四川日?qǐng)?bào) 2020年01月10日
精準(zhǔn)掌握“爆款” 助力摸清區(qū)縣傳播力“家底”
1月9日,，“善治新力量——媒體轉(zhuǎn)型與基層治理論壇（2020）”在成都舉行,，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院講席教授彭波進(jìn)行主題演講,。四川日?qǐng)?bào)記者楊樹(shù)攝
1月9日,，由四川省委網(wǎng)信辦、四川省委城鄉(xiāng)基層治理委員會(huì)辦公室指導(dǎo),，四川日?qǐng)?bào)川報(bào)觀(guān)察主辦的“善治新力量——媒體轉(zhuǎn)型與基層治理論壇（2020）”在成都舉行。會(huì)上,，首期“四川縣級(jí)綜合傳播力指數(shù)”報(bào)告發(fā)布,。
該指數(shù)報(bào)告是四川省內(nèi)首次較大規(guī)模、持續(xù)的縣級(jí)綜合傳播力,，尤其是移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)媒體的總體情況分析,，指數(shù)匯總了全省各縣市區(qū)在各大互聯(lián)網(wǎng)頭部平臺(tái)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)情況，在中央和省級(jí)主流媒體的信息發(fā)布和新聞報(bào)道情況,，以及政府信息公開(kāi)情況,。
指數(shù)對(duì)基層治理有何價(jià)值,？
●發(fā)布指數(shù)，是因?yàn)閭鞑チㄔO(shè)已成為社會(huì)治理能力提升的重要內(nèi)容,。
●該指數(shù)報(bào)告是四川省內(nèi)首次較大規(guī)模,、持續(xù)的縣級(jí)綜合傳播力，尤其是移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)媒體的總體情況分析,。
指數(shù)關(guān)鍵詞 “縣級(jí)”和“綜合”
發(fā)布指數(shù),，是因?yàn)閭鞑チㄔO(shè)已成為社會(huì)治理能力提升的重要內(nèi)容。對(duì)一個(gè)地方,、一個(gè)系統(tǒng)行業(yè)來(lái)說(shuō),，首先需要摸清所擁有的傳播力“家底”，在此基礎(chǔ)上,，發(fā)現(xiàn),、研究，并逐漸建設(shè)好自己的媒介朋友圈,。善于運(yùn)用媒體,、運(yùn)用媒介開(kāi)展社會(huì)治理工作，已成為當(dāng)今必須面對(duì)的重大課題,。
綜合傳播力指數(shù)蘊(yùn)含兩個(gè)關(guān)鍵詞,。關(guān)鍵詞一：縣級(jí)。即將觀(guān)察的維度放到縣級(jí)層面,，在媒體融合向縱深發(fā)展的背景下,，縣域內(nèi)的媒體和媒介更加貼近群眾，也能更好地聆聽(tīng)群眾的需求,；關(guān)鍵詞二：綜合,。在縣級(jí)層面，并非只有當(dāng)下正在加緊建設(shè)的縣級(jí)融媒體中心,，還有大量存在的各大商業(yè)平臺(tái)賬號(hào)等媒介,。媒體+媒介，共同構(gòu)成綜合的傳播力,。
根據(jù)公開(kāi),、可獲取的指標(biāo)，“四川縣級(jí)綜合傳播力指數(shù)”采取大數(shù)據(jù)挖掘與分析技術(shù),，抓取了四川各縣市區(qū)在微信,、微博、抖音,、頭條號(hào)等平臺(tái)的12萬(wàn)余個(gè)賬號(hào)數(shù)據(jù),，最終清理出38000余個(gè)有效活躍賬號(hào)，并對(duì)這些賬號(hào)進(jìn)行持續(xù)動(dòng)態(tài)的觀(guān)察,，每天實(shí)時(shí)關(guān)注發(fā)布信息,、評(píng)論點(diǎn)贊等動(dòng)作,。