甘孜日?qǐng)?bào) 2020年09月04日
播放量突破3000萬(wàn)次 點(diǎn)贊近百萬(wàn)，吸粉近10萬(wàn)人
《藏族習(xí)俗禮俗》系列短視頻畫(huà)面
◎康定市融媒體中心 彭杰 杜吉享珠 旺姆 本網(wǎng)記者 肖宵 文/圖
背景
民俗文化植根民間,，受眾多，影響廣，展現(xiàn)了最基層社會(huì)民眾的生活和情感狀態(tài),，也具有提升民眾的群體歸宿感和民族認(rèn)同感、強(qiáng)化民族精神和塑造民族品格的價(jià)值功能。
作為中華民族大家庭的一員，生活在青藏高原的藏民族有著悠久的歷史和獨(dú)特的文化,，特別在四川省甘孜藏族自治州的藏族，從古至今便與漢,、彝,、蒙古、納西等多個(gè)民族毗鄰雜居,，在不斷的融合,、革新、發(fā)展進(jìn)程中創(chuàng)造出了深刻雋永,、積極向上的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,，其綿延至今的習(xí)俗禮俗滋養(yǎng)著甘孜兒女的精神品格。
現(xiàn)代社會(huì)同樣需要借助傳統(tǒng)民俗文化的內(nèi)在功能推動(dòng)社會(huì)主義精神文明的發(fā)展進(jìn)步,，堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)先進(jìn)民俗文化發(fā)展,，既是民俗文化自身適應(yīng)社會(huì)現(xiàn)代化發(fā)展的必然選擇，也是社會(huì)主義核心價(jià)值觀建設(shè)的應(yīng)有之義,。
而以網(wǎng)絡(luò)短視頻的形式，記錄,、展示,、傳播優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，在互動(dòng)型的新的傳播環(huán)境之中,，不僅能更好快速傳播,、發(fā)揮其精神引領(lǐng)和道德教化功能，并能起到推廣甘孜藏族自治州旅游文化資源的附加作用,。
民俗文化包含習(xí)俗和禮教文化的豐富內(nèi)容,，有助于引導(dǎo)民眾形成高尚的道德情操?！安刈辶?xí)俗禮俗”,，就是藏族群眾的風(fēng)俗習(xí)慣與禮儀，其中蘊(yùn)含著許多先輩們實(shí)踐得出的生活智慧和積極先進(jìn)的民俗文化,，與社會(huì)主義核心價(jià)值觀所倡導(dǎo)的內(nèi)容是一致的,，能夠引導(dǎo)民眾形成正確的行為范式、樹(shù)立崇高的道德情操,。
隨著社會(huì)發(fā)展導(dǎo)致人們生產(chǎn)生活方式的變化,，人們對(duì)有些傳統(tǒng)文化習(xí)俗和禮儀漸漸陌生。根據(jù)此前所作調(diào)查，在康定城區(qū),，80%的藏族年輕人已不熟知或不在行為上遵從藏族習(xí)俗禮俗,。
為挖掘、傳承,、保護(hù)藏族習(xí)俗禮俗,，同時(shí)給前來(lái)旅游的游客展示民族文化，在習(xí)俗禮儀方面給予溫馨提示,，引導(dǎo)其尊重當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣,、文化傳統(tǒng)，為甘孜州營(yíng)造更好的旅游“軟環(huán)境”,，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)先進(jìn)民俗文化發(fā)展方向,。
