甘孜日報 2021年09月08日
紅了“網紅” 火了經濟
◎洛絨尼瑪 張瑩
近日,，丁真家鄉(xiāng)理塘縣格聶鎮(zhèn)的鄉(xiāng)親們在商量辦件“大事”——成立“網紅合作社”。
“大家有沒有聽丁真的《德吉》,？”“歡迎大家來我們理塘玩,！”8月22日下午,，丁真的舅舅四郎羅布正在抖音平臺直播，身邊坐著格聶鎮(zhèn)然日卡村里另一位抖音“網紅”郎甲。郎甲是一名大學生,，平時不直播的時候,，負責給丁真的舅舅四郎羅布翻譯漢語。
由于四郎羅布不識字,，很少回復視頻下網友的評論,。據格聶鎮(zhèn)黨委書記澤仁四郎介紹，理塘縣格聶鎮(zhèn)的多數(shù)主播文化程度低,，對移動互聯(lián)網趨勢把控不穩(wěn),。為了進一步宣傳推廣理塘文化旅游資源，提高格聶鎮(zhèn)網紅營銷能力和水平,，擴大農特產品銷路,，格聶鎮(zhèn)正組織當?shù)?7名網絡主播成立“網紅合作社”。
“丁真帶火了家鄉(xiāng),，我們也要借機抱團發(fā)展,，為家鄉(xiāng)出好力?！边@是27名網絡主播的共同心聲,。
格聶火了“網紅” 經濟卻面臨發(fā)展短板
一位前來拍攝百張笑臉的攝影師，在格聶鎮(zhèn)偶遇了丁真,，讓他的人生軌跡就此改變——在各類媒體的助力下,，這位昔日的“放牛郎”，一夜之間變身為家鄉(xiāng)的旅游大使,。
丁真成為互聯(lián)網的“頂流”后,，理塘縣一大批當?shù)剞r牧民借勢成為“網紅”，當起網絡主播,，玩起“直播帶貨”,。
“格聶鎮(zhèn)的多數(shù)‘網紅’不識字，對內容發(fā)布平臺規(guī)則不了解,，對產品供應沒有精力去監(jiān)管,。”澤仁四郎說,。
“‘網紅’越來越多,，當?shù)貨]有一個平臺來規(guī)范管理?！睗扇仕睦上蛏霞壊块T反映格聶鎮(zhèn)“直播帶貨”的短板,，理塘縣委、縣政府高度重視,，決定由鎮(zhèn)上出面,，指導當?shù)爻闪ⅰ熬W紅合作社”,。
“探索成立‘網紅合作社’，就是為當?shù)亍W紅’們創(chuàng)造學習條件,，提高大家的語言交流,、新媒體制作和網絡營銷能力和水平?！睘榇?，格聶鎮(zhèn)迅速辦起了農民夜校和網絡營銷培訓會,。農民夜校負責人吉村說,，很多“網紅”通過學習，現(xiàn)在已經能熟練使用普通話交流,。
“拍攝短視頻時要抓住受眾的心理,，引導受眾喜歡看自己拍的視頻?！薄岸桃曨l需要學會講故事,，講我們村子的故事?！比蝗湛ù寤顒邮覂?，“網紅”們細心聆聽著中國電視藝術家協(xié)會副主席雷蔚真帶來的新媒體能力培訓課程。除了外來專家,，理塘縣也邀請了甘孜本地知名“帶貨主播”迷藏卓瑪,，講授網絡營銷課程。
對癥下藥 提高“網紅”語言交流和網絡營銷水平
“老師,，這個字的發(fā)音是三聲還是四聲呀,？”自開辦農民夜校以來，格聶鎮(zhèn)的很多“網紅”經常不約而同地相聚在農村書屋,，他們急需提高漢語言交流水平,。“網紅”降措是然日卡村農民夜校班里的“明星”學生,，勤于學習,，敢于接受新鮮事物?！八俏覀儼嗬镞M步最大的一名學生,。”農民夜校負責人吉村告訴筆者,，很多“網紅”通過學習,，從原先不識漢字，到現(xiàn)在已經能熟練使用普通話交流,。
