甘孜日報 2018年01月15日
隨著2018年的到來,，中國旅游業(yè)又進入到了新階段,。過去一年,，消費市場的升級讓產(chǎn)品不斷分層,，高科技的應(yīng)用讓旅游業(yè)悄然發(fā)生變化。從整個旅游行業(yè)來看,，中國旅游業(yè)也不再單一發(fā)展業(yè)務(wù),，多元,、跨界發(fā)展成為各個業(yè)態(tài)的主旋律,，個性化,、品質(zhì)化產(chǎn)品成為旅游企業(yè)布局的重點,。
●大交通
各地試水多式聯(lián)運產(chǎn)品
2017年初,，交通部、國家旅游局等六部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進交通運輸與旅游融合發(fā)展的若干意見》,，為旅游與交通定下了“快進,、慢游”的基調(diào)，在這一框架下,，水路,、道路與航空分三路支持旅游業(yè)發(fā)展。其中“快進”是指依托高鐵,、城鐵,、民航、高等級公路等構(gòu)建交通網(wǎng)絡(luò),，提高旅游通達性和便捷性,，通往4A級景區(qū)要有一種以上快進交通方式，通往5A級景區(qū)要有兩種以上快進交通方式,，自此,，旅游與交通這兩個歸屬不同部門管轄卻又密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)終于實現(xiàn)了握手。
該政策實施一年來,，多地試水多式聯(lián)運的運輸方式,，廣州推出“航空+郵輪”模式，這樣不僅可以使游客岸上觀光時間更自由,，同時也可以拉動廣州入境旅游,。在空鐵聯(lián)運方面,，石家莊機場2017年空鐵聯(lián)運客流量首次突破70萬人次，同比增速超70%,。擁有三峽景區(qū)的湖北宜昌更是推動鐵路與公路,、航空、水路,、旅行社的跨行業(yè)合作,，有效促進旅客聯(lián)程運輸發(fā)展?？梢灶A(yù)計,，在2018年，隨著綜合運輸網(wǎng)絡(luò)加速形成,，多種交通方式聯(lián)運線路也會不斷加密,。
●通用航空
低空旅游再次升溫
1月1日，北京城區(qū)首條常態(tài)化低空旅游航線正式啟航,，從朝陽區(qū)黃港直升機FBO起飛的“鳥巢”空中觀光,，也被解讀為北京城區(qū)對低空旅游的一次松綁。事實上,，不少地方都在密集布局低空旅游,，四川宣布建多個觀光低空游基地，南昌已圈定低空旅游為發(fā)展重點,，山東省發(fā)布消息稱,，當(dāng)?shù)氐涂章糜巫鳛樾屡d旅游業(yè)態(tài)將實現(xiàn)突破。當(dāng)然,，和市場需求相比,，低空旅游雖然快速前行，但由于起步晚,，整體規(guī)模小,。據(jù)悉，現(xiàn)階段我國的通航需求主要是飛行作業(yè)需求,，而通航旅游飛行比例很小,，尚不到市場規(guī)模的1%，而全球每年通用飛行中50%左右的飛行時間是低空旅游所產(chǎn)生的,。我國這一比例遠遠低于國際平均水平,，但這也從另外一個側(cè)面說明了我國低空旅游有著巨大的發(fā)展空間。接下來,，隨著低空空域逐漸開放,，機場、維修等配套設(shè)施逐步完善,，低空旅游將再度升溫,。業(yè)內(nèi)普遍認為,，如果想要更好地發(fā)展低空旅游，必須要進行廣泛宣傳,，提高社會認知度,。
●旅行社
定制化出游將越發(fā)普及
傳統(tǒng)跟團游當(dāng)前受到越來越多自由行的沖擊，從近年來諸多旅行社的收客情況來看,，自由行已經(jīng)占到半壁江山,傳統(tǒng)旅行社的變革迫在眉睫,。針對變化的旅游市場，很多傳統(tǒng)旅行社開始做定制游,，當(dāng)前以家庭為單位的出游越發(fā)普及,，定制游成為傳統(tǒng)旅行社破局的關(guān)鍵。
有觀點指出,，國內(nèi)定制游能夠達到千億的體量,，并且定制游的用戶群體仍在快速形成當(dāng)中。同時,，各大旅游企業(yè)也正在發(fā)力,，通過新形式拓展定制游客群。值得一提的是,，眾信旅游此前推出的“一家一團”便受到了市場普遍歡迎,，此后很多旅行社也跟風(fēng)小團出行。此外,，諸多專注于定制游領(lǐng)域的旅游企業(yè)正不斷獲得投資,?？梢灶A(yù)測,，進入2018年，定制化旅游將繼續(xù)增多進而變得更加普及,。
●高端酒店
本土酒店品牌份額將持續(xù)增加