康定市融媒體中心于2020年3月至6月期間，策劃攝制《藏族習(xí)俗禮俗》系列短視頻,，在抖音短視頻平臺(tái)設(shè)置欄目定期推送,，作為主要推送平臺(tái)，使用新手段,、新方法,，打造有思想、有溫度,、有品質(zhì)的短視頻精品力作,，更好地弘揚(yáng)和傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，為甘孜州縣（市）級(jí)融媒體中心,，依托短視頻為切入點(diǎn),，深度推進(jìn)融合發(fā)展提供了可借鑒的范本。
創(chuàng)作過(guò)程
民俗文化是普通民眾的傳統(tǒng)生活文化,，蘊(yùn)含著民族傳統(tǒng)文化精神內(nèi)核,。藏族總?cè)丝?00多萬(wàn)，主要分布在西藏自治區(qū)和青海,、甘肅,、四川、云南部分地區(qū),。藏族統(tǒng)稱“博巴”,，居住在西藏阿里地區(qū)的人自稱為“兌巴”；后藏地區(qū)的人自稱為“藏巴”,；前藏地區(qū)的人自稱為“衛(wèi)巴”,；居住在西藏東境和四川西部的人自稱為“康巴”；居住在西藏北境和四川西北部,、甘肅南部,、青海地區(qū)的人自稱為“安多娃”。
雖然藏民族居住地大多地處高原，但各地氣候和物產(chǎn)都不盡相同,，受到周邊各文化影響也有不同,，導(dǎo)致各地區(qū)藏族的食品、服裝,、建筑等都風(fēng)格各異,，但事實(shí)上各地藏族基本的習(xí)俗與禮俗其實(shí)只有細(xì)微差異。
若用當(dāng)下傳播度極快的網(wǎng)絡(luò)短視頻方式,，將其中與社會(huì)主義核心價(jià)值觀相符合的部分展示出來(lái),，會(huì)起到傳播傳統(tǒng)文化、樹(shù)立正確價(jià)值觀的作用,，而且通過(guò)軟性約束潛移默化,，可以避免“生硬”地來(lái)實(shí)現(xiàn)其精神和價(jià)值引導(dǎo)功能。
2020年3月10日,，經(jīng)康定市委常委,、宣傳部長(zhǎng)李強(qiáng)安排，康定市融媒體中心主任李強(qiáng)組織全體職工專題討論了“藏族習(xí)俗禮俗”策劃方案,，組建了由編輯彭杰,、杜吉享珠、出境記者旺姆,、記者盧堅(jiān)組成的專門(mén)攝制團(tuán)隊(duì),，并明確了分工職責(zé)。
3月12日,，經(jīng)市委宣傳部建議,，決定邀請(qǐng)甘孜日?qǐng)?bào)社康巴傳媒中心甲央讓布加入攝制團(tuán)隊(duì)，并到康巴文化研究院詳細(xì)詢問(wèn)藏族文化民俗專家,。3月13日至3月15日，在充分獲取資料的基礎(chǔ)上,，團(tuán)隊(duì)成員歷經(jīng)幾次“頭腦風(fēng)暴”后,，確認(rèn)了拍攝以飲食、著裝,、婚俗,、傳統(tǒng)等為選題方向，敲定了“到藏族人家中做客,，喝茶喝酒要注意這些禮節(jié)”等16部短視頻拍攝方案,。
3月16日，攝制組一行來(lái)到康巴文化研究院拜訪院長(zhǎng)牛麥青云,，得到民俗專家大力支持,。當(dāng)天攝制組對(duì)每一部短視頻中主要的民俗禮俗進(jìn)行了確認(rèn)核實(shí)，對(duì)不符合傳統(tǒng)的部分進(jìn)行修正，同時(shí)加入了社會(huì)主義核心價(jià)值觀相關(guān)內(nèi)容,。
3月17日至3月25日,，攝制組通過(guò)多方走訪，查詢資料,，模擬拍攝等環(huán)節(jié),，制定出詳盡的拍攝計(jì)劃，商議撰寫(xiě)出短視頻腳本,，并確定此次系列短視頻運(yùn)用“視頻+圖片+文字”融合聯(lián)動(dòng)形式,，在“抖音+微信平臺(tái)+微博+電視”的“大小屏”多頻次發(fā)布。
按照計(jì)劃,，3月30日,，攝制組一行到康定市新都橋鎮(zhèn)甲安村拍攝。在與當(dāng)?shù)厝罕姵浞譁贤ń涣骱?，成功邀?qǐng)到兩位參與演出,。兩天時(shí)間內(nèi)，攝制組依次對(duì)“到藏族人家做客,，喝酒喝茶要注意這些禮節(jié)”“藏族人的頭頂不能隨便摸”等10部需要在群眾家中取景的短視頻進(jìn)行拍攝,。
