓到家中覓食,，也會拿出食物熱情款待,。
從實際生活層面來看，作為全州境內(nèi)規(guī)模最大,、保存最完整的木結(jié)構(gòu)白色建筑群,，如何避免鼠患損壞房屋，甚至于啃食佛教經(jīng)書是困擾代代鄉(xiāng)城人的一個重要課題,。
在鄉(xiāng)城,，養(yǎng)貓、愛貓,、敬貓數(shù)百年的傳統(tǒng)沿襲至今,，“貓”一直扮演著家園守護者、家庭成員的重要角色,。
“香巴拉貓”的“憧憬”
貓,，溫馴而狡黠，天真而頑皮,，靈巧而機警,。從古至今，在世界上很多地區(qū),，人們都有一種愛貓情結(jié),。85后愛哆啦A夢、90后寵Hello Kitty,，95后捧故宮御喵……似乎每一代人心中,，都有一只專屬于自己的獨一無二的“貓”。
頭頂珊瑚配蜜蠟,，眼睛瞪得像銅鈴,，胡須紅黃綠相間，渾身上下高級黑,，這只來自鄉(xiāng)城的“香巴拉貓”一反市面上常見“貓”的憨萌可愛狀,，平添了幾分威嚴高冷，而這多一分則溢、少一分則缺的“態(tài)”,，正是殷九龍長時間思考“香巴拉貓是什么”所得出的答案,。
那么究竟，這款鄉(xiāng)城“貓文化”與“潮品牌”聯(lián)名的“香巴拉貓”IP及其系列文創(chuàng)產(chǎn)品彰顯了怎樣的魅力,，其背后有著怎樣的文化內(nèi)涵,？其未來可持續(xù)發(fā)展的可能性在哪里？
他認為,，一個介入鄉(xiāng)村的好設(shè)計,，既得有國際的品格、鄉(xiāng)野的味道,，更要有自己的腔調(diào),。他期待，未來“香巴拉貓”或能成為一個國際品牌,，用它獨特的,、旺盛的生命力，鏈接這片“并不遙遠的香巴拉”的旅游和資源,、文化與藝術(shù),，成為鄉(xiāng)城縣依托文化資源可持續(xù)發(fā)展的動力及條件之一。
“目前,，展陳的文創(chuàng)產(chǎn)品只是冰山一角,。后續(xù)，我們將不斷豐富延展系列產(chǎn)品的功能,、屬性和種類,，譬如：涉及收納、戶外,、輕奢,、日用、居家等諸多領(lǐng)域,，讓‘香巴拉貓’的logo真正實現(xiàn)‘能帶在身邊,、擺在案頭、握在手中’,?！编l(xiāng)城縣文化廣播電視和旅游局局長胡建平透露，明年3月中旬,，“香巴拉貓”系列文創(chuàng)產(chǎn)品將在該縣舉行發(fā)布會,。
更重要的是，屆時,，這一系列“網(wǎng)紅”旅游手辦（紀念品）,，還將一舉登上“設(shè)計上海2020”的展臺,，在全球設(shè)計“風向標”的“競技場”上,，發(fā)出來自香巴拉凈土鄉(xiāng)城的鄉(xiāng)野原聲,。明年底，鄉(xiāng)城縣的這只”香巴拉貓“還將全程參與到殷九龍聯(lián)名巡回成果展,，同全國5大城市的“喵星人”們見面,。
至于購買渠道，鄉(xiāng)城縣旅投公司負責人格桑多吉介紹,，要力爭“線上+線下”齊頭并進,，實現(xiàn)“文化+產(chǎn)業(yè)”雙向賦能。其具體實施方案為：在縣域知名景區(qū)景點,、旅游集散地和成都太古里等位置專設(shè)門店或展柜,；另借助設(shè)計師殷九龍聯(lián)名推廣，選擇“一條”“小米有品”等流量App,，以及自建淘寶,、天貓、微店等多種渠道進行全網(wǎng)在線銷售,。
受訪者的講訴讓記者意識到：作為動詞,，“貓在香巴拉”意味著詩意棲居、鄉(xiāng)野安居并發(fā)展建設(shè)家園的生活態(tài)度,。
新晉的國家4A級旅游景區(qū)青德藏鄉(xiāng)田園自然是值得人們瞄上并“貓”著的好去處,。在鄉(xiāng)城這片香巴拉土地上，巴姆神山雄奇宏偉,，巴姆七湖驚艷叫絕,，薩茍神山風情萬種，神秘的熱曹考蛇泉,、秀麗的掃布尤景區(qū),、傳奇的馬熊溝大峽谷，都是深深烙印在心底的詩和遠方,。
誠如,，不時“出走”又“貓”在香巴拉鄉(xiāng)城的殷九龍這般，凡到過鄉(xiāng)城的人,，不只會為高山湖泊,、古木參天的原始森林、種類繁多的野生動物所傾倒,，也會為淳樸好客的風土人情,、散發(fā)人文氣息的鄉(xiāng)城瘋裝、知足常樂的幸福所動容,。
而現(xiàn)在,，人們又多了一個“貓”在香巴拉鄉(xiāng)城的理由—— 邂逅“香巴拉貓”,。或許,，正因為“貓”在香巴拉,，一個人才有機緣看見自己心中那只特立獨行的“香巴拉貓”。而這只雪域大貓“特立獨行”的樣子,，不禁讓人憧憬與香巴拉有關(guān)的夢與現(xiàn)實,。
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