甘孜日報 2024年05月20日
甘孜文旅局長劉洪講授文旅網(wǎng)紅IP打造公開課
伍須晨霧,。 高秀清 攝
2024世界品牌莫干山大會以“品牌,，讓世界更美好”為主題，來自世界各地的4000余位代表聚焦全球品牌話題,、匯聚全球品牌觀點(diǎn),，發(fā)出全球品牌聲音,。圖為嘉賓在現(xiàn)場聽會。 新華社記者 翁忻旸 攝
◎新華每日電訊記者 邱犇
5月11日至12日,，以“打開文旅新市面”為主題的2024世界品牌莫干山大會·文旅品牌推介會,，在浙江湖州市德清縣舉辦。5月11日下午,，擁有360多萬粉絲的四川甘孜州政協(xié)副主席,、州文化廣播電視和旅游局局長劉洪，講授了一堂文旅網(wǎng)紅IP打造公開課,，分享了用新媒體助力甘孜出圈的經(jīng)驗(yàn),。
這位身高一米八九的康巴漢子，是國內(nèi)最早的“網(wǎng)紅文旅局長”之一,。劉洪用“意外”來形容自己出圈的過程：2020年底,，一部宣傳甘孜旅游的紀(jì)錄片上線，很多眼見的網(wǎng)友注意到了劉洪,，紛紛跟帖“我們想看局長的世界”,。幾天后州里開大會，時任甘孜州長提出,，領(lǐng)導(dǎo)干部要主動擁抱互聯(lián)網(wǎng),。
2021年3月21日，劉洪帶隊(duì)到廣東東莞開展感恩表演活動,，登上熱搜,。當(dāng)時他有過困惑、顧慮,，但轉(zhuǎn)念一想,，從事文旅工作30年，面對突發(fā)疫情的巨大沖擊,，甘孜文旅必須抓住這個新媒體風(fēng)口,。他請示州委書記，得到非常直截了當(dāng)?shù)幕卮稹斑@個網(wǎng)紅,，你必須當(dāng),?！?天后，在履行完向甘孜州紀(jì)委報備等程序后,，“甘孜文旅劉洪”賬號正式上線,。
因?yàn)槠綍r工作繁忙，劉洪很多時候只能在出差途中,，完成工作安排后見縫插針地拍攝一點(diǎn)素材,。他推介甘孜文旅的視頻，沒有精致的鏡頭語言,，也沒有復(fù)雜的劇本，但在五彩斑斕的景色中“變裝”,，在當(dāng)時是一種很獨(dú)特的視覺體驗(yàn),。
2022年1月，劉洪在瀘定化林坪調(diào)研的時候,，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)氐牟桉R古道保存完好,，很有歷史感。于是,，在調(diào)研間隙，他拍攝了以茶馬古道川藏線為主題的系列短視頻,，視頻傳播量超1.8億次，成為甘孜文旅的第一個爆款短視頻,。小試牛刀之后,，劉洪又陸續(xù)推出了推介措普溝,、稻城亞丁,、藏彝走廊·秘境九龍等景點(diǎn)的視頻,，這個系列的總播放量超7億次,。
后來,，劉洪又扶著96歲的老紅軍,，拍攝了重返瀘定橋的視頻,。他還穿著從電視劇《西進(jìn)西進(jìn)》劇組借來的服裝,，重現(xiàn)了十八軍筑路歷史。長征精神,、“兩路”精神等看起來離“網(wǎng)生代”很遙遠(yuǎn)的歷史,，就這樣通過一條條爆款觸動了人們心靈最柔軟處,。同時,，這些視頻也讓更多人被甘孜所吸引,。
甘孜，是康定情歌的故鄉(xiāng),、康巴文化的發(fā)祥地,，是茶馬古道、藏羌彝民族走廊的融合帶,，也是紅軍長征路和十八軍進(jìn)藏的重要節(jié)點(diǎn)，還是新中國建立的第一個專區(qū)級少數(shù)民族自治州,。甘孜州雄奇秀美的自然風(fēng)光,、深厚的文化底蘊(yùn),、厚重的歷史遺產(chǎn),，讓劉洪的旅游推介視頻別具一格、持續(xù)火爆,。
三年來,，劉洪在全網(wǎng)的粉絲量已近360萬，很多人都因?yàn)樗矫礁首未蚩?。?jù)甘孜州網(wǎng)信部門統(tǒng)計(jì),，近幾年“劉洪”二字關(guān)聯(lián)的“甘孜文旅”各類信息累計(jì)傳播量已達(dá)350億次,。2023年，甘孜全州旅游人數(shù)首次突破4000萬,，劉洪切身體會了新媒體時代“網(wǎng)紅IP”對地方旅游巨大的撬動作用,。
