四川日報 2022年03月06日
你點題 我代言
3月5日，針對網(wǎng)友關(guān)于西部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌打造的問題,，記者采訪了全國人大代表,、農(nóng)工黨中央文體專委會副主任何學(xué)彬和住川全國政協(xié)委員,、民建四川省委副主委,、四川省知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)促進中心主任謝商華,。
四川日報全媒體推出的“你點題 我代言”全國兩會互動專題活動正火熱進行,。目前,，活動已邀請入駐平臺的代表委員共12人。他們關(guān)注的方向涉及三農(nóng),、文化教育,、就業(yè)創(chuàng)業(yè)、科技創(chuàng)新,、鄉(xiāng)村振興等多個領(lǐng)域,。想跟代表委員們在線交流嗎？快進入專題留言互動吧,。
□四川日報全媒體記者 樊邦平
網(wǎng)友@韓點題
四川農(nóng)產(chǎn)品種類多品質(zhì)高,，但叫得響的品牌還不夠多,，如何進一步提高社會知名度,？
@韓的留言
我是四川一家農(nóng)業(yè)合作社的負責(zé)人，“青花椒案”讓我們這些做田頭生意的心里打鼓,。我們田里的好東西多,，有關(guān)部門是不是也應(yīng)該拿出更有力的辦法來打造、保護我們自己的農(nóng)產(chǎn)品品牌？
品牌難題
四川眾多知名農(nóng)產(chǎn)品中在國外有“身份”的僅5個
“網(wǎng)友反映的問題,，也是我這次想呼吁的,。”在謝商華看來,，“青花椒案”折射出,，我們在農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊獲權(quán)上的著力還不夠，忽視了商標(biāo)注冊以及品牌建設(shè),。
“事實上,，青花椒不是個案。以四川為例,，我省目前仍有一些特色商品和特色服務(wù)還沒有注冊商標(biāo),，這反映出我省部分行業(yè)在國內(nèi)外的獲權(quán)（獲得商標(biāo)權(quán)）意識還不夠，在品牌建設(shè)上的力度也還不夠,?！敝x商華說，“四川眾多知名地方農(nóng)產(chǎn)品中,，在國外正式注冊了地理標(biāo)志證明商標(biāo)的只有鹽源蘋果,、雅安藏茶、竹葉青等,?！?/p>
謝商華介紹，在今年的兩會上,，她會提交一份助力品牌經(jīng)濟發(fā)展的提案,。
西部優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)問題，也是何學(xué)彬關(guān)注的重點,。去年,，何學(xué)彬在眉山洪雅縣做調(diào)研時發(fā)現(xiàn)：茶葉種植面積居全省第二的洪雅縣由于缺乏區(qū)域公共品牌，全縣出產(chǎn)的茶葉多數(shù)為外省茶企做了嫁衣——全縣3.53萬噸干茶,，七成以上以低價賣給了外地做原材料,，當(dāng)?shù)夭鑸@的每畝收入只有7000多元。
如何破解
大力打造區(qū)域公共品牌,，提升品牌溢價能力
“洪雅的故事告訴我們,，要提升西部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的知名度，既需要企業(yè)主體下功夫打造自己的企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌,，政府也要充分予以政策支持,，大力打造區(qū)域公共品牌?！?/p>
何學(xué)彬建議：一方面國家層面可制定西部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌支持政策,，并建立品牌注冊,、日常管理促進機制，對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家級重點龍頭企業(yè)認定給予傾斜,。另一方面,，還應(yīng)對西部農(nóng)產(chǎn)品公共品牌在平臺宣傳、展銷展會,、市場拓展等方面給予優(yōu)惠條件或政策支持,。
“提升農(nóng)產(chǎn)品的知名度，還要多條腿走路,?！焙螌W(xué)彬認為，當(dāng)前我們不僅要重視農(nóng)產(chǎn)品的“品牌打造”,，更要重視“產(chǎn)業(yè)建設(shè)”,，不僅要提升品牌溢價能力，也要發(fā)揮品牌引領(lǐng)功能,，通過品牌建設(shè),，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)朝著“先進”的方向發(fā)展。
由知識產(chǎn)權(quán)管理部門來牽頭統(tǒng)籌“品牌協(xié)同”
“把專業(yè)的事交給專業(yè)的人來做,?！敝x商華表示，在品牌打造方面,，可由知識產(chǎn)權(quán)管理部門來牽頭統(tǒng)籌“品牌協(xié)同”,，圍繞目標(biāo)市場，構(gòu)建系統(tǒng)化,、協(xié)同化,、有機化的品牌整體，從產(chǎn)品驅(qū)動的“成本優(yōu)勢”轉(zhuǎn)向品牌引領(lǐng)的“市場優(yōu)勢”,。
在具體操作中,，謝商華建議，做品牌第一步應(yīng)先做優(yōu)質(zhì)量,，要保證產(chǎn)品的穩(wěn)定性,、一致性，不論是工業(yè)產(chǎn)品還是農(nóng)產(chǎn)品,，從前端生產(chǎn),，到后端檢驗檢測，全程需加強管理,，做好“品控”,；其次，是要重視品牌的“所有權(quán)”,，從行業(yè)協(xié)會到企業(yè)主體,，時刻都要有“品牌”的概念，要及時把新產(chǎn)品,、新技術(shù)和優(yōu)質(zhì)特色資源轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品品牌,，包括商標(biāo)、地理標(biāo)志等,；再次是要講究傳播技巧,，產(chǎn)品外觀設(shè)計直接關(guān)系到品牌傳播，在設(shè)計中可以地域文化底蘊與產(chǎn)品特色結(jié)合的方式來推廣品牌,。
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