四川日報 2021年09月28日
在2021四川省文化和旅游發(fā)展大會上，第三批天府旅游名縣將正式授牌,。屆時,，全省將有31個天府旅游名縣命名縣和36個天府旅游名縣候選縣。
自省委提出“扎實抓好文化旅游發(fā)展工作,，命名一批天府旅游名縣,，將文旅經(jīng)濟打造成為四川的支柱產(chǎn)業(yè)”，已有3年,。
3年來,，四川旅游面臨前所未有的機遇與挑戰(zhàn)：一方面，四川旅游總收入突破萬億元大關,，躋身全國“第一方陣”,，文旅發(fā)展再上新臺階；另一方面,，增速逐漸放緩,，全國各地千帆競發(fā)、追兵漸近,，新冠肺炎疫情下旅游業(yè)更是首當其沖受到影響,。
2019年2月,，我省印發(fā)《關于開展天府旅游名縣建設的實施意見》，提出經(jīng)過5年努力,，建成50個天府旅游名縣,，引領全省縣域旅游高質量發(fā)展，推動縣域經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展,，夯實全省經(jīng)濟發(fā)展基礎。
目前,，全省已有140多個縣參與到“名縣賽馬”中來,，用事實和數(shù)據(jù)證明，四川旅游高質量發(fā)展,，落點在縣域,，受益也在縣域；用經(jīng)驗和成果論證,，“賽馬機制”激活各地內生動力,，通過做強文旅產(chǎn)業(yè)，為縣域經(jīng)濟發(fā)展和鄉(xiāng)村振興蓄勢賦能,。
“長得快,，但塊頭小”
縣域旅游尋求破解之道
說起2019年前的柳江，柳江古鎮(zhèn)景區(qū)管委會主任帥明華拋出三組數(shù)字和三個詞：“工作人員20人,，常住居民6000人,，單日游客最多超3萬人”“人少，事多,，管理難”,。
每年吸引200萬游客的柳江不缺游客，但讓管理者頭疼的是每年多達百件的投訴和訴訟,?？h域文旅，缺錢缺人缺動力,，是制約發(fā)展的大問題,。早在3年前，一份對全省183個縣域旅游相關負責人全覆蓋的采訪調查報告顯示：僅1/5的縣（市,、區(qū)）把文旅產(chǎn)業(yè)作為當?shù)刂еa(chǎn)業(yè),。近五成縣（市、區(qū)）負責人表示,，文旅產(chǎn)業(yè)“長得快,，但塊頭小”，規(guī)模不夠,。部分縣市干部還表示,，考核導向也是制約文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原因之一,，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展在中心工作中的擺位“不夠重要”。
這些聲音切中縣域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展“痛點”,?？h域旅游怎么搞？
天府旅游名縣評選,，讓183個縣（市,、區(qū)）上臺大PK。各地不得不直面問題,，尋求破解之道,。
創(chuàng)建條件嚴苛：縣域旅游經(jīng)濟規(guī)模、游客滿意度等幾十個指標逐項打分,，既有專家現(xiàn)場檢查,，更有第三方暗訪評估；
選拔環(huán)節(jié)嚴苛：申報,、資格審查,、抽樣調查與暗訪、大數(shù)據(jù)評估,、現(xiàn)場檢查,、主流媒體評價、產(chǎn)業(yè)領導小組成員單位評價等多個比賽關口,，紀檢人員全程監(jiān)督,，公平公開競爭；
獎勵豐厚誘人：除3000萬元資金外,，還有項目,、用地、融資,、營銷等多方面支持,，在績效考核、評優(yōu)指標,、人才培訓等方面予以傾斜,，表現(xiàn)優(yōu)秀的干部還能獲得優(yōu)先提拔。
縣域文旅發(fā)展的積極性立刻被調動起來,?！案偁庍@塊‘招牌’的過程，也是缺什么,、補什么不斷探路的過程,。”洪雅縣委書記宋良勇說,。
3年評選,，大邑縣參加了3年,。“演講人”連華也從縣長變成了縣委書記,?！暗谝荒贲s考試一試，第二年鉚足了勁卻還差一點,，第三年找差距補短板從頭再來,。”
政策主導下的競爭與激勵,，極大激發(fā)了各地的內生動力,，這一機制被生動地形容為“名縣賽馬”機制。
從“創(chuàng)評”到“用好”
各縣因地制宜做答卷
2020年,，洪雅縣成功獲評第二批天府旅游名縣。柳江古鎮(zhèn)管理已有明顯成效,，今年以來洪雅縣旅游投訴總量比2019年同期下降50%,比2020年同期下降30%,。
不止洪雅，據(jù)統(tǒng)計,，前兩批天府旅游名縣游客滿意率普遍提升5個百分點以上,。
9月，第三批天府旅游名縣和候選縣進入公示階段,。省文旅廳透露,，2021年全省申報天府旅游名縣及候選縣的縣近百個，加上此前已評選出的,，占我省183個縣（市,、區(qū)）總量超七成。
“有了第一批打樣,，規(guī)則和路徑更加明確,，到了第二批、第三批,，競爭進入白熱化,。”評選中,，并非自然資源最好,、名氣最大的地方就最有優(yōu)勢，每個獲評的地方都必須憑實力說話,、用特色取勝：長寧縣做足“竹”特色,，一根竹子融合“三產(chǎn)”，挑起百億元產(chǎn)值,；廣安區(qū)做“亮”紅色旅游,，鄧小平故里吸引千萬游客,，“免票”景區(qū)帶動百億元收入；南江縣變文旅產(chǎn)業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè),，做強龍頭景區(qū),，光霧山成功創(chuàng)建5A級景區(qū)。