近段時間,，上海靜安希爾頓、上海虹橋喜來登等老牌國際酒店相繼傳出更換品牌消息,，這些原本名氣頗大的國際酒店即將“變身”中國本土的新酒店品牌,。據(jù)了解，上海靜安希爾頓將更名為靜安昆侖大酒店,，上海扎根多年的虹橋喜來登酒店,，也于2017年3月正式更名為虹橋錦江大酒店。
事實上,，由于高端酒店市場客源結(jié)構(gòu)逐漸發(fā)生變化,，本土客源越來越多，同時隨著中國人商務(wù)出行,、個性出游頻次的增多,，高品質(zhì)住宿不斷上升,，本土酒店品牌運營管理的優(yōu)勢也有所顯現(xiàn)。當(dāng)前中國經(jīng)濟不斷發(fā)展,，中國本土酒店品牌也在不斷崛起,。此外，中國旅游市場已經(jīng)步入消費升級時代,，未來民族酒店品牌將扮演越來越多的角色,。
●經(jīng)濟型酒店
品牌升級成大勢所趨
2005-2016年，中國的經(jīng)濟型連鎖酒店從500家擴張到2.2萬家,，翻了44倍,。但是隨著消費的升級，人們對酒店的入住環(huán)境,、服務(wù)等有了更高的要求,，中端酒店和民宿的崛起，對經(jīng)濟型酒店造成了嚴重的沖擊,。此外,，經(jīng)濟型酒店的衛(wèi)生問題、安全問題紛紛被曝出,，以至于消費者對經(jīng)濟型酒店更加不信任,。
面臨生存困境，經(jīng)濟型酒店也開始了轉(zhuǎn)型發(fā)展,，與高端酒店進行合作,，共同瞄準中端酒店市場。如今,，華住旗下的漢庭,、首旅如家旗下的如家都紛紛發(fā)布了升級版本，將原本低端的連鎖品牌升級成為精選系列,。顯然,，經(jīng)濟型酒店升級已經(jīng)勢在必行。
●中端酒店
個性化品牌快速崛起
隨著高端酒店市場下滑,，如今中端酒店市場逐漸成為業(yè)界的新寵兒,。由于消費升級，人們的住宿需求也從單一走向差異化,、個性化,。同時，酒店業(yè)在與其他行業(yè)之間進行跨界合作的同時,，帶給消費者更加個性化的體驗,。據(jù)悉，去年8月,，國內(nèi)首家實現(xiàn)“所用即所購”的場景電商酒店——亞朵·網(wǎng)易嚴選酒店正式開業(yè),，而該酒店開辟了電商與人文酒店融合的新場景,。隨后，亞朵與旅游社交分享平臺螞蜂窩聯(lián)合打造了一家持續(xù)72小時的快閃酒店——旅行人格酒店,，亦是個性化酒店的一種體現(xiàn),。在業(yè)內(nèi)人士看來，未來的中檔酒店已經(jīng)不再是簡單地以星級來劃分,，而是趨向以品牌來定位人群,。
●民宿
非標住宿開啟標準化運營
近年來，國內(nèi)短租民宿平臺發(fā)展迅猛,，在剛剛過去的3個月里,，途家、小豬等短租民宿企業(yè)紛紛拿到了E輪和C輪融資,，同時,，國外短租巨頭Airbnb也發(fā)布中國新戰(zhàn)略，力圖在中國分一杯羹,。顯然,，國內(nèi)短租民宿市場正處在跑馬圈地期。就在國內(nèi)短租民宿企業(yè)不斷擴充地盤時,，一些安全問題也隨之暴露,。
2017年8月，國家旅游局發(fā)布《旅游民宿基本要求與評價》,，針對民宿所暴露出的問題進行了規(guī)范,，其中就包括民宿安全、消防等方面,。隨著短租民宿平臺用戶量進一步增加,，未來短租民宿的監(jiān)管將有法可依。目前,，途家,、螞蟻短租等平臺都針對租客的安全問題進行了升級,，一些短租民宿平臺還通過利用技術(shù)手段提高游客的住宿安全,，螞蟻短租甚至推出了行業(yè)內(nèi)首家房東財產(chǎn)險。此外,，途家還針對短租民宿進行了產(chǎn)品分級,。未來，隨著短租民宿行業(yè)標準進一步落地,，這個沒有標準產(chǎn)品的行業(yè)將按照行業(yè)規(guī)范進行運營,。
●OTA
多舉措爭搶線上流量
過去一年，競爭是OTA的主旋律,?！皵y程系”的誕生,，奠定了攜程一家獨大的地位，而隨著美團和飛豬的崛起,，再加上剛剛合并的“同程旅游”,，幾大OTA企業(yè)幾乎壟斷了市場份額。與此同時,，各家OTA之間“競爭與合作”的關(guān)系也漸趨明朗,。