在活動現(xiàn)場,，劉洪還分享了甘孜把握新媒體時代機(jī)遇、抓住“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口打造差異化文旅產(chǎn)品的最新探索,。
一方面,，依托豐富的紅色資源,，甘孜推出了“紅色文化之旅”,，圍繞飛奪瀘定橋,、甘孜大會師等主題,，推進(jìn)長征國家文化公園和“全域博物館之州”建設(shè)，為游客全程提供沉浸式的革命文化體驗(yàn),。
另一方面,，鑒于甘孜的省級以上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)總量名列四川省第一，甘孜還推出了“非遺體驗(yàn)之旅”,，打造一批省級非遺項(xiàng)目體驗(yàn)基地,，開發(fā)一批非遺產(chǎn)品,，啟動“絲路甘孜·川西秘境”科考活動，將非遺元素融入A級景區(qū),。
此外,，甘孜還推出了“歌舞文化體驗(yàn)之旅”“建筑文化體驗(yàn)之旅”“特色餐飲體驗(yàn)之旅”“農(nóng)牧文化體驗(yàn)之旅”“雪山文化體驗(yàn)之旅”等特色產(chǎn)品，推動“文旅+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,。
如今,，“甘孜文旅”已經(jīng)逐漸成為一個極具風(fēng)格特色的地域性IP，引領(lǐng)著甘孜文旅融合,。劉洪表示,，很多游客因自然奇觀來到甘孜,，但在旅游中理解,、認(rèn)同、駐留甘孜,，旅游以一種潤物細(xì)無聲的方式,，成為了各民族團(tuán)結(jié)交融的紐帶。
據(jù)劉洪介紹,，結(jié)合“民族團(tuán)結(jié)一家親·同心共筑中國夢”主題活動,，借助東西部協(xié)作和對口幫扶等資源，甘孜還舉辦了“圣潔甘孜”走進(jìn)香港,、走進(jìn)重慶,、走進(jìn)珠海系列投資合作暨文化旅游推介活動,，并舉辦了“帳篷學(xué)堂”“同心菜園”“沿河觀光走廊”等體驗(yàn)活動,，推動藏族群眾與游客交往交流交融,，持續(xù)鞏固全國民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步示范州創(chuàng)建成果。
據(jù)悉,，2024世界品牌莫干山大會由新華通訊社,、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會指導(dǎo),，新華社品牌工作辦公室,、中國國家品牌網(wǎng)主辦,，包括主論壇,、中外企業(yè)家草坪交流會,、世界500強(qiáng)品牌發(fā)展論壇,、中國體育品牌建設(shè)論壇,、“一帶一路”品牌建設(shè)論壇等數(shù)十場活動,，共有來自世界各地的4000余人參會,。
作為大會系列活動的重要組成部分，“打開文旅新市面”文旅品牌推介會由新華每日電訊,、新華社內(nèi)蒙古分社,、新華社江西分社,、新華社重慶分社,、新華社遼寧分社聯(lián)合舉辦?；顒悠陂g,，來自文化和旅游部,、地方文旅部門,、文旅企業(yè)的嘉賓和文旅網(wǎng)紅代表等齊聚莫干山，推介文旅資源,，共話文旅品牌建設(shè)之道,。
活動現(xiàn)場，著名演員喬杉帶來了題為《一部劇帶火一座城》的特邀演講,，黑龍江哈爾濱,、甘肅天水、貴州榕江、四川甘孜等地方文旅部門分享了打造文旅品牌的經(jīng)驗(yàn),。會上,，主辦方還啟動了“跟著微短劇游大美中國”創(chuàng)作計(jì)劃，發(fā)布了“2024世界莫干山大會·文旅品牌推薦城市”入選名單,，并官宣了首批“文旅品牌推薦官”入圍名單,。
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