牢記“文以貫道”的職責(zé)使命
《甘孜日報》 2016年03月01日
——切實提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力
■ 人評
這個“道”,，從立場上說,，就是要“為黨為民”；從原則上看,，就是要堅持“正確導(dǎo)向”,；從方法上講,，就是要注重“效果意識”
“黨的一項重要工作”,，“治國理政,、定國安邦的大事”,。上周五，在黨的新聞輿論工作座談會上,，習(xí)近平總書記這樣論述新聞輿論工作的重要性,，同時提出了新聞人的職責(zé)使命：“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向,，圍繞中心,、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民,、鼓舞士氣,，成風(fēng)化人、凝心聚力,，澄清謬誤,、明辨是非，聯(lián)接中外,、溝通世界”,。
這48個字，既有方向要求,、責(zé)任要求,，也有能力要求、創(chuàng)新要求,，是新的歷史條件下新聞輿論工作的一個總綱,。而在所有這些要求中，方向要求無疑是第一位的,。用流行的一句話來說,，方向?qū)α耍筒慌侣愤h(yuǎn),。反之,，方向錯了，前進(jìn)就是倒退,。在知識和信息爆炸性增長的時代,，一只蝴蝶的飛舞，就有可能引起千里之外的一場風(fēng)暴,?？梢哉f，社會情緒的起伏,、社會心態(tài)的悲歡,、社會秩序的好壞,，很大程度上與新聞輿論相關(guān)。作為新聞信息的甄別者,、新聞傳播的主導(dǎo)者,，新聞工作者肩上的擔(dān)子前所未有的重。也正因如此,，習(xí)近平總書記強調(diào)“把政治方向擺在第一位,，牢牢堅持黨性原則，牢牢堅持馬克思主義新聞觀,，牢牢堅持正確輿論導(dǎo)向,，牢牢堅持正面宣傳為主”。
古人講,，“文者,，貫道之器也。”對于新聞輿論工作,，這個“道”,，從立場上說，就是要“為黨為民”,。換句話說,，就要加深理解黨性和人民性的統(tǒng)一，要看到,，黨性寓于人民性之中,，沒有脫離人民性的黨性，也沒有脫離黨性的人民性,。那些“你是替黨講話,、還是替人民講話”，“你是站在黨一邊,、還是站在人民一邊”的論調(diào),，把黨性和人民性對立起來，在思想上是糊涂的,，在理論上是錯誤的,，在實踐上是有害的。堅持黨性,，新聞輿論才能有明確的立場和方向,；堅持人民性，新聞輿論才能獲得活力源泉和動力根基,。
這個“道”,，從原則上看，就是要堅持“正確導(dǎo)向”,。傳播理論中有一個“把關(guān)人”的概念,，任何新聞報道都有導(dǎo)向,，報什么、不報什么,、怎么報,，都包含著立場、觀點,、態(tài)度,。新聞媒體是社會輿論的放大器，我們這么一個大國,，有13億多人，每天發(fā)生大量事件,，存在大量問題,。如果只看黑暗、負(fù)面,，不看光明面,、正面，雖然報道的事是真,，卻是一種不完全的真實,。以新春期間的“返鄉(xiāng)日記”體報道為例，有人看到的是返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的激情,，有人看到的是農(nóng)村“空心化”的凄涼,；有人看到的是山水如畫的故園，有人看到的是無處不在的污染,；有人贊頌鄉(xiāng)村淳厚質(zhì)樸的民風(fēng),，有人則悲嘆物欲侵襲下的陋俗……哪個才是真實的中國？什么才是我們應(yīng)有的態(tài)度,？只有把握好局部真實和整體真實的關(guān)系,，避免“一葉障目，不見泰山”,，我們的報道才能真實準(zhǔn)確,、分析客觀，引導(dǎo)人們分清對錯,、好壞,，善惡、美丑,，激發(fā)人們向上向善的力量,。
這個“道”，從方法上講,，就是要注重“效果意識”,。批評報道做得好,，就會有正面效果；正面報道做得不好,，也會產(chǎn)生負(fù)面輿情,。隨著輿論環(huán)境、媒體格局,、傳播方式深刻變化,，正面報道也要注重提高質(zhì)量和水平，不能只有立場,、沒有效果,，只有原則、沒有方法,。換句話說,，正面宣傳絕不等于“剪刀加漿糊”，更不能搞假大空式的宣傳,。增強“效果意識”,，先要有“問題意識”，看看我們是不是還在用老辦法,、老調(diào)調(diào),、老習(xí)慣寫報道、講故事,，看看究竟有多少受眾真正愛看,、愛聽我們傳播的內(nèi)容。不斷提高新聞輿論工作的適應(yīng)能力,，不斷提高面對不同口味受眾的“烹飪水平”,，我們才可能增強對外傳播的“自塑能力”，讓新聞作品更有“時代溫度”,。
作為黨的政策主張的傳播者,、時代風(fēng)云的記錄者、社會進(jìn)步的推動者,、公平正義的守望者,，“記者筆下有財產(chǎn)萬千，記者筆下有毀譽忠奸,，記者筆下有是非曲直,，記者筆下有人命關(guān)天”。牢記“文以貫道”的職責(zé)使命,，尊重新聞傳播規(guī)律,，創(chuàng)新方法手段，切實提高新聞輿論傳播力,、引導(dǎo)力,、影響力,、公信力，這是每一名新聞工作者不可缺少的職業(yè)素養(yǎng),，也是我們回報時代的光榮夢想,。