獲評后,，如何用好“天府旅游名縣”這塊金字招牌,？各縣因地制宜做答卷。
米易縣大力發(fā)展康養(yǎng)支柱產(chǎn)業(yè),，憑借“陽光康養(yǎng)”吸引無數(shù)游客,。目前，全縣旅居一個月以上的康養(yǎng)人群占常住人口的30%以上,?！鞍l(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)這條路走對了！”米易縣委書記蔡君說,。
宣漢縣通過不斷做“加法”,，為脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興提供了抓手。在巴山大峽谷,，天然滑雪場建起來,，懸崖秋千和跨度680米、落差380米的玻璃橋建起來,，游客隨之而來,。當?shù)卮迕裰靽唤榻B，自己從一個吃不飽的山里娃,，到漂泊水上的船工,、接受幫扶的貧困戶，再到如今成為農家樂老板,，景區(qū)的打造,，讓祖祖輩輩生活在這里的老百姓感受到巨變。
滎經(jīng)縣將天府旅游名縣創(chuàng)建作為打造“小縣優(yōu)城”的抓手,。通過3年創(chuàng)建提升,，注重非遺保護利用、美化城市環(huán)境,、提升景區(qū)品質,，滎經(jīng)縣不僅進入今年的天府旅游名縣候選縣名單，還將省級文明城市收入囊中,。
兩年多來,，已有超過30個縣將文旅產(chǎn)業(yè)作為“首位產(chǎn)業(yè)”。曾經(jīng)的重工業(yè)區(qū)變“景區(qū)”，涌現(xiàn)出米易縣,、南江縣,、廣安區(qū)、宣漢縣等多個天府旅游名縣,；曾經(jīng)的老風景區(qū)變?yōu)榫W(wǎng)紅“打卡”地,，大邑縣“安仁奇境花園”、劍閣縣“劍門長歌”,、峨眉山市“只有峨眉山”等新場景,、新玩法層出不窮。
今年上半年,，前兩批20個天府旅游名縣命名縣,，縣域文旅經(jīng)濟對當?shù)囟愂肇暙I率達15%以上，旅游收入占農民純收入比重超過13%,，文旅產(chǎn)業(yè)對當?shù)亟?jīng)濟增長貢獻率超過25%,。前兩批天府旅游名縣和30個候選縣中，有10個縣分別被評為省縣域經(jīng)濟發(fā)展強縣,、先進縣和進步縣,，6個縣被命名為省實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略先進單位、助推19個貧困縣實現(xiàn)脫貧,。
“名縣賽馬”新賽道
激活各個“細胞”活起來
今年,，迎來第三批天府旅游名縣評選,。有人發(fā)問：好的都被評完了,，繼續(xù)評下去金字招牌的含金量會不會降低？對此,，省文旅廳相關負責人表示,，“天府旅游名縣評選并非目標，而是一種手段,，一種方法,。建設的初衷不是選出好的，淘汰不好的,；而是通過競爭讓不好的變好,，讓好的變得更好?！?/p>
“不到一個月,，申請的貸款就批了?！?月3日,，四川沐云文旅有限公司總經(jīng)理張俊春從雅安農商銀行得到消息，他修建民宿的1000多萬元資金缺口有著落了。為張俊春解燃眉之急的,，是雅安市雨城區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展風險補償基金,。目前，雨城區(qū)獲得的3000萬元天府旅游名縣獎勵獎金,，已成功撬動10億元的投入,。
“名縣賽馬”新的賽道正在開啟。省文旅廳相關負責人表示,，在評選的第3年,，省文旅廳出臺相關考核機制“回頭看”，對考評結果落后的縣“動真格”,、嚴格執(zhí)行檢查,、復核、退出機制,。
總結運用天府旅游名縣建設經(jīng)驗做法,，“名縣賽馬”機制拓展至“天府旅游名牌”。今年5月,，《四川省人民政府辦公廳關于開展“天府旅游名牌”建設的實施意見》正式印發(fā),，決定在全省開展系列“天府旅游名牌”建設工作。根據(jù)“賽制”,，自2021年起,，全省每年組織開展一次評選（推選），每次評選命名天府旅游名鎮(zhèn)不超過10個,、名村不超過30個,，天府旅游名宿、名導,、名品根據(jù)申報推薦情況,，擇優(yōu)評選命名或推選發(fā)布。
“天府旅游名牌”的評選,，不再局限于文旅部門,，省發(fā)展改革委、住房和城鄉(xiāng)建設廳,、農業(yè)農村廳,、商務廳、人力資源和社會保障廳等多部門深入?yún)⑴c,，各領域緊密銜接,。與此同時，“名牌”圍繞吃,、住,、行,、游、購,、娛旅游全要素展開,，不僅是政府層面“動起來”，縣域層面“熱起來”,，更激活各個“細胞”活起來,，帶動整個行業(yè)乃至更多民生領域行業(yè)參與進來，共同推動加快建設文化強省旅游強省,。
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