甘孜日報 2024年07月14日
游人體驗318牧區(qū)風(fēng)情。馮光福 攝
騎游國道318線,。資料圖
游客參觀康巴人微博物館,。葉強平 攝
G317——G318聯(lián)絡(luò)線大河邊段。資料圖
◎鄭志浩
暑期已至,，旅游市場進入高峰期,。一家知名在線旅行社平臺發(fā)布的《2024暑期旅游市場預(yù)測報告》中顯示，今年暑期國內(nèi)旅游市場長線游是主力,。川西環(huán)線等頗具代表性的長線游線路受游客鐘愛,。
國道318線，就是游客深入川西探訪雄奇自然景觀與人文民俗的主干公路,。成都到西藏拉薩這一段的川藏線,，囊括了高原、丘陵、盆地,、湖泊,、山脈、冰川,、原始森林等眾多景觀類型,，有“此生必駕”的美譽。
2024年四川省人民政府工作報告中明確提出,，打造國道318線為“中國最美高原景觀大道”,。在暑期自駕游的高峰期，筆者沿著這條老牌旅游公路,，直擊沿線景區(qū),、商家、游客現(xiàn)狀和故事,，關(guān)注這個風(fēng)景與人文并存的景觀大道的新景觀,、新挑戰(zhàn)。
探文旅產(chǎn)品供給： 景區(qū)端出更具“文化范”項目 商家發(fā)力破圈傳播新方式
高山,、草原,、森林、海子……沿著國道318線西行,，一路風(fēng)景變幻,，不變的是觀景臺里的攢動人頭。在美景的感召之外,，筆者還嗅出了不一樣的文化“味道”,。
漫步在理塘縣的勒通古鎮(zhèn)·千戶藏寨，石頭墻壁上印著的是詩人倉央嘉措的浪漫情詩墻繪,。木制門窗古色古香,，上方頂著的是“藏戲微博物館”“康巴人微博物館”“黑陶和編織微博物館”等招牌。推開康巴人微博物館的大門,，映入眼簾的一件件逼真的蠟像,，還原了擠牦牛奶、打酥油茶,、釀青稞酒等不同場景,。人物的銀發(fā)也被特意染成不同層次的白色，更添幾分真實感,。
在理塘,，擁有上百年歷史的藏族民房被改造化身一個個微型博物館。理塘縣文廣旅局景區(qū)創(chuàng)建辦負(fù)責(zé)人澤旺曲珍表示,，在微型博物館群的基礎(chǔ)上,，理塘正在推進新項目仁康古街二期的建設(shè),，將新增唐卡等微型博物館，同時打造美食文化主題街區(qū),，形成藏文化百科全書式景區(qū),，讓游客在此地“一站式”體驗民俗風(fēng)情。
除了民俗文化,，公路文化也是景區(qū)“上新潮”的一個方向,。7月1日下午3點18分，318川藏公路零公里自駕大本營主題博物館在雅安雨城區(qū)落成,。新落成的博物館內(nèi)部,，展板按照螺旋線的排列方式展開，從上方看去造型酷似汽車輪胎的輪廓,。附近已落成一年的大本營始發(fā)廣場大門,，則以解放牌汽車輪胎和數(shù)字“零”為造型來源，半圓形的大門涂裝了鮮艷的橙色,，邀請熱愛公路旅行的人從這里出發(fā),。
“相比于服務(wù)區(qū)的純功能屬性，自駕大本營的文化屬性更濃,?！毖虐步唤瘓F自駕游大本營項目公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，大本營項目在今年進入了關(guān)鍵節(jié)點,，除了始發(fā)廣場和博物館，引入汽車配件商店,、戶外運動商店的商業(yè)中心預(yù)計9月啟用,，房車營地預(yù)計也將在國慶前投用?！敖刂聊壳?，上百家自駕俱樂部在這里舉辦了發(fā)車儀式，引流了20余萬人次游客,，加上今年新啟用的項目,，雅安自駕大本營的知名度、影響力預(yù)計將進一步增強,，為國道318線自駕游增添新的打卡點,。”
背靠國道318線的商家,，則追求用新的傳播方式讓產(chǎn)品和服務(wù)獲得更大的曝光度,。在今年5月份獲得了甘孜州四星級民宿認(rèn)證的理塘縣“康嶺·咖娘民宿”，近期正在配合知名綜藝節(jié)目的拍攝,?！爸霸谏缃幻襟w上推廣的效果不錯，接近九成的客戶都是回頭客帶來?！泵袼拗骼砣酥x靜表示,，今年新裝修了三個獨棟民宿套房，爭取到了綜藝節(jié)目取景地的機會,，演藝明星將跟隨節(jié)目組來到這里參與攝制,。“期待用‘明星效應(yīng)’帶動更多游客前來體驗我們的民宿,?！?/span>