4月1日，攝制組一行來(lái)到外景拍攝地-康定市區(qū)的南無(wú)寺和318國(guó)道折多山頂,。就“進(jìn)寺廟為什么要脫鞋”“藏族人為什么要撒隆達(dá)”等6個(gè)拍攝方案進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)拍攝,。拍攝期間，從選景到構(gòu)圖,，從服裝道具化妝到臺(tái)詞動(dòng)作表情,，從曝光度到快門(mén)速度，每一個(gè)細(xì)節(jié),，攝制演職人員反復(fù)琢磨和演練,，力爭(zhēng)達(dá)到最佳拍攝效果。經(jīng)過(guò)連續(xù)三天的拍攝,，16集短視頻策劃順利完成,。
4月3日至6日，該系列短視頻正式進(jìn)入后期制作階段,。攝制組成員精準(zhǔn)剪輯,，精心配樂(lè)、精細(xì)調(diào)色,、精選字體,，制作好后送呈康巴文化研究院和市委宣傳部審核，按照修改意見(jiàn)進(jìn)行了數(shù)十次調(diào)整后精制成片,。
4月7日,，《藏族習(xí)俗禮俗》系列短視頻第一期在康定市融媒體中心抖音號(hào),、微信公眾號(hào)“康定全接觸”、快手號(hào)“康定融媒體中心”,、微博“看見(jiàn)康定”,、今日頭條“遇見(jiàn)康定”等客戶端全網(wǎng)投放。該視頻瞬時(shí)引發(fā)各平臺(tái)網(wǎng)民關(guān)注,，播放量在5小時(shí)內(nèi)累計(jì)達(dá)到100萬(wàn)次,，24小時(shí)內(nèi)達(dá)到400萬(wàn)次，點(diǎn)贊量超過(guò)4萬(wàn),，成為全省縣（市）級(jí)融媒體中心制造的首條文化內(nèi)爆款短視頻,。
隨后，該系列短視頻按設(shè)定周期陸續(xù)投放,，每一條短視頻都至少獲得100萬(wàn)次播放量,，“藏族習(xí)俗禮俗”成為甘孜州和周邊阿壩、云南迪慶,、青海玉樹(shù),、西藏昌都等地的“霸屏”短視頻。6月2日至3日,，該系列第二期共8部短視頻也相繼完成拍攝與制作,。
截止7月31日底，該系列視頻共在各網(wǎng)平臺(tái)推出24期,，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，僅在抖音平臺(tái)播放量就已突破3000萬(wàn)次，點(diǎn)贊近百萬(wàn),，為“康定市融媒體”抖音視頻號(hào)“帶粉（吸引用戶關(guān)注）”近10萬(wàn)人,，其中“到藏族人家做客，千萬(wàn)不能踩門(mén)檻”播放量達(dá)到1000萬(wàn),，獲贊近20萬(wàn)次,，成為整個(gè)系列作品中的現(xiàn)象級(jí)爆款短視頻。
經(jīng)驗(yàn)亮點(diǎn)
（一）推陳出新,，創(chuàng)新傳播形式挖掘傳統(tǒng)文化,。
不同時(shí)代的流行語(yǔ)，反映了不同時(shí)代獨(dú)具特色的社會(huì)潮流,，是獲得了集體認(rèn)同的社會(huì)文化象征符號(hào)。藏族民俗禮俗經(jīng)過(guò)近千年的代際傳承,，承載著每個(gè)時(shí)代不同的集體記憶,，具有產(chǎn)生社會(huì)共鳴的傳播基礎(chǔ)。
然而在以往以文字記錄的傳統(tǒng)傳播過(guò)程中,，存在著形式“過(guò)舊”的問(wèn)題,，不加改造,，讓當(dāng)代人難以適應(yīng)和接受。通過(guò)已經(jīng)形成潮流的短視頻方式來(lái)傳達(dá)傳統(tǒng)文化的特質(zhì),，能夠引發(fā)當(dāng)代受眾的認(rèn)知興趣,，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)民俗文化，更能滿足人民群眾精神文化需求,。
