四川日?qǐng)?bào) 2020年04月07日
無(wú)人機(jī)喊話 喊出“1 億+”播放量
□陳向前 川報(bào)記者 阮長(zhǎng)安 魏馮
熱力值
新冠肺炎疫情防控期間,，瀘縣融媒體中心用無(wú)人機(jī)抓拍違反防疫要求的行為，再利用四川方言高空廣播喊話勸導(dǎo),，后期剪輯植入網(wǎng)絡(luò)熱詞,，在抖音推出首期無(wú)人機(jī)喊話視頻《幺兒快回家戴口罩》,，播放量達(dá)827萬(wàn)次,。
截至目前，瀘縣先后推出13期無(wú)人機(jī)喊話抖音視頻,，累計(jì)播放量“1億+”,。其中，最高一期《奶奶“乖”,，回家》播放量達(dá)3275.7萬(wàn)次,，單篇點(diǎn)贊149.1萬(wàn)。微博相關(guān)話題 #各地村干部大喇叭喊話pk##無(wú)人機(jī)喊話老奶奶戴口罩#閱讀累計(jì)1.5億,、討論6.6萬(wàn),。
專家點(diǎn)評(píng)
武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師周茂君：
高效打通基層宣傳“最后一公里”,，離不開(kāi)群眾智慧,，更離不開(kāi)全民參與。
如何調(diào)動(dòng)全民參與積極性,？四川基層群眾系列實(shí)踐告訴了我們秘訣：用活語(yǔ)言,、用活題材、用活媒介,。
用活語(yǔ)言,。在四川的系列土味防疫案例中，群眾均活用幽默風(fēng)趣的,、極具本土特色的四川方言,，也活用了網(wǎng)絡(luò)熱詞、有趣段子,，拉近與一般人特別是年輕人的距離,，表現(xiàn)力驚人，能有效吸引住受眾眼球,，無(wú)形中增加了視頻的親和力,、吸引力和用戶黏性。
用活題材,?？挂叻揽厥谴箢}材，也是嚴(yán)肅題材,，稍不注意,，做出來(lái)的視頻就會(huì)給人“又在喊口號(hào)、說(shuō)大話”的感覺(jué),。四川各地基層通過(guò)一些生活化的場(chǎng)景和身邊的尋常人,、平常事，讓嚴(yán)肅題材“軟下來(lái)”,，容易給人以親切感,，讓人易于接受,。
用活媒介。無(wú)人機(jī),、快板,、喇叭都屬于媒介，都是傳播信息的技術(shù)設(shè)備載體,，各地群眾靈活利用多媒體手段,，既用足傳統(tǒng)媒體，也用活新型媒介,，實(shí)行多點(diǎn)發(fā)聲,、多維互動(dòng)、多向傳播,，比如像無(wú)人機(jī),，瀘縣當(dāng)?shù)鼗鶎庸ぷ魅藛T就利用其不受時(shí)空限制、可對(duì)話互動(dòng)的特點(diǎn),，自由出入各居民小區(qū)和空曠地區(qū),，對(duì)少數(shù)違規(guī)之人喊話。
這些土辦法,，接地氣,，效果好，有效地打通四川基層宣傳“最后一公里”,，也體現(xiàn)了新時(shí)代四川人識(shí)大體,、顧大局、勇于奉獻(xiàn),、樂(lè)觀向上的精神風(fēng)貌,，也折射出中國(guó)人的價(jià)值觀，點(diǎn)贊,。
熱聞追蹤
近日，瀘縣融媒體中心編輯播發(fā)部主任黃剛又在琢磨,，如何用“無(wú)人機(jī)喊話”方式,，給即將復(fù)課的學(xué)生普及安全教育知識(shí)。
