甘孜日報(bào) 2019年06月24日
看得見的甘孜 帶得走的文化
寸潤炳在打造印經(jīng)院模型。
德格印經(jīng)院模型。
州民族博物館文創(chuàng)產(chǎn)品“提梁羊壺,。”
1：5000比例的德格印經(jīng)院模型和實(shí)物,。
◎本網(wǎng)記者 謝臣仁 文/圖
潔白如玉的海螺茶壺、妙趣橫生的提梁羊壺,、沉積傳說的“寶藏密匙”,、古樸奇特的阿西土陶 ……6月22日，走進(jìn)甘孜州民族博物館文創(chuàng)產(chǎn)品展廳,，琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品讓人眼花繚亂,。
“這些產(chǎn)品都被預(yù)定了，熱銷斷貨是常事,?！敝菝褡宀┪镳^館長湯勇不無得意地說，州民族博物館推出的一系列文創(chuàng)產(chǎn)品,，正越來越受到市場認(rèn)可和接受,。
州民族博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的“走俏”正是我州文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的縮影。我州著眼全域旅游,，挖掘文化資源,，開發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品，助力全域旅游,，讓甘孜文化成為帶得走的禮品,，讓游客把圣潔甘孜“拎”回家。
精致為要 讓人拎得動帶得走
在州民族博物館文創(chuàng)產(chǎn)品展廳里,，一個(gè)精巧的蓮花鎏金銀壺讓人頓生“憐惜”,。來自巴中的游客李連芳說：“在我的印象里，藏區(qū)的物件都是五大三粗的,，在這里我見到了不一樣的物件,，這壺太乖了,?！彼⒖填A(yù)定了一個(gè)。
“確實(shí),，為了實(shí)用,，我們藏區(qū)一些傳統(tǒng)物件給人以‘粗大笨’的感覺，我們在文創(chuàng)開發(fā)中，結(jié)合現(xiàn)代審美理念的轉(zhuǎn)變,，考慮到游客方便攜帶,，在不改變物件鮮明特點(diǎn)的前提下讓物件‘俏’起來、小起來,?！睖抡f，我們的文創(chuàng)產(chǎn)品要讓游客拎得動帶得走,，這是首要前提,。
始建于1729年的德格印經(jīng)院又稱三和·吉祥巴宮，素有“藏文化大百科全書”“藏族地區(qū)璀璨的文化明珠”“雪山下的寶庫”的盛名,，總占地面積約5000平方米,，建筑占地面積近3000平方米，總建筑面積9000余平方米,，1996年由中華人民共和國國務(wù)院列為全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位,。
偌大的德格印經(jīng)院你能不能“請回家”？不能,。那現(xiàn)在,，你能把徳格印經(jīng)院“請回家”了。2016年,，德格手工藝人寸潤炳按照德格印經(jīng)院原型,，以1:5000的比例設(shè)計(jì)和制作完成了“德格印經(jīng)院立體擺件”《三和·吉祥巴宮》。
談起制作初衷,，寸潤炳說,，德格印經(jīng)院是德格的“標(biāo)志建筑”，也是甘孜文化的“形象大使”,，經(jīng)常聽游客問有沒有德格印經(jīng)院模型賣,。他就萌生了想要打造德格印經(jīng)院的想法，2015年下半年,，他開始著手實(shí)施計(jì)劃,。他翻閱了大量關(guān)于印經(jīng)院的文獻(xiàn)資料，走訪了資深學(xué)者,、高僧大德,、藏式建筑工匠，上百次走進(jìn)印經(jīng)院實(shí)地勘測,、記錄,，期間更是邀請了德格縣攝影協(xié)會的老師從各個(gè)角度拍攝印經(jīng)院照片，照片數(shù)量超過一千張,。
經(jīng)過半年的設(shè)計(jì),、修改,、創(chuàng)作，德格印經(jīng)院立體擺件終于制作完成并面世,。復(fù)制模型的布局,、結(jié)構(gòu)與世紀(jì)建筑完全一致；主體材質(zhì)的選擇,、顏料色彩的搭配等方面都要盡可能的還原印經(jīng)院的真實(shí),。
