四川日報(bào) 2017年06月21日
文旅節(jié)聚焦生態(tài)文化旅游融合發(fā)展
■馮超穎
今年以來旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革亮點(diǎn)點(diǎn)擊
十三五 《四川省“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》正式出爐
17家 四川17 家單位入選第二批國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位名單
6家 第四屆全國廁所革命推進(jìn)大會中,，四川6家單位受表彰
紅色旅游 四川印發(fā)《關(guān)于貫徹落實(shí)〈2016-2020年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要〉的實(shí)施意見》
40萬元 《四川省入境旅游獎勵辦法》印發(fā),，單筆最高獎勵40萬元
12個 海螺溝榮升國家5A級旅游景區(qū),，四川5A級旅游景區(qū)數(shù)量增至12個
旅游企業(yè) 四川省旅游投資集團(tuán)有限責(zé)任公司揭牌,，欲打造四川旅游界的“航空母艦”旅游商品
“熊貓故鄉(xiāng) 天府四川”系列旅游商品登上全國舞臺
6月19日,，看到自己的攝影作品被公示，李威興奮不已,。原來,，他去年在雅安旅游時拍下的風(fēng)景照片入圍了2017四川國際文化旅游節(jié)系列活動之“美麗雅安”攝影大賽。作為一名業(yè)余攝影愛好者,，這是李威首次參與四川文旅節(jié)這類省級旅游盛會,。能讓更多人參與其中，這是本屆四川文旅節(jié)的一大亮點(diǎn),。
6月25日,，2017四川國際文化旅游節(jié)（以下簡稱“文旅節(jié)”）將在雅安拉開大幕。這場從策劃之初就力求“老樹開新花”的四川旅游盛會,，將呈現(xiàn)“三新”特點(diǎn)：全新的主題,、全新的形式、全新的營銷——
新主題：開啟行業(yè)盛會 共謀生態(tài)文化旅游發(fā)展
文旅節(jié)作為四川旅游行業(yè)的盛會,，深入研討旅游行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展藍(lán)圖是少不了的功課,。本屆文旅節(jié)將舉行“2017大熊貓·生態(tài)文化旅游融合發(fā)展雅安峰會”，將發(fā)布關(guān)于中國大熊貓保護(hù)研究與文化傳承的《雅安宣言》,。屆時,，國內(nèi)外大熊貓生態(tài)文化研究、傳播,、開發(fā)領(lǐng)域的權(quán)威機(jī)構(gòu)專家將奔赴雅安,，圍繞“國家生態(tài)文明建設(shè)與綠色可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的決策背景及其重大意義”“中國大熊貓保護(hù)研究的成就和前景”“大熊貓文化的世界價值”“雅安大熊貓與生態(tài)文化旅游融合發(fā)展的創(chuàng)新與突破”等四大主題作主旨演講。同時,，國內(nèi)外權(quán)威專家學(xué)者還將圍繞綠色經(jīng)濟(jì),、環(huán)境保護(hù)與旅游開發(fā)進(jìn)行高峰對話，共謀生態(tài)文化旅游發(fā)展,。
在省內(nèi)外行業(yè)人士聚集的盛會上,，自然也少不了旅游項(xiàng)目的集中展示。記者從雅安市政府了解到,，本屆文旅節(jié)上將舉辦雅安生態(tài)文化旅游重點(diǎn)項(xiàng)目推介會,，將有一大批優(yōu)質(zhì)旅游項(xiàng)目集中亮相展示，更有一批重大文化旅游開發(fā)項(xiàng)目將在現(xiàn)場集中簽約,，簽約項(xiàng)目投資總額將不低于150億元,，以建設(shè)更多的旅游目的地，做大做強(qiáng)雅安“國際熊貓城”品牌,。
新形式：參與性活動多 全民同享“嘉年華”