這個(gè)成立剛一年的縣級(jí)融媒體中心,，在防疫關(guān)鍵時(shí)期,，用“無(wú)人機(jī)喊話”喊出防疫宣傳爆款產(chǎn)品。2月2日,，他們的首期無(wú)人機(jī)喊話視頻《幺兒快回家戴口罩》傳上抖音平臺(tái),，短時(shí)間獲得827萬(wàn)次播放量。第二期《帥哥很帥,，但口罩也要戴》,、第三期《奶奶“乖”,，回家》更火爆，分別獲得2948萬(wàn)次,、3275萬(wàn)次播放,。隨后，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)針對(duì)實(shí)時(shí)熱點(diǎn),，推出“喊話釣魚(yú)”“外出購(gòu)物勸導(dǎo)”“214情人節(jié)勸導(dǎo)”“復(fù)工復(fù)產(chǎn)防疫提醒”等不同場(chǎng)景的無(wú)人機(jī)喊話視頻,。截至目前，13期無(wú)人機(jī)喊話視頻,，累計(jì)播放次數(shù)“1億+”,。
“聽(tīng)了‘無(wú)人機(jī)喊話’，我們都記住出門(mén)戴口罩,?！?月30日，瀘縣玉蟾大道華庭苑小區(qū)56歲的李樺說(shuō),，自己是無(wú)人機(jī)暖心喊話的忠實(shí)粉絲,，如今也成了勸導(dǎo)圍繞親友注意防護(hù)的“防疫宣傳員”?！拔医?jīng)常和朋友說(shuō),，瀘縣有無(wú)人機(jī)喊話勸導(dǎo)，你們別被拍成反面教材,?！崩顦逭f(shuō)，現(xiàn)在她5歲的孫子都曉得,，往人多的地方跑,，要遭無(wú)人機(jī)“抓到”。
“無(wú)人機(jī)喊話”視頻,，帶來(lái)更多啟示,，瀘縣將把這一形式運(yùn)用到學(xué)生安全宣講、小區(qū)防火防盜宣傳等場(chǎng)景中,。
“無(wú)人機(jī)喊話”是我省基層開(kāi)展疫情防控宣傳的縮影,。我省基層多地群眾自發(fā)參與宣傳，“土味”十足,，充分展現(xiàn)出群眾參與抗疫的主人翁精神,。
德陽(yáng)市羅江區(qū)鄢家鎮(zhèn)星光村的“農(nóng)民詩(shī)人”劉復(fù)東自創(chuàng)快板《防病毒，齊努力》,，上傳朋友圈或抖音,、快手等平臺(tái)，號(hào)召人們注重個(gè)人、家庭衛(wèi)生和防護(hù)措施,。
成都市郫都區(qū)的鐘良,、羅雪松、冷芝鑫組成“防疫”男團(tuán),，創(chuàng)作防疫科普順口溜,，提醒大家要測(cè)體溫、不串門(mén),。
網(wǎng)友點(diǎn)贊
網(wǎng)友“smile”：每天聽(tīng)到你說(shuō)話,，就感覺(jué)生活充滿了陽(yáng)光。
網(wǎng)友“4001460352931”：溫暖幽默的無(wú)人機(jī),，特殊時(shí)期,，特殊日子，帶給大家特殊的好心情,。
網(wǎng)友“巧克力”：疫情關(guān)在家無(wú)聊,，看到這個(gè)就笑出來(lái)了。
網(wǎng)友“天天快Ｌ”：我在新疆回不到家,，但是聽(tīng)到家鄉(xiāng)方言就很親切,，感覺(jué)特別好！
網(wǎng)友“你最珍貴”：從第一次看到小飛機(jī)的作品就喜歡上了,，天天就想打開(kāi)抖音看一看,，4歲的兒子都學(xué)會(huì)了小飛機(jī)的“奧利給（加油）”。
網(wǎng)友“Lxds”：硬核又溫馨,，我們浙江也要學(xué)習(xí)下這樣做,！
網(wǎng)友“貴州美好”：四川人民就沒(méi)有讓大家失望過(guò)，積極樂(lè)觀,！
網(wǎng)友“Ｌ妹妹”：四川人民真幽默,，疫情結(jié)束后我要來(lái)瀘縣看小飛機(jī)。
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