四川日報(bào) 2021年11月12日
□四川日報(bào)全媒體記者 唐澤文 寇敏芳
“減了900,，太香了,！”11月10日22時(shí)02分，成都市民張林在一電商平臺(tái)的蘋果自營旗艦店下單了一部iPhone13手機(jī),，256GB版本最終以5899元的價(jià)格拿下,。
這是張林第一次在網(wǎng)上購買手機(jī),。“放在幾年前還是不太敢在線上買貴重物品,，總覺得有些不放心,。”
“雙11”行至第13年,，銷售數(shù)據(jù)增長的背后,，也打開了新的消費(fèi)世界，帶來了新的消費(fèi)趨勢,。
不只是購買生活必需品
更愿意為自己的喜好買單
“以前都是搶購一些生活用品,，因?yàn)楸阋耍踔临I的時(shí)候會(huì)不理性,，前一年‘雙11’買的紙巾還沒用完,，第二年又開始搶了?！背啥际忻裢鯘嵳f,。
而今年,，王潔的購物車?yán)锍霈F(xiàn)了不少大件。她的新家正在裝修,，家電全都選擇在“雙11”購買,。
不只是王潔，購買的產(chǎn)品變“大”這一趨勢在數(shù)據(jù)上得到了直觀體現(xiàn)——
11月10日20時(shí)剛過,，京東家電成交額5分鐘破20億元,，娛樂電視、分區(qū)洗衣機(jī),、新風(fēng)空調(diào),、洗地機(jī)同比增長均超5倍，高端筆記本電腦成交額同比增長260%,。
11日凌晨,，蘇寧易購發(fā)布的“雙11”消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，11日前30分鐘,，中高端家電銷售同比增長43%,，手機(jī)一站式以舊換新同比增長186%，智能馬桶蓋同比增長690%,。
京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院研究員林江表示,，由“小”變“大”的消費(fèi)趨勢，不僅僅是消費(fèi)者對線上購物的不斷普及而順勢產(chǎn)生,，“還因?yàn)榇蠹覍Ω咂焚|(zhì)生活的需求也在不斷增長,。”
天貓數(shù)據(jù)佐證了這一觀點(diǎn)——越來越多的消費(fèi)者不只是購買生活必需品,，他們更愿意為自己的喜好買單,。
11月11日，天貓新生活研究所根據(jù)銷售數(shù)據(jù)遴選出了今年“雙11”的10大趨勢單品,，包括滑雪板,、戶外電源、寵物玩具,、考古盲盒與手辦,、氛圍燈。
以盲盒為例,，此前,，河南博物院在淘寶推出了考古盲盒，讓買家親手體驗(yàn)挖掘青銅器,、文物的過程,，大受年輕人追捧。
11月11日的第一個(gè)小時(shí),，就有8個(gè)博物館的銷售額同比增長超過1倍,。三星堆,、甘肅省博物館等五大博物館還首次聯(lián)手，集合各家館藏珍品,，上新了限量版聯(lián)名考古盲盒,。
“考古盲盒是潮流手辦的另一面，它們構(gòu)成了一些年輕人的新精神世界?，F(xiàn)在的年輕人也更愿意為自己的‘精神’買單,。”天貓新生活研究所相關(guān)負(fù)責(zé)人說,。
35歲以下用戶占比60%
四川網(wǎng)絡(luò)零售額高于全國水平
今年“雙11”，四川再次成為“買買買”大省——京東成交數(shù)據(jù)顯示,，四川購買力全國第5,，11日當(dāng)天成交額環(huán)比增長36%。
“待發(fā)貨30件,、待收貨12件……”11月11日1時(shí)13分,，“90后”王琪在朋友圈曬出了自己的訂單截圖。
年輕人成為四川排名背后的重要支撐,。
林江說,，今年“雙11”，四川用戶年輕化的趨勢明顯,?！?5歲以下年輕用戶占比60%，新用戶也趨于年輕化,，這樣的結(jié)構(gòu)讓消費(fèi)市場日益年輕,、細(xì)膩、有活力,?！?/p>
這一點(diǎn)從四川人喜好的商品品類也能看出。京東平臺(tái)熱銷商品成交額前幾位為蘋果,、華為手機(jī),，還有聯(lián)想的輕薄筆記本。
不僅是買,，還有賣,。“雙11”期間,，更多“四川造”正成為熱銷品牌,。京東數(shù)據(jù)顯示，四川本地知名品牌/老字號(hào)金額前5名為：五糧液,、長虹,、全友,、郎酒、劍南春,；增長前5名為：郎酒,、劍南春、海底撈,、全友,、長虹。多款產(chǎn)自四川的精品酒水,，成為今年京東“雙11”的熱門爆款,。
與此同時(shí)，四川本地高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品也在積極上行,，京東“雙11”期間上行增長前5位分別為:自貢市,、樂山市、雅安市,、眉山市,、綿陽市。憑借獨(dú)特的地域和自然環(huán)境優(yōu)勢,，品質(zhì)高,、原汁原味的四川特產(chǎn)成為許多消費(fèi)者的“必買清單”。