在現(xiàn)場,，雷蔚真以“做好短視頻,，助力鄉(xiāng)村發(fā)展”為主題，通過通俗易懂的內容,，向“網紅”們講解如何更好地利用短視頻平臺宣傳格聶,、宣傳家鄉(xiāng)的方法。
“你這個品種沒有剛剛的那么好,！”“我們需要長久合作,，價格得稍微便宜一點！”澤仁四郎和合作社的幾位負責人當起了“檢驗官”,，來到理塘縣下木拉鄉(xiāng)熱拉村,，與采摘松茸的村民們開始“討價還價”?！八麄儯ㄖ鞑ィ┴撠熧u,，我們負責采購產品，這樣可以從源頭上把好質量關,?！睗扇仕睦杀硎荆壳?，當?shù)鼐W絡主播們賣的產品選擇及商品售后,，均由駐鄉(xiāng)干部暫時代為把關，定期對售后進行檢查,，如有差評或其他不好的反饋,，核實后會有相應追責措施。
有了質量把關的前端措施,，四郎羅布現(xiàn)在帶貨非常有底氣：“政府指導引領“網紅”直播帶貨,，能給主播和群眾帶來收入，粉絲們也不再需要擔憂產品的質量問題,?！?/p>
成效明顯 農牧民收入翻番
八月的理塘，瓜果飄香,，農特產品產銷兩旺,。
“我今年的純利潤已經有9萬元左右?！倍髦樵缭?019年就入駐了“抖音”,。起初，不定時地分享一些格聶鎮(zhèn)的風景視頻,，很少有人關注,。隨著丁真的“爆火”，他也乘勢搞起了直播,。
今年,，恩珠已成功售出幾百根理塘的冬蟲夏草和200公斤左右的松茸,，實現(xiàn)了50萬元的銷售額。
理塘的春天有蟲草,，夏天有松茸,，秋天有小番茄、白蘿卜等有機蔬菜,，年底有牦牛肉,，一年四季都能賣出高原特色農產品?！熬W紅”經濟帶動了當?shù)剞r牧民增收,。50多歲的扎西翁牧說：“1公斤松茸以前賣給收購商只能賣到150-160元，多虧村民‘網紅’的宣傳,，現(xiàn)在家里的松茸也能通過他們,，每公斤能賣到三四百元的市場價了,?！苯衲晗奶欤魑棠敛赏谒扇?，每天純利潤多時高達六七百元,，比往年起碼翻了一番。
邁出注冊“網紅合作社”第一步的格聶鎮(zhèn),，將積極拓展直播新途徑,，培育更多“網紅”加入合作社。澤仁四郎說,，“網紅合作社”將制定更加完善的配套制度,，規(guī)范直播管理，充分發(fā)揮“網紅合作社”的帶動作用,，為助農增收,、鄉(xiāng)村振興注入活力。
持續(xù)發(fā)力 物流交通基礎配套已進入“十四五”發(fā)展規(guī)劃
雖然模式發(fā)展已經探索到一定程度,，但“網紅合作社”還沒有正式注冊下來,。“我們還在和鄉(xiāng)親們商量合作社的具體名稱,，一定要體現(xiàn)‘網紅’的特性,。”澤仁四郎表示,，“網紅”經濟發(fā)展的背后,，還有許多短板需要完善，尤其是電商物流和旅游交通等相關配套,。
在電商的推動下,，格聶鎮(zhèn)快遞需求急速增長,，隨著理塘格聶名氣增大，游客量也大幅增長,，與之相對的基礎設施卻明顯不匹配,。
“去年我們開通了縣鄉(xiāng)村三級物流體系，打通了農村快遞的‘最后一公里’,。但因運營的高成本,，鄉(xiāng)村物流發(fā)展參差不齊?！崩硖量h經濟信息和商務合作局局長申建軍表示,，格聶鎮(zhèn)的電商服務站點目前在制定完善當中，恰逢制定“十四五”規(guī)劃,，該縣把鄉(xiāng)村剛需的所有基礎設施建設及產業(yè)發(fā)展,，也已規(guī)劃到“十四五”項目建設里。
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