從2016年至今，寸潤炳打造出15座銅胚,、鎏金,、礦物顏料著色的德格印經(jīng)院模型，已經(jīng)售賣7座,，剩下8座已經(jīng)有商家訂貨,，將在下月取貨?！懊孔蹆r(jià)一萬八千元,，已制作的全部賣出，又有4座的訂單,。只要是好東西,，肯定有人會買?！贝鐫櫛f,。
文化為魂 讓人看得到圣潔甘孜
改變物件“大小”并不是丟掉物件的文化精髓?！案首挝膭?chuàng)產(chǎn)品的精髓在甘孜文化,，在一看就知道它是甘孜的，具有濃厚的甘孜文化元素,?！?藏藝通旅游文化有限公司行政助理格桑達(dá)美說，甘孜文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)必須依托甘孜文化保留優(yōu)良的甘孜文化元素,，藏藝通多年來堅(jiān)持傳統(tǒng)手工藝制作,，所生產(chǎn)的文創(chuàng)產(chǎn)品“不忘根本”。
“甘孜文化底蘊(yùn)深厚,，這讓甘孜文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)有著肥沃的土壤,。”甘孜州全境文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司運(yùn)營總監(jiān)梅小恩說,，文化作為一種精神產(chǎn)物,，其流傳需要真實(shí)物質(zhì)予以承載。而文創(chuàng)產(chǎn)品作為其中最具穿透力與持久力的載體,，在現(xiàn)代社會中進(jìn)一步發(fā)展,，擁有著影響大眾心智與情感的力量,。
盡管擁有大量優(yōu)秀文化基因,，但過去甘孜的表現(xiàn)似乎并不盡如人意,。“你看以往的旅游景點(diǎn),，旅游紀(jì)念品不是寧波的圍巾,，就是安吉的竹制品，這讓我們很汗顏,?！睖抡f，由于歷史與地理原因,，甘孜州形成德格文化圈,、嘉絨文化圈、木雅文化圈,、漢藏商貿(mào)文化圈,、游牧文化圈、帕錯(cuò)文化圈,、彝文化圈等多個(gè)亞文化圈,，從而使其文化呈現(xiàn)絢麗多彩的區(qū)域性特點(diǎn)。這是甘孜的文創(chuàng)的“富礦”,，必須開發(fā),，不然是“天與不取，反受其咎,，時(shí)至不行,，反受其殃”。
“文創(chuàng)產(chǎn)品是藝術(shù)衍生品,，它是利用原生藝術(shù)品的符號意義,、美學(xué)特征、人文精神,、文化元素,，對于原生藝術(shù)品的解讀和重構(gòu)，通過設(shè)計(jì)者自己對于文化的理解,，將原生藝術(shù)品的文化元素與產(chǎn)品本身的創(chuàng)意相結(jié)合,，達(dá)到最佳效果，形成的一種新型文化創(chuàng)意產(chǎn)品,，而不是‘照著葫蘆畫樣樣’,。”湯勇以州民族博物館開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品“神山金鑰匙”來舉例,?！吧裆浇痂€匙”取意于我州得榮翁甲深山傳說,，相傳這里有把金鑰匙，只要找到了,，就能開啟藏區(qū)108處圣地門戶尋到寶藏,。“神山金鑰匙”以六字真言的首字“嗡”字為創(chuàng)意,，一把金屬鑰匙掛件上一個(gè)鏤空的“嗡”字,，另有108個(gè)微小“嗡”字鋪底，相映成趣,，讓古老傳說在小小掛件上活起來,。湯勇說，“可以說,，每個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品背后都有一個(gè)故事,，它代表甘孜悠久歷史、蘊(yùn)含甘孜豐厚文化,?！?/p>
實(shí)用為徑 讓人不是買了“閑置品”
文創(chuàng)產(chǎn)品是否是高高在上？“文創(chuàng)產(chǎn)品必須接‘地氣’,、 顯‘靈氣’,，才會有‘財(cái)氣’?！?藏藝通旅游文化有限公司董事長呷布認(rèn)為,，文創(chuàng)產(chǎn)品也是商品，要實(shí)現(xiàn)藝術(shù)性和實(shí)用性有機(jī)統(tǒng)一,，必須符合不同人群的審美需求,，并適應(yīng)現(xiàn)代生活的需求，進(jìn)而激發(fā)起人們對文化的濃厚興趣,。因此在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)更需要考慮人們的消費(fèi)狀況,，根據(jù)市場的需要搭建多元的消費(fèi)平臺，以滿足消費(fèi)者線上線下的購買愿望,，并力爭讓文創(chuàng)產(chǎn)品成為“日用品”,，走進(jìn)尋常百姓生活中。