其實(shí),，康定市融媒體團(tuán)隊(duì)產(chǎn)生攝制《藏族習(xí)俗禮俗》系列短視頻的想法，源于一名游客到西藏旅游不懂當(dāng)?shù)亓?xí)俗產(chǎn)生誤會(huì)的隨手視頻,。這條視頻在網(wǎng)絡(luò)上成為熱點(diǎn),，一時(shí)間不少網(wǎng)友都“站”出來(lái)指正、勸導(dǎo),，但實(shí)際在各視頻平臺(tái),，都沒(méi)有關(guān)于相關(guān)“藏族民俗禮俗”的權(quán)威內(nèi)容。
康定市融媒體發(fā)現(xiàn)這個(gè)“空白”后,，立即展開(kāi)“填空計(jì)劃”,，決定以“新、靚,、正”的視頻內(nèi)容,，用“短、平,、快”傳播節(jié)奏,，選取“主播+演員+群眾”配合的形式，分主題全新演繹“藏族民俗禮俗”,。每一條短視頻在剪輯時(shí)運(yùn)用時(shí)下流行的“錯(cuò)誤體驗(yàn)在前,，正確示范”在后的形式，充分挖掘傳統(tǒng)文化的娛樂(lè)化元素,，滿足用戶的需求,，讓之前顯得較為教條的禮俗文化，較為輕松地進(jìn)入公眾視野,。
這很快引發(fā)了眾多抖音用戶點(diǎn)贊,、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)和模仿,，成為自帶話題屬性的爆款視頻,，每一條短視頻都分別對(duì)應(yīng)“富強(qiáng)、民主,、文明,、和諧、自由,、平等,、公正,、法治、愛(ài)國(guó),、敬業(yè),、誠(chéng)信、友善”等社會(huì)主義核心價(jià)值觀倡導(dǎo)內(nèi)容,，既傳播了正能量,，又普及了傳統(tǒng)文化。
（二）技術(shù)迭代,，創(chuàng)新視聽(tīng)表現(xiàn)形式提升傳播度,。
在短視頻時(shí)代，創(chuàng)意與內(nèi)容,，是一條短視頻成功與否的最關(guān)鍵環(huán)節(jié),。目前受眾更加渴求非正式化、片段化的內(nèi)容,，而《藏族習(xí)俗禮俗》不但要做到的是非正式,，還要做到“平易近人”。這個(gè)系列的所有內(nèi)容全部來(lái)自老百姓日常生活,，涉及目前逐漸在消失和老百姓逐漸淡忘的習(xí)俗,。
此時(shí)，攝像剪輯技術(shù)就非常關(guān)鍵,。在此次系列短視頻的拍攝當(dāng)中,，康定市融媒體團(tuán)隊(duì)使用了有別于傳統(tǒng)新聞攝像設(shè)備的佳能5D4照相機(jī)，輔以斯坦尼康穩(wěn)定器,、滑軌等,，運(yùn)用超高清模式配樂(lè)，可以稱得上是以“大成本”制作“小視頻”,。短小精悍的視頻讓受眾有了清晰感知,，使其更能夠受到正面影響，自覺(jué)按照視頻中要求規(guī)范自己的行為,，“潤(rùn)物無(wú)聲”潛移默化式的推廣迅速引起共鳴,。
加之互聯(lián)網(wǎng)傳輸數(shù)據(jù)速度不斷提升，智能手機(jī)功能不斷拓展,，受眾對(duì)視頻的質(zhì)量要求越來(lái)越高,。清晰度、分辨率,、色溫以及節(jié)奏感已經(jīng)成為影響視頻傳播的主要因素,，而此次系列由于是全高清傳播，在抖音平臺(tái)得到較大流量推廣,。
（三）轉(zhuǎn)型升級(jí),，創(chuàng)新思維，打造“全員參與”的“全視角”融媒產(chǎn)品,。