同時(shí)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)匯總中央和省級(jí)主流媒體對(duì)各縣市區(qū)的報(bào)道情況,，對(duì)閱讀量好的“爆款”產(chǎn)品進(jìn)行批量分析處理,，通過(guò)公開(kāi)度、影響力,、認(rèn)同度等指標(biāo),，結(jié)合省內(nèi)各區(qū)域在央媒、省媒上的表現(xiàn),，以相應(yīng)算法生成縣級(jí)綜合傳播力指數(shù),，盡量客觀(guān)呈現(xiàn)四川省183個(gè)縣（市、區(qū)）政務(wù)類(lèi),、個(gè)人類(lèi)賬號(hào)綜合傳播力現(xiàn)狀及特點(diǎn),。
綜合傳播力 “爆款”含金量一目了然
第一期指數(shù)的數(shù)據(jù)采集時(shí)間段是2019年12月1日至12月31日，共涉及38000余個(gè)賬號(hào),、75.3萬(wàn)篇文章,。從統(tǒng)計(jì)結(jié)果上看，綜合傳播力排名第一的是成都市成華區(qū),。從市州分布上看,，除了領(lǐng)跑的成都市，廣安市和德陽(yáng)市居前的縣市區(qū)也比較多,。
影響力,，能直觀(guān)反映各區(qū)域的傳播力度和含金量，誰(shuí)家“爆款”多,、矩陣齊,。影響力前20名中，既有成都的縣市區(qū),，也有閬中市,、廣安區(qū)、西昌市,、仁壽縣等,。
公開(kāi)度，用以衡量各區(qū)域融媒體傳播的密度,，誰(shuí)家發(fā)稿勤,、誰(shuí)家推廣得更開(kāi)。
認(rèn)同度,，與受眾的點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù),、互動(dòng)量有關(guān),，反映出各區(qū)域在受眾中的接受認(rèn)同度,。在認(rèn)同度排名前20名中，宜賓市興文縣名列第一,。
在央媒和省媒關(guān)注榜中,，內(nèi)江市的資中縣，成都市的金牛區(qū),、成華區(qū),、武侯區(qū)、錦江區(qū)是最受央媒關(guān)注的前五名,。瀘州市的納溪區(qū),、成都市的新都區(qū)、眉山市的東坡區(qū),、瀘州市的江陽(yáng)區(qū),、內(nèi)江市的資中縣名列最受省媒關(guān)注前五名。
發(fā)展新趨勢(shì) 開(kāi)辟短視頻新陣地
縱覽報(bào)告,，除了能精準(zhǔn)掌握“爆款”,，助力摸清縣市區(qū)傳播力“家底”，還能洞悉這些縣市區(qū)新媒體為何能頻產(chǎn)“爆款”,。
抓熱點(diǎn)——大事件是縣級(jí)媒體和賬號(hào)共同的興趣點(diǎn),。比如名列認(rèn)同度第一名的宜賓興文縣，憑借成貴高鐵通車(chē)和“兩星”優(yōu)秀農(nóng)民工評(píng)選活動(dòng)等事件,，在去年12月創(chuàng)造了很多社會(huì)效益與流量兼具的微信“爆款”推文,。
看顏值——偏遠(yuǎn)地區(qū)也涌動(dòng)著傳播力強(qiáng)的“自來(lái)水”。比如在微博板塊粉絲數(shù)最多的色達(dá)縣,，名列前茅的賬號(hào)大部分是旅行主題,，靠地方顏值收獲了大批粉絲。
播政務(wù)——政務(wù)融合傳播開(kāi)辟短視頻新陣地,。在以點(diǎn)贊數(shù)為主要傳播指標(biāo)的抖音平臺(tái),，平均點(diǎn)贊數(shù)靠前的賬號(hào)中，政務(wù)類(lèi)賬號(hào)占比很高,，尤其是各區(qū)域的共青團(tuán)賬號(hào),。
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