看游客出游需求： 體驗感勝過“折扣價” 期待“腰部景區(qū)”服務(wù)更完善
根據(jù)四川省交通運輸廳的統(tǒng)計，近年節(jié)假日高峰時段,，國道318線日均交通量在10000輛至14000輛區(qū)間,。
奔騰的車流即是客流，安徽游客閆銀銀就是車流上的一員,。落地成都當(dāng)?shù)貦C場后,，租車從成都出發(fā)，按照安排好的自駕游攻略線路,，閆銀銀和同伴沿著國道318線一路前行,。當(dāng)被問及線路規(guī)劃考慮的要素時，閆銀銀將“體驗感”放在首位,?！霸诰€路的安排上，最看重的是之前游客已經(jīng)分享的攻略中實地體驗感如何,，門票,、折扣這些都在其次?！?/span>
成都房車露營自駕旅游協(xié)會秘書長王晴對此也有同感,。“協(xié)會對接過沿線景區(qū)的引流需求,。有些景區(qū)直接提出的優(yōu)惠條件就是減免門票費,，但景區(qū)自身可體驗的產(chǎn)品比較單一，游客匆匆來,，也是匆匆走,，反而不利于景區(qū)的口碑積累?！?/span>
從車輛的駛向來看,，海螺溝、稻城亞丁等已經(jīng)積累了高人氣的少數(shù)熱門頭部景區(qū)無疑是重要目的地,。除了熱門頭部景區(qū),，還有不少級別稍低的3A,、4A級景區(qū)散落在國道318線附近，并構(gòu)成了川西旅游產(chǎn)品體系中的“腰部”支撐,。
一路經(jīng)過川西旅游多個景點的閆銀銀,，對頭部景區(qū)和“腰部景區(qū)”的差別有著切身的體驗?！盁衢T景點最直觀的體驗就是排長隊,。相比而言，知名度沒那么高的3A,、4A級景點基本不需要排隊,。”話鋒一轉(zhuǎn),，閆銀銀認(rèn)為其實從體驗感上,，排隊長的頭部景區(qū)其實做得更好?！邦^部景區(qū)有專門的工作人員細(xì)致講解不同點位的特色和當(dāng)?shù)厝宋臍v史,，不知不覺時間就過去了?！烤皡^(qū)’往往是交了門票錢,，直接進去自己逛，缺少引導(dǎo),，服務(wù)確實單薄了些,。”
滿足差異化的需求,、完善服務(wù)能力成為“腰部景區(qū)”吸引客流的法寶,，成都游客顧春俊，選擇新晉的3A級景區(qū)——康定市的塔公草原,，作為返回成都前的倒數(shù)第一站。這片草原地處康定市和雅安市之間,，回成都不到5個小時,，“塔公草原不算特別大，體驗項目緊湊,。旅拍,、騎馬、看雪山,，這一套體驗下來一個多小時就能完成,，體驗比較舒適?！鳖櫞嚎”硎?。
在塔公草原觀景臺上,，塔公鎮(zhèn)政法委員四郎曲登為筆者講解了景區(qū)的新玩法。順著他手指的方向,，山坡上的牧草為坡地加蓋了綠色綢緞一般的“地毯”,，再向遠(yuǎn)處延伸就能看到雅拉雪山的白色山頂。綠色代表著草原觀光,，白色代表著登山運動,，兩種色調(diào)的搭配也將成為景區(qū)下半年新的產(chǎn)品組合?！八菰c雅拉雪山相連,，我們正在和成都的知名戶外登山機構(gòu)談合作，下半年合力建設(shè)登山運動的大本營基地,，期望暑期旺季過了之后,，能給游客一個來塔公草原的新理由?！?/span>
“結(jié)合我們的經(jīng)驗,，‘腰部景區(qū)’創(chuàng)新要更大膽一些，步子邁得要比頭部景區(qū)更大,，才能有旅游熱度,。”王晴解釋,，國道318線的旺季集中在5月以后共計四,、五個月的時間段里，相當(dāng)于景區(qū)需要依靠小半年的客流支撐全年的運營,，山水資源之外的創(chuàng)意玩法就是景區(qū)吸引客流的破局點所在,。“不只在價格上做文章,，更多需要在項目上敢于投入新玩法,，在傳播上持續(xù)輸出內(nèi)容，分流一部分原本熱門頭部景區(qū)的流量,，以此讓國道318線這一景觀大道的旅游服務(wù)更具差異化和層次感,，游客也會有更飽滿的體驗感?！?/span>
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