——第九屆康巴藝術(shù)節(jié)取得圓滿成功的啟示之四
■本網(wǎng)記者 馬建華
第九屆康巴藝術(shù)節(jié)節(jié)慶活動已經(jīng)完美落幕，州委書記劉成鳴評價道,，我們緊緊圍繞“魅力康巴·圣潔家園”主題，把第九屆康巴藝術(shù)節(jié)辦成文化的盛宴,，充分展示康巴地區(qū)悠久的歷史、燦爛的文化和傳承發(fā)展的新進(jìn)步,；辦成開放的盛會,，充分展示康巴地區(qū)加強對外開放合作、融入全國,、走向世界的新理念,；辦成交流的盛典，充分展示康巴地區(qū)團(tuán)結(jié)進(jìn)步,、共同繁榮,、同步奔康的新面貌，在情歌故鄉(xiāng)點燃激情,，在康巴高原奏響華章,。
沒有演藝明星，只有我州走出去的演藝名人,，只有我州專業(yè)演出團(tuán)體及各縣（市）和兄弟市州派來的演出隊,，沒有“巨星”捧場的文藝盛宴照樣令萬眾矚目，為了實現(xiàn)“文化盛宴,，全民共享”,，外宣內(nèi)宣齊發(fā)力，多種宣傳手段齊上,，廣場惠民演出精彩不斷,，藝術(shù)節(jié)盛況，康定萬人空巷,，群眾過足了“文化癮”,。
展演惠民
打造全民狂歡文化盛宴
8月9日至11日，康定情歌廣場鼓聲陣陣,，歌舞飛揚,。
連續(xù)三天時間，我州各縣（市）和兄弟市州演員們帶來的精彩節(jié)目讓觀眾樂翻天,。
“巴適,，這些女歌手的嗓音就像百靈鳥在唱歌一樣！這些歌手以前只在電視上見過，如果不是這次舉辦藝術(shù)節(jié),，我們還不可能如此近距離的一睹她們的‘真容’,。”聽著臺上女歌手們動聽的歌聲，康定市新都橋鎮(zhèn)大壩鄉(xiāng)熱龍村60歲的村民扎西彭措笑得合不攏嘴,。聽說康定有惠民演出,，扎西彭措帶著孫女四郎拉姆早早就趕到了情歌廣場，“搶”到了好位子,。
帶著一家老小來看演出的市民肖大爺對記者說：“作為土生土長的康定人，聽溜溜調(diào)成了生活中很重要的一部分,，就跟吃飯,、睡覺一樣自然。毛云剛先生曾到央視大舞臺演唱康定溜溜調(diào),，讓國內(nèi)外的觀眾了解到了康定的民歌文化,。今天，看了溜溜組合表演的《溜溜》,，我心情很是激動和自豪,。好的藝術(shù)需要傳承和弘揚，希望康定多出優(yōu)秀的民歌人才,。”
在開幕式現(xiàn)場,，來自廣西宜州的游客黃大姐激動地對記者說：“要不是客棧老板把開幕式的演出票讓給我，我差點就與本屆藝術(shù)節(jié)擦肩而過,，所以我一定要把精彩的節(jié)目拍個夠,。回去好在親朋面前‘炫耀’,。”在開幕式前一晚上,，黃大姐聽客棧老板說康巴藝術(shù)節(jié)即將開幕，得知老板手里正好有演出票,，便苦苦哀求老板把開幕式入場券轉(zhuǎn)讓給她,。拿到票后，她激動得一夜未眠,。凌晨四點,，她便起床去車站退掉了去成都的車票。
在觀看開幕式后,，她大呼值得,，不停地說：“震撼！宜州是劉三姐的故鄉(xiāng),，廣西民歌歌聲悠揚,、婉轉(zhuǎn)，可開幕式演出,，讓我真切感受到了與之風(fēng)格迥異的康巴藏區(qū)風(fēng)情,，女士嫵媚,、男士豪邁，而且甘孜兒女非常熱情,，不厭其煩地幫我解說節(jié)目內(nèi)容,，讓我通過一臺匯演打開了了解甘孜的一扇窗。這是我第二次來甘孜,，以后還會帶著親朋好友來,，當(dāng)他們的向?qū)А?rdquo;
80歲的李蘭珍老人告訴記者，她是專門從瀘定趕上來看演出的,，雖然沒有能夠到現(xiàn)場去看開幕式演出,，但在廣場上的大屏幕看直播，還和這么多人一起看,，感覺非常過癮,。
成都的李先生挽著愛妻的手腕也在廣場觀看開幕式演出，他們本來是到康定過七夕情人節(jié)的,，沒有想到遇上這么盛大的文藝演出,，這是甘孜州送給他們最好的情人節(jié)禮物。
“基層是檢驗藝術(shù)作品的最好平臺,，歌手推廣新作品的最好途徑就是深入基層,，老百姓覺得好聽了，你的作品才是成功的,。”州文化館負(fù)責(zé)人阿布告訴記者,，此次演出的節(jié)目在保留傳統(tǒng)內(nèi)容、形式的同時,，融入現(xiàn)代元素,，展示了康巴地區(qū)獨有的文化魅力，表現(xiàn)了現(xiàn)代康巴人民的生活,。