從受眾生產(chǎn)來(lái)看,，媒體融合時(shí)代的話語(yǔ)權(quán)由單純的媒介組織向受眾和媒介組織共存的方向轉(zhuǎn)變，受眾由被動(dòng)接收信息者轉(zhuǎn)向信息的主動(dòng)創(chuàng)造者,，信息傳播層級(jí)解體,，形成了去中心化、扁平化的傳播格局,。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)拓展了信息傳播空間,，解放了其空間限制，由大屏至小屏,、由PC端至移動(dòng)端的轉(zhuǎn)變使受眾信息收發(fā)成為即時(shí)狀態(tài),，采集、接收及上傳新聞素材更加便捷和自主,。
移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)激活了受眾掌握的信息資源,、閑置資源及信息偏好，受眾記錄新聞素材的意愿更加強(qiáng)烈,，高效智能設(shè)備的應(yīng)用更加廣泛,，而便捷、低資費(fèi)的通信網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)了素材傳授與傳播間的信息協(xié)助,，提高了受眾參與短視頻新聞采集的效率及頻率,。
而受眾的參與則降低了專業(yè)記者的勞動(dòng)量，并對(duì)拍攝質(zhì)量,、短視頻剪輯,、選材等提出了更高的要求，要求專業(yè)記者成為制片,、攝像,、編輯及記者等多重身份的全能記者，并熟悉多種媒介及其傳播平臺(tái),，熟練掌握多種網(wǎng)絡(luò)及通信技術(shù),，如編輯軟件及智能化設(shè)備的應(yīng)用等，推動(dòng)記者向全媒體記者方向轉(zhuǎn)變,。
尤其是隨著智能化技術(shù)的發(fā)展及應(yīng)用,，也不斷弱化了短視頻專業(yè)生產(chǎn)和受眾生產(chǎn)難度，強(qiáng)化了交流互動(dòng)效果,。在此系列短視頻拍攝過(guò)程中,，康定市融媒體中心匯聚各方力量，與康巴文化研究院達(dá)成合作,，廣泛邀請(qǐng)受眾加入拍攝,，從創(chuàng)作之初便積累了大量的用戶粉絲,，大大降低了拍攝難度和傳播門(mén)檻。
記者,、觀眾,、拍客共同參與，全視角深挖掘主旋律傳播,，讓此次拍攝成為一次深入推進(jìn)媒體融合的實(shí)踐,，短視頻及系列產(chǎn)品在創(chuàng)作和發(fā)布過(guò)程中，通過(guò)故事情節(jié)帶入,、視覺(jué)效果,、引起共鳴、學(xué)習(xí)文化的創(chuàng)新式傳播,，建立起用戶的價(jià)值判斷共同體和情感傳遞共同體,。通過(guò)以社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)民俗文化傳承創(chuàng)新的方式，也極大提升了群眾的群體歸宿感和認(rèn)同感,，實(shí)現(xiàn)了縣級(jí)融媒體服務(wù)群眾的目標(biāo),。
傳播效果
隨著新媒體傳播技術(shù)的不斷提升，各大短視頻平臺(tái)成為受眾接收信息最便捷,、選擇性和互動(dòng)性強(qiáng)的平臺(tái),。“藏族習(xí)俗禮俗”系列視頻起草初期,，便本著“把握正確輿論導(dǎo)向,、加強(qiáng)前瞻布局，打造短視頻精品,，按需服務(wù)受眾”的原則,，精心策劃精細(xì)拍攝精準(zhǔn)投放。據(jù)統(tǒng)計(jì),，目前共計(jì)拍攝24集,、微信公眾號(hào)圖文解讀24條，獲得超過(guò)3000萬(wàn)次點(diǎn)擊量（閱讀量）,，點(diǎn)贊量突破100萬(wàn),，“藏族習(xí)俗禮俗”正面留言評(píng)論據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)為平均每期近萬(wàn)人。