省電商大數(shù)據(jù)中心監(jiān)測顯示,，去年11月1日-11日,，四川省網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)513.8億元、增長20.9%,，比全國水平高4.9個(gè)百分點(diǎn),。“相信今年四川的整體數(shù)據(jù)也將取得亮眼的成績,?！绷纸f。
快遞驛站開進(jìn)村
打開更大想象和發(fā)展空間
“喂,，小蝶,，你的快遞到了?！薄昂?，馬上就來?！睊鞌嚯娫挷坏?分鐘,，小蝶就出現(xiàn)在兔喜快遞超市，從工作人員手里接過3個(gè)“胖乎乎”的包裹,?！岸际呛褚路?，這個(gè)冬天不怕冷了?！?/p>
大涼山深處的鹽源縣黃沙溝村是小蝶的家,，這個(gè)山區(qū)里的小村莊，有超過1100戶農(nóng)民散居在海拔2300米至2800米的山巒里,。村里沒有快遞驛站,，想網(wǎng)購以前只有一個(gè)選擇：花一小時(shí)坐摩托車去鎮(zhèn)上取快遞。
煩惱的背后,，是農(nóng)村電商一片廣闊的藍(lán)海,。
2020年，我省農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)1452.67億元,，同比增長19.1%,，較全國高出3.24個(gè)百分點(diǎn)，在全省整體網(wǎng)絡(luò)零售額中占比24.7%,。
今年“雙11”的京東數(shù)據(jù)也顯示，來自下沉市場的新用戶占比超過77%,。洗碗機(jī),、沖牙器、掃地機(jī)器人等以往“城里人”才會(huì)買的商品,，今年成交額同比增長2-3倍,，智能家電/家具甚至達(dá)到5-10倍的增長。
從賣出看,，天貓數(shù)據(jù)顯示,，今年曹縣漢服產(chǎn)業(yè)帶、順德小家電產(chǎn)業(yè)帶,、佛山家具家居產(chǎn)業(yè)帶,、安吉電競椅產(chǎn)業(yè)帶成為出海增速最快的產(chǎn)業(yè)帶?！靶〕钦尽瓹位’,，讓縣域乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)，有了更大的想象空間,?！碧熵埳坛窍嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說。
如何讓這買賣之間的活力有序安放,？打通快遞物流的“末梢神經(jīng)”是關(guān)鍵,。
今年以來，四川開展了“快遞進(jìn)村百日攻堅(jiān)”專項(xiàng)行動(dòng),，截至6月25日,，全省2.6萬余個(gè)建制村實(shí)現(xiàn)了快遞服務(wù)100%渠道通達(dá),。快遞企業(yè)也看到了市場的風(fēng)口,，加速在鄉(xiāng)村布局末端網(wǎng)點(diǎn),。
開在黃沙溝村的驛站是中通快遞旗下的兔喜快遞超市，也是鹽源縣首個(gè)民營快遞公司經(jīng)營的鄉(xiāng)村驛站,。負(fù)責(zé)人胡明瑋介紹,，鹽源蘋果是特色產(chǎn)業(yè)，黃沙溝村家家戶戶種蘋果,，也嘗試電商或微商生意,，快遞超市現(xiàn)在主要幫村民發(fā)貨，今后還要做村里的電商品牌,、幫村民團(tuán)購農(nóng)資,，打造一個(gè)鄉(xiāng)村版微型“供銷社”，從“快遞+”中尋找發(fā)展新空間,。
聲音
●過去,，“雙11”是一個(gè)巨大的消費(fèi)場，而今年我們希望把“雙11”做成一個(gè)巨大的減碳試驗(yàn)場,。
——阿里巴巴集團(tuán)合伙人,、首席技術(shù)官程立
●消費(fèi)的綠色轉(zhuǎn)型是收入水平提高后人們對更好環(huán)境需要的體現(xiàn)，這一趨勢將給全球經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來全面而深刻的變化,。
——國務(wù)院發(fā)展研究中心副主任隆國強(qiáng)
●中國正處在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的關(guān)鍵階段,，未來10年、20年,，中國老百姓在醫(yī)療,、健康、旅游,、職業(yè)教育,、文化信息產(chǎn)業(yè)等服務(wù)領(lǐng)域的消費(fèi)需求將繼續(xù)擴(kuò)大。
——中國(海南)改革發(fā)展研究院院長遲福林
●通過大數(shù)據(jù)洞察,，提前預(yù)測流行的面料,、顏色和款式，進(jìn)行精準(zhǔn)定制,，產(chǎn)品還沒上生產(chǎn)線就已經(jīng)知道要賣給誰,、賣到哪里。
——服裝品牌FANO創(chuàng)始人項(xiàng)如意 據(jù)新華社
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