雅安位于大峨眉旅游圈,、大香格里拉旅游圈、川藏世界旅游目的地旅游帶的交匯處,，不僅是大熊貓發(fā)現(xiàn)地,、茶馬古道的起點(diǎn)，也是山水生態(tài)博物館、漢文化薈萃之地,。為了通過本屆文旅節(jié),，讓更多游客了解雅安、暢游雅安,，主辦方特別準(zhǔn)備了豐富多彩的文化,、運(yùn)動、休閑,、旅游活動給廣大市民和游客,。
為了提前造勢、吸引更多公眾參與,，4月19日,，作為本屆文旅節(jié)的“開場曲”，“美麗雅安”攝影大賽征集活動先期面向全國進(jìn)行,。經(jīng)過多輪評選，100件作品最終入圍,，這些作品來自全國的專業(yè)攝影家和業(yè)余愛好者,，全方位、多角度展示了雅安的自然風(fēng)光,、歷史文化,、民族風(fēng)情，李威就是入選者之一,。
5月20日,，另一場“序曲”——茶馬古道徒步穿越活動在蒙頂山啟動，以12名趣玩體驗(yàn)師為主的徒步團(tuán)隊(duì),，在3天時間里穿越了蒙頂山,、上里古鎮(zhèn)、九襄,、茶馬古道,、滎經(jīng)等地，領(lǐng)略了“雅雨清風(fēng)”段茶馬古道遺址,，體驗(yàn)了采茶,、制茶、煮茶,、背夫飯,、燒黑砂壺等雅安特色民俗。此外,，“雅安大熊貓家源之旅”“中國川藏游·出發(fā)在雅安”等一系列參與性活動,，已在向全國征集自駕、騎行和徒步選手,，來雅安考察,、體驗(yàn)精品旅游線路,，以深入了解雅安大熊貓、茶文化,、最美景觀大道國道318線的旅游資源特色和優(yōu)勢,。
盡管這些活動已“先聲奪人”，但文旅節(jié)期間的活動將更加“雅味十足”,，將有雅安特色文藝展演,、旅游文化展演、“全球大熊貓文化旅游商品創(chuàng)意大賽”優(yōu)秀作品展,、“熊貓家源世界茶源”雅安特色旅游資源展,、“美麗雅安”攝影大賽優(yōu)秀作品展等與市民和游客見面，將會帶來一場場視覺盛宴,。以雅安特色旅游商品展為例,，除了精巧的文創(chuàng)產(chǎn)品、實(shí)用的旅游裝備等讓游客“長見識”外,，雅安特產(chǎn),、小吃等將讓游客一飽口福。
新營銷：線上活動豐富 全球“粉絲”可遠(yuǎn)程參與
打破空間界限,、拓寬受眾面,，也是本屆文旅節(jié)的一大亮點(diǎn)。記者從省旅發(fā)委了解到,，除了線下眾多活動外,，文旅節(jié)還大量借用新媒體營銷方式，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng),、微信,、微博、專業(yè)旅游電商平臺等,，與知名大熊貓IP合作,，通過開展“熊貓回家”線上活動，吸引全球熊貓粉絲“回家”——回到“熊貓家源”來看看,，并同步開展雅安大熊貓品牌宣傳等活動,。
此外，“全球大熊貓文化旅游商品創(chuàng)意大賽”“大熊貓主題雅安城市吉祥物征集大賽”兩項(xiàng)活動也通過網(wǎng)絡(luò)面向全球開展,，以挖掘國內(nèi)外文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)秀人才,，促進(jìn)大熊貓文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合。據(jù)了解,，兩個活動在為期一個月的征集時間內(nèi),，吸引了國內(nèi)外上千名獨(dú)立設(shè)計(jì)師、工藝企業(yè)、文創(chuàng)工作室,、藝術(shù)院校,、民間手藝人、創(chuàng)意達(dá)人積極參賽,，共計(jì)收到582件旅游創(chuàng)意商品,、60余件創(chuàng)意吉祥物。全球大熊貓文化旅游商品創(chuàng)意大賽及吉祥物大賽將在7月2日之前在網(wǎng)上公布評審結(jié)果,。
活動雖多,，門票優(yōu)惠也不可少。記者從雅安市政府獲悉,，6月25日-6月30日,，雅安將為游客送上豐厚的福利，碧峰峽景區(qū),、蒙頂山景區(qū)均實(shí)行優(yōu)惠門票,，云峰山景區(qū)、龍蒼溝國家森林公園將免費(fèi)對游客開放,。
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