此系列在四川省,、西藏自治區(qū)已經(jīng)頗具影響力,，甘孜監(jiān)獄把《藏族習(xí)俗禮俗》作為普及社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳承民族文化的教材在內(nèi)部進(jìn)行播放,。目前,，該短視頻作為本土媒體的自創(chuàng)作品已申請(qǐng)“版權(quán)”，成為甘孜州內(nèi)各縣（市）在推進(jìn)融媒體中心建設(shè)中的成功創(chuàng)新實(shí)踐。
各方評(píng)價(jià)
“藏族習(xí)俗禮俗”短視頻推出后,，獲網(wǎng)友以及媒體同行一致好評(píng),。藏族青年巴青曲彭說(shuō)：“繼續(xù)！除了老一輩曉得一點(diǎn)外,，現(xiàn)在的娃娃些都不曉得,，希望你們多做這方的宣傳和普及，讓我們好好學(xué)習(xí)一下,，感謝！”外省網(wǎng)友快樂(lè)少年說(shuō)：“一直想進(jìn)藏看看,，通過(guò)抖音先來(lái)了解一下你們當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗免得到時(shí)候?qū)擂?，持續(xù)關(guān)注加油！”
網(wǎng)友南卡老師說(shuō)：“好的傳統(tǒng)文化需要我們繼承和發(fā)展,，這也是文明時(shí)代的需要,。”作為同行媒體雪域王表示：“雖是短視頻但前期需要做大量的準(zhǔn)備工作,，屬實(shí)不易,。”
身邊同事的小孩兒說(shuō)：“身邊的同事和家人把自己知道的禮儀都分享給我們,，希望我們能越辦越好,！康定融媒體中心利用自身媒體優(yōu)勢(shì)及策制力量，精心制作每一期,，瞬時(shí)引起觀眾評(píng)說(shuō)和媒體的討論,，為本媒體和同行提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，并成為了參照的樣本,?！?/p>
主創(chuàng)單位簡(jiǎn)介
康定市電視臺(tái)成立于2010年，按照全省宣傳思想工作會(huì)議對(duì)全省媒體融合工作作出的“省級(jí)媒體加快轉(zhuǎn)型,、市（州）媒體試點(diǎn)推進(jìn),、縣級(jí)媒體全面融合”的總體安排，2019年6月康定市融媒體中心正式成立,。
信息發(fā)布渠道包括康定廣播電視臺(tái),、微信公眾號(hào)“康定全接觸”、“康定廣播電視臺(tái)”,、“看見(jiàn)康定”微博,、官方抖音、快手號(hào)“康定融媒體中心”,、頭條號(hào),、人民號(hào)、企鵝號(hào)、央視新聞+等,；正在開(kāi)發(fā)建設(shè)本土新聞APP,。
媒體的升級(jí)轉(zhuǎn)型需要?jiǎng)?chuàng)新思維，康定市融媒體中心正借助先進(jìn)短視頻新聞平臺(tái)及技術(shù),，選擇新方式,、新技術(shù)及新流程生產(chǎn)新聞內(nèi)容，用好短視頻新聞平臺(tái),，推動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型及融合創(chuàng)新,，不斷創(chuàng)新理念、推陳出新,，使用新手段,、新方法，打造有思想,、有溫度,、有品質(zhì)的短視頻精品力作，更好地弘揚(yáng)和傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀,。
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