“演出場館容納觀眾有限,，三天時間中，由于表演場次多,，很多觀眾還是有機(jī)會走進(jìn)演出場館觀看文藝節(jié)目,，為了保證康定地區(qū)市民和游客都能夠觀賞到精彩的文藝演出，州里專門策劃了廣場惠民演出,，滿足了大家觀看演出的需求,。”阿布表示，文藝演出如果失去了群眾基礎(chǔ),，節(jié)目也就成了曲高和寡,。
我州是著名的“雪山之鄉(xiāng)”、“草原之鄉(xiāng)”、“天然溫泉之鄉(xiāng)”,、“峽谷之鄉(xiāng)”,、“湖泊之鄉(xiāng)”、“河流之鄉(xiāng)”,、“高山杜鵑之鄉(xiāng)”和大量動植物的家園,，而在州博物館場景體驗區(qū)，游客可體驗到雪山,、草原,、溫泉、峽谷,、湖泊的美景,，并能觀賞到栩栩如生的雪豹、藏羚羊,、水杉、紅豆杉等動植物標(biāo)本,。
來自香港的昌先生一個勁地贊嘆：“震撼,，太震撼了，非遺是珍貴文化留存的瑰寶,，它是人類文明的活化石,，是對中華民族千百年來聰明智慧和多姿多彩的生活展示。保護(hù)與傳承,，是文明社會的必然,。”
中國文聯(lián)副主席、中國作家協(xié)會名譽副主席,、中國作家協(xié)會少數(shù)民族文學(xué)委員會主席丹增說：“甘孜州博物館算得上自治州級別最大的博物館,。建造精美，設(shè)計,、外觀都吸取了藏族建筑的特色,。博物館展示的內(nèi)容，從自然景觀,、人文景觀,、生活方式等方面詳細(xì)介紹了甘孜州的歷史淵源。這是甘孜州對外宣傳民族文化的窗口,，能夠讓人們用最短的時間,、最快的速度詳盡地了解甘孜州。博物館是人類歷史的再現(xiàn),，也是人類對祖輩的眷戀,，它反映了藏民族生產(chǎn)、生活、文化,、歷史背景,。今后，應(yīng)該全力打造經(jīng)典,，提升展區(qū)層次,，讓觀眾走到博物館的每一個角落，都會有身臨其境的效果,。”
在三天的免費展出期間,，康定公交也開展了免票活動，到州博物館參觀的市民和游客絡(luò)繹不絕,。
在北門體育場手工藝品展示區(qū),，游客對我州源遠(yuǎn)流長的手工藝品贊不絕口。
“通過康巴藝術(shù)節(jié)這個平臺,，綜合展示,、展演，集中宣傳了我州厚重的文化歷史,，并且通過游客的口碑宣傳,，極大地提升了我州的知名度和美譽度。”州文體廣新局局長龔建忠如是說,。
外宣內(nèi)宣齊發(fā)力
圣潔甘孜品牌飲譽海內(nèi)外
全方位宣傳報道好第九屆康巴藝術(shù)節(jié)盛況,，集中展示我州經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展成就，需要媒體持續(xù)精準(zhǔn)發(fā)力,。州委常委,、宣傳部部長相洛多次召集我州主流媒體及省級駐州媒體負(fù)責(zé)人安排部署藝術(shù)節(jié)期間的宣傳工作。相洛強調(diào),，康巴藝術(shù)節(jié)在我州舉辦,，不僅是對我州文化藝術(shù)、經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和城市建設(shè)成果的綜合展示,，也是對媒體應(yīng)對大型活動,、提升報道水平和能力、提升對外宣傳效果的一次大檢閱,。要內(nèi)宣外宣齊發(fā)力,，在宣傳質(zhì)量和效果上有重大突破。
早在藝術(shù)節(jié)開幕兩個月以前,，甘孜日報社就組成了40余人的報道團(tuán)隊,。“除運用藏漢文報紙進(jìn)行傳統(tǒng)報道以外，我們還利用康巴傳媒網(wǎng),、藏,、漢,、英文頻道和甘孜黨政參考手機(jī)報、康巴傳媒微信公眾平臺,、甘孜發(fā)布微信公眾平臺等新興媒體進(jìn)行報道,，高清照相機(jī)、無人機(jī)等裝備已經(jīng)到位,，以全媒體,、全時段、全覆蓋形態(tài)充分展現(xiàn)康巴藝術(shù)節(jié)盛況,。”甘孜日報社黨委書記,、社長、總編輯阿連告訴記者,，報社通過微信平臺設(shè)立直播間,，通過流媒體工作平臺嵌入，對開閉幕式以及“四大賽事”進(jìn)行圖文直播,，并邀請權(quán)威人士,、專家學(xué)者、資深記者等在直播間上點評康巴藝術(shù)節(jié),，與前方報道形成互動,。