2018年，OTA領(lǐng)域?qū)⑦M一步整合,，在渠道的集中化趨勢下,，借助去年“新零售”的熱潮，OTA企業(yè)開始尋求盈利增長點,。隨著線上流量競爭壓力的加劇,，各家OTA都在主攻自己的技術(shù)，布局自身的優(yōu)勢渠道,，從去哪兒網(wǎng)剛剛換帥并大力發(fā)展酒店板塊來看,，攜程系似乎依然在鞏固自身的酒店版圖。飛豬則在支付和目的地IP化上繼續(xù)下功夫,，美團則主攻餐飲,，并尋求更多酒旅板塊的市場份額。各家在完善自身產(chǎn)品的同時,，顯然都在追求更高的用戶黏度,。2018年科技依然會成為OTA大力應(yīng)用的武器，同時,，在增強用戶黏度上各家OTA肯定會下足功夫,，然而其他OTA要想撼動攜程老大的市場地位恐怕仍然很難。
●主題公園
深度挖掘本土化IP
2017年是中國主題公園市場飛速發(fā)展的一年,，這一年中國新建以及在建的主題公園超過60個,。同時，伴隨著消費升級,，二三線城市居民對娛樂需求越來越高,，主題公園也順勢而動，布局不斷下沉,。另一方面,，主題公園的擴張模式由重轉(zhuǎn)輕。目前,，包括宋城,、華強方特、海昌海洋公園、華僑城等多家公司都以輕資產(chǎn)模式進軍新興市場,。這種方式可以降低企業(yè)的資金壓力,，但同時也對主題公園的IP和文化創(chuàng)意提出了更高的要求。
據(jù)了解,，數(shù)十年前,，華強方特就開始了原創(chuàng)IP的開發(fā)，先后創(chuàng)作了多部熱門動漫,，其中《熊出沒》系列更是深受觀眾喜愛,。華強方特集團高級副總裁、《熊出沒》總導(dǎo)演丁亮就表示,，IP在主題樂園的應(yīng)用,，最常見的方法就是使用成熟的動漫影視IP。未來方特將依托《熊出沒》大電影故事進行規(guī)劃設(shè)計,。與此同時,，歡樂谷也開始打造自身IP。顯然,，在輕資產(chǎn)的運營模式上,，主題公園深度挖掘本土化IP成為未來趨勢。
●景區(qū)
逐漸擺脫單一門票收入
一直以來,，過度依賴門票經(jīng)濟是國內(nèi)眾多旅游景區(qū)亟待解決的難題,。隨之而來的門票漲幅過快，景區(qū)管理方不愿意深入挖掘景區(qū)內(nèi)涵,、拉長產(chǎn)業(yè)鏈等一系列問題,，都制約著景區(qū)的可持續(xù)性發(fā)展，也難以適應(yīng)當(dāng)下旅游消費升級的大趨勢,。因此,，越來越多的景區(qū)開始嘗試轉(zhuǎn)變，景區(qū)內(nèi)餐飲,、住宿等多業(yè)態(tài)的營收成為很多景區(qū)經(jīng)營者們思考的問題,。
從國內(nèi)較早進行免費開放的西湖景區(qū)來看，免費所帶來的龐大人流對杭州餐飲及旅游消費的帶動作用明顯,，近期,，越來越多景區(qū)加入到免費開放的陣營當(dāng)中。2017年底,，浙江紹興的37個景點對全球游客免費開放,，其中不乏魯迅故里等知名景區(qū);2017年初，濟南大明湖結(jié)束了數(shù)十年的收費歷史,。不僅如此，免費開放日也成為了眾多旅游景區(qū)試探市場反響的方式之一，通過免費方式讓景區(qū)從門票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟邁進,，也是這些景區(qū)較為一致的回應(yīng),。如今，很多景區(qū)都希望延伸業(yè)務(wù),，利用IP開發(fā)衍生品和非門票業(yè)務(wù)收入來提高景區(qū)的經(jīng)營效益,。
●導(dǎo)游
服務(wù)成薪酬重要考評指標
近年來，涉及導(dǎo)游服務(wù)的旅游爭端越來越多地出現(xiàn)在公眾視野中,，導(dǎo)游擅自安排購物活動或另行付費旅游活動,，甚至因此產(chǎn)生辱罵、毆打游客的事件屢屢見諸報端,。而隨著旅游市場規(guī)模的持續(xù)擴大,，導(dǎo)游數(shù)量不斷增加，將服務(wù)水準納入到導(dǎo)游薪酬的考評指標當(dāng)中變得勢在必行,。
值得注意的是,，隨著2018年1月1日新版《導(dǎo)游管理辦法》的正式實施，對于導(dǎo)游執(zhí)業(yè)的許可,、管理,、保障與激勵、懲罰等都進行了明確的規(guī)定,，對于違反規(guī)定的主管部門將依據(jù)《旅游法》予以處罰,，甚至是涉事旅行社也將責(zé)令改正。這一更具強制性意義法規(guī)的出臺,，或?qū)募殑t上成為旅游企業(yè)在制定導(dǎo)游考評項目時的重要參考指標,。服務(wù)內(nèi)容與導(dǎo)游的薪酬掛鉤能推動導(dǎo)游主動提高自身服務(wù)水準，這不僅是提高消費者體驗的需求,，也能夠規(guī)避導(dǎo)游個人甚至是旅游企業(yè)違反辦法規(guī)定的風(fēng)險,。