從這個(gè)意義上講,，文創(chuàng)產(chǎn)品要接地氣更要有“財(cái)氣”,。藏藝通旅游文化有限公司就請來英國創(chuàng)意公司，挖掘藏族傳統(tǒng)手工藝文化精華,，設(shè)計(jì)出國際性文創(chuàng)產(chǎn)品,，受到國內(nèi)外游客的青睞。呷布說,，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的核心則是“文化”,，但能實(shí)用,，因此，文創(chuàng)產(chǎn)品代表著一個(gè)地方的文化形象,，它不僅能帶給游客無盡的美好回憶和紀(jì)念,，更是與游客生活息息相關(guān)，從而更能獲得游客的認(rèn)同感,，激發(fā)購買欲,，從而能將當(dāng)?shù)氐臍v史與文化撒播到五湖四海的各個(gè)角落,。
我州是旅游大州,，隨著人們收入的提高，旅游不再是“坐坐車,、拍拍照”,，而是升級到了更深層次的文化與生活體驗(yàn)，這樣,，文傳產(chǎn)品就成了我州旅游開發(fā)的一大載體,。湯勇說，現(xiàn)在正在創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū),，這為我州文創(chuàng)開發(fā)迎來良好的發(fā)展機(jī)遇,，將康巴民族傳統(tǒng)元素融入當(dāng)代生活，正是迎合了消費(fèi)升級背景下的全新文化需求,。而消費(fèi)文創(chuàng)產(chǎn)品,，不僅讓消費(fèi)者體驗(yàn)文創(chuàng)，而且也由一次性消費(fèi)變成了長遠(yuǎn)性消費(fèi),。
我州文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)已探索一條內(nèi)涵深化整合,、外延融合帶動的“文旅商融合發(fā)展”新路徑，形成跨界融合,、共生共榮的現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系和市場體系,。文創(chuàng)的外延在不斷擴(kuò)張，文創(chuàng)與商業(yè),、旅游融合發(fā)展將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢和轉(zhuǎn)型新方向,，文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)成為“文化主題+創(chuàng)意轉(zhuǎn)化+市場價(jià)值”三特點(diǎn)的物質(zhì)化產(chǎn)品。這些產(chǎn)品在國家級,、省級各類大賽評比中多次獲獎,，具有良好的市場口碑和專業(yè)評價(jià)。
州文化廣電和旅游局局長劉洪表示,，州委,、州政府高度重視文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，我州文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)將進(jìn)一步以傳承,、弘揚(yáng),、發(fā)展甘孜文化為已任,，以工匠精神精雕細(xì)作，以開放的胸懷求新求變,，打造出一系列工藝精良,、風(fēng)格獨(dú)特的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，讓圣潔甘孜的匠心之作助力旅游發(fā)展,，與世界一起分享甘孜人民勤勞與智慧的結(jié)晶,。
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