本屆康巴藝術(shù)節(jié)設(shè)有石渠、稻城兩個分會場,，安排有多場大型文藝演出、“四大賽事”,、投資推介與項目簽約儀式以及電影首映式,，其時間跨度、地域廣度,、活動密度,、盛大程度在州內(nèi)都是前所未有。為使整個節(jié)慶活動的影響力“持續(xù)發(fā)酵,，全域傳播”,，甘孜日報社提前謀劃，全力以赴對各個分會場的各項子活動與整個藝術(shù)節(jié)的前期籌備工作進(jìn)行了詳實報道,。在實際操作中,，從報紙、網(wǎng)站,、手機(jī)端活動倒計時提示專題的制作,，到“康巴藝術(shù)節(jié)我們準(zhǔn)備好了”的專題策劃；從石渠上空航拍俯瞰萬馬奔騰,，到及時跟進(jìn)各個重大文體活動場館建設(shè)情況,；從開幕式走臺聯(lián)排“探班”,，到博物館展陳“探秘”……數(shù)千條鮮活的報道無不體現(xiàn)出報社周密精細(xì)的安排與匠心獨運的策劃。
藝術(shù)節(jié)前,，州廣播電視臺播發(fā)新聞動態(tài)消息70余條,。節(jié)慶期間，《甘孜新聞聯(lián)播》增至30分鐘,。派出記者對山地旅游節(jié)開幕,、石渠帳篷節(jié)開幕 、理塘賽馬和高原熱氣球體驗及徒步穿越格聶活動,、稻城亞丁登秋節(jié)進(jìn)行了全方位報道,。運用圣潔甘孜APP藏語頻道新媒體，視頻,、看新聞,、聽新聞、圣地陽光四個板塊進(jìn)行“三節(jié)”活動全面報道,，使農(nóng)牧區(qū)受眾通過康巴藏語電視,、廣播、手機(jī),，同步收聽收看第九屆康巴藝術(shù)節(jié)活動情況,；新媒體中心利用圣潔甘孜客戶端和甘孜網(wǎng)視網(wǎng)站發(fā)布480余條信息，新媒體消息最高單條點擊量超12萬人次,，有20余條消息點擊量在1萬人次以上,。安排播出開閉幕式及三大賽事活動累計22場次，有效滿足了廣大觀眾的觀影需求,。藝術(shù)節(jié)期間,，新媒體共增加7000多用戶。獨立完成了迎賓晚會,、開閉幕式,、三大賽事共計6場大型活動直錄播任務(wù)。
第九屆康巴藝術(shù)節(jié)圓滿落幕,，宣傳效果如何,？州委宣傳部副部長茍亞東欣喜地告訴記者，節(jié)會期間,，超過200家中外媒體參與新聞報道,，其中，來自中央,、省,、市、州的70余家媒體記者在現(xiàn)場進(jìn)行系列報道,，康巴衛(wèi)視對開幕式進(jìn)行了面向中外藏區(qū)的現(xiàn)場直播,。人民日報,、新華社、光明日報,、中央電視臺,、中央人民廣播電臺、中新社,、人民網(wǎng),、新華網(wǎng)、國際在線,、中國日報,、四川電視臺、四川日報,、四川新聞網(wǎng),、四川在線等主流媒體記者180人紛紛前來助陣。其中,，僅中央電視臺就派出了三組報道記者,。節(jié)會還吸引了新京報、北京周報,、南方都市報,、新民晚報等主流新聞媒體?；顒悠陂g,，甘孜點多面廣的宣傳報道集中占據(jù)了國內(nèi)各大媒體重要版面（時段）。據(jù)不完全統(tǒng)計,，截止8月14日,，中省主流媒體首發(fā)稿件達(dá)592條，首發(fā)稿量實現(xiàn)了甘孜活動外宣的歷史新高,，百度搜索“第九屆康巴藝術(shù)節(jié)”相關(guān)詞條達(dá)30萬余條。全球32個國家100余家媒體對康巴藝術(shù)節(jié)相關(guān)新聞進(jìn)行了刊（轉(zhuǎn)）載,。甘孜新聞網(wǎng)利用微信,、微博等平臺對藝術(shù)節(jié)進(jìn)行全方位、多視角的報道,，并利用手機(jī)APP對藝術(shù)節(jié)主要活動進(jìn)行直播,，實時邀請嘉賓就藝術(shù)節(jié)的各大看點與廣大民眾進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動。“第九屆康巴藝術(shù)節(jié)”宣傳片已于8月8日在紐約時代廣場的路透社戶外大屏上亮相,，吸引了更多國外主流媒體的關(guān)注和宣傳,，也將“康巴藝術(shù)節(jié)”這一品牌的推送提升到一個新高度。
“今年,，我州重大文旅活動較多,，不僅集中宣傳了我州方方面面的成就,，也鍛煉了我州新聞隊伍，檢驗了我州主流媒體應(yīng)對大型活動的能力與水平,。”茍亞東說,，希望我州媒體總結(jié)宣傳報道的經(jīng)驗教訓(xùn)，講好甘孜故事,，傳播甘孜